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    凯度消费者指数日前发布的最新研究报告表明，中国快速消费品市场增长创新低。同期对比，截至2014年3月21日的一年，快速消费品市场只增长了6.1%，低于2013年全年7.4%的水平。

    纵观快速消费品在各城市级别的发展，下线城市是快消品市场增长主要驱动因素，其中，截至2014年3月21日的一年县城快消品市场增长达到8.5%，比全国平均水平高出近3个百分点。而在北京、上海、广州、成都四重点城市，由于户均花费放缓，首次出现市场负增长，较去年同期降低1.9%。同时，受通货膨胀和消费升级因素的拉动，市场整体平均价格仍继续攀升。

    凯度中国区总经理虞坚介绍，凯度中国消费者指数连续监测中国城市家庭100多个快消品类包括日化，食品和饮料的消费行为。城市样本覆盖四个重点城市（北京、上海、广州、成都）、省会城市、地级市、县级市和县城五个级别城市。“县城、乡镇等低线消费市场正释放出巨大的增长潜力。因为这些地区还属于发展中市场，现代零售渠道在县城加速布局，让消费者在商品上的选择性越来越多样化。而且，电子商务对县城的影响较小。”

    的确，零售企业向三四线城市的加紧布局，也呈现出了这一趋势。近两年，多家零售企业在这些城市的布点速度明显放慢，转而进行渠道下沉，拓展低线城市。2014年第一季度表现亮眼的高鑫零售集团，其市场份额在全国达到9.3%，而旗下主力大润发在一季度的大幅增长就主要来源于其在中国南部下线城市的扩张。另据了解，中国邮政和美国地平线合力打造的百全超市也在日前宣布将加快在乡镇的开店步伐。甚至顺丰速运也开始进军乡镇市场。

    但在2014年的第一季度电商平台继续保持高速的增长，引导消费者更多地尝试这种新的购买方式。凯度消费者指数的报告显示，在截至2014年3月21日的一年，中国城市有超过32%的家庭至少有一次在网上购买快速消费品。数据也显示，今年一季度县城的电商渗透率只有9.1%，增速仍较慢，仅比去年高了1.3个百分点。而四重点城市的电商渗透率达到27.9%，是各级别城市中最高的。同时，凯度表示，2014年一季度，电商巨头阿里巴巴、1号店和京东为吸引消费者打造的各种各样的营销活动，例如进口牛奶和面膜冲击吉尼斯世界纪录等，推动着网购顾客数量较去年一季度在所有城市级别有明显增加。