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    11月2日，由商务部研究院主办的商务部中商智库中国消费大数据中心聘任仪式暨《中国城市消费升级报告2018》发布会在京召开，与会专家围绕消费升级、“双11”等报告主题和热点话题进行研讨交流。

　　“随着模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。”中商智库顾问、国家统计局原局长李德冰表示。

　　由商务部中商智库中国消费大数据研究中心、联合国研中心专家组共同编制的《中国城市消费升级报告2018》（以下简称《报告》）共分四个部分，依据天猫双11十年大数据，报告分析了近十年来中国主要城市的消费升级趋势，消费内容、消费品质以及消费方式等呈现出了新的特征，开始从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，并且更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。

　　《报告》指出，天猫双11十年成长史，是中国商业发展近十年的趋势变化史，更是技术进步引领下全球商业变革和时代消费升级的里程碑。2009－2017年，天猫双11总成交额从0.52亿元增长到1682亿元，这背后是中国居民消费支出对经济增长的贡献率逐年攀升。

　　数据显示，2009－2017年，社会消费品零售总额由133048.2亿元提高到366261.6亿元。2011－2017年，最终消费支出对经济增长的贡献率已由54.9%提高到58.8%，2018年上半年甚至高达78.5%。消费对经济增长的基础性作用持续增强。

　　当前从线上狂欢到线上线下联欢，以新零售为切入口的数字经济正在塑造全新的城市竞争力和商业景观，让城市生活更美好。

　　上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、南京等城市，最早完成传统零售时代——电商零售时代——新零售时代的业态更迭，成为观察城市消费升级的最佳样本。它们在加速与新零售融合的过程中获得了发展的新动能，也基于城市禀赋，生长出独具城市特色的消费升级景观。

　　报告指出，上海是消费升级排头兵，也是新零售首选之地。创造新的应用场景，开辟新的经济增长点，这一趋势在上海尤其明显；北京服务消费升级成为新亮点；深圳的开放活力、杭州的创新驱动则成为各自消费升级的重要支撑。

　　其中武汉、杭州、成都、重庆等城市增势显著，双11人均消费力则是长三角逆袭珠三角。

　　2009年到2017年，天猫双11消费力最强的城市从“上北深广”变成“上北杭深”，杭州增势明显；成都、武汉、重庆也是十年间双11消费增长较快的城市。国务院发展研究中心企业研究所副研究员马晓白博士表示：“城市双11消费额的变化与城市经济发展水平直接相关，新一线城市和二线城市消费实力体现出向一线城市快速靠拢的趋势。“

　　《报告》还援引了2016年“全球跨境（奢侈品）零售吸引力指数”，上海位列全球第6位，北京进入全球前10位，成都、沈阳、深圳、天津也进入全球前30位。对外经济贸易大学国际经济研究院副院长、博士生导师庄芮教授认为，这些城市对全球跨境零售商的吸引力持续增强，直接体现了城市居民收入提升和新型消费的普及。

　　作为双11十周年，阿里巴巴生态协力打造基于城市的“操作系统”，在满足与创造消费需求的过程中持续推动消费升级，让消费者体验更丰富立体的美好城市生活。来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家新零售智慧门店、12座新零售理想之城的100个重点商圈都将参与天猫双11，涵盖人们日常消费的吃喝玩乐等场景。

　　对于引领消费升级的评价及未来走向判断，《报告》认为，消费在拉动国民经济增长中将发挥更大作用，而且是以个性化、多样化的升级方式体现，发展型和享受型消费需求进一步扩大。随着数字经济的到来，线上线下消费深度融合，个性化定制的消费响应更加精准、及时。以双11为代表的特定节日消费呈现扩散趋势，对经济社会发展的影响力、推动力进一步扩大，成为拉动内需、促进消费提质升级的重要新引擎。（王小月）