| 我要注册
频道首页 | 头条 | 动态 | 深度报道 | 行业 | 政策 | 会议展览 | 市场招商 | 行情 | 市场开发 | 市场管理 | 融资 | 规划 | 市场数据 | 法规
您当前位置:首页> 流通资讯 > 资讯头条正文
森马逐梦“菜篮圈”——服装企业跨界寻生机
来源:2020年6月18日 信息时报 发布时间:2020-6-18 点击数:


    卖衣服的森马要跨界卖菜了。日前,据《温州日报》消息,森马旗下的新型菜场“森活之家”首店将于7月在温州水心汇昌开业。除了森马,记者注意到,近些年来还有H&M、ZARA、美邦服饰等多家服装企业做起了跨界的生意。业内人士分析,服装市场不景气,在内部产供失调,关店潮不断的形势下,其他具有市场潜力的行业成了一个充满机会的新蓝海。

森马进军生鲜零售

根据森马的规划,森活之家将以森马集团为品牌基石,打造成连锁标准化的品牌,最终实现品牌规模效应,品牌实行商户加盟制度。据了解,森活之家预计一年内将在温州至少开出10家。

定位新型菜场,森活之家在生鲜产品配送、供应链方面都进行了一轮布局。据了解,森活之家已与美团快驴、美菜以及多处农产品生产基地达成了战略合作协议,从源头规模化直采,把关生鲜品控,降低进货成本。

为满足生鲜产品对时效性的高要求,森活之家还配备了专业的冷链配送车队,缩短生鲜农产品物流半径;在到家业务上,森活之家开通线上下单小程序、高效率配送、线下自提等服务,覆盖2公里生活圈,30分钟内配送到家。

据《电商报》了解,早在去年9月森马农业就在布局的新社区商业项目服务——森活之家,并将以森活之家生活综合体、森田知味菜市场中心和森田知味社区生鲜店三种门店形态进行扩展。

彼时,森马方面表示,森活之家将以森活之家生活综合体、森田知味菜市场中心和森田知味社区生鲜店三种门店形态进行扩展。融合现有的社区商业地产,聚焦于1公里内的客群,做社区居民"1公里内的品质社区生活综合体"。

服装企业跨界的并非只有森马

服饰品牌跨界经营,森马不是第一个。例如,快时尚品牌H&M、美国服装品牌GAP、男装服饰品牌海澜之家、加拿大服饰品牌Lululenmon等多个服装品牌均跨足进入美妆行业。其中,H&M在2015年推出了自有美妆品牌H&M Beauty;上海的GAP旗舰店开卖时尚彩妆品牌POP KIT;海澜之家在“海澜优选生活馆”出售其自有品牌化妆品éOL(懿欧兰),旗下有护肤和彩妆类多个单品;去年4月,Lululemon宣布推出了名为“selfcare”的美容和身体护理产品线,主要提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。除了美妆行业,也有不少服装企业跨界家居。较早开始跨界做家居的服装业—ZARA,早在2003年就推出了旗下家居品牌ZARA Home,并于2011年进驻中国。而H&M直到2009年也推出了H&M Home,且并未大规模发展独立门店,而更多是以店中店的形式,让人们在逛衣服的同时,顺便看看餐具和床单等家居产品。此后,国内不少服装品牌,如Vero Moda、MJstyle、太平鸟等开始陆续入场。

从近期来看,还有部分企业看上了食品的生意。2020年5月12日美邦服饰发布公告,因经营发展需要,公司拟在原有经营范围的基础上增加“电子商务、日用口罩(非医用)、食品经营(仅销售预包装食品)”(以工商部门最终核定为准)的经营范围,并对《公司章程》相应条款进行修改。同样,以潮流前线”青春休闲服饰起家的搜于特于6月8日发布公告称将扩大公司经营范围。公告称,经依法登记,搜于特的经营范围在此前的经营基础上增加了“预包装食品(含冷藏冷冻食品)、散装食品(含冷藏冷冻食品、不含散装熟食)、肉类、木材及木材制品;冷链服务”等内容。

企业跨界经营成趋势

为何企业选择跨界,是服装行业不景气了吗?国家统计局数据显示2016年,我国服装行业规模以上企业年内累计服装销量达到306.9亿件,2017年下降至283.3亿件,2018年底下降至540.6亿件,在2017年的基础上又下降了24.8%。据工信部近期公布的一项数据,2019年1~10月,服装行业规模以上企业13760家,累计实现营业收入10777亿元,同比下降0.2%;利润总额685亿元,同比下降3.4%。

森马在2019年年报中也表示,整体消费品零售规模虽持续保持成长,但受宏观经济整体形势的影响,增长放缓,其中服装零售行业面临转型升级压力,整体增速进一步下降。

业内人士分析,服装市场不景气,在内部产供失调,关店潮不断的形势下,其他有潜力的行业消费成了一个充满机会的新蓝海。例如,以上述企业跨界的生鲜零售为例,Euromonitor统计出来的数据显示,2018年我国生鲜零售市场总额大约为4.95万亿元,2019年,我国生鲜零售总额突破5万亿元

未来或许有更多的企业跨界经营。广东省商业经济学会会长王先庆教授在接受采访表示,服装企业跨界,是一个普通而且常规的现象,未来更是趋势。原因主要有三点:一是服装本身的特性,它不仅仅是遮体保暖等基本功能,更是时尚、身份、团队以及个性等多重功能的体现。通过跨界,更能增加服装本身的价值;二是产业发展的趋势,在当前条件下,产业扩张和拓展的基本方式,就是尽可能地延长产业链,增强产业链的弹性和柔性,增强产业生命力和竞争力;三是技术升级的要求。在互联网等新技术背景下,传统的产业体系被打破,产业融合趋势明显。

企业跨界的效果需要具体分析。王先庆表示,虽然企业跨界是趋势,但并不是所有的企业都取得了效果,因为这对企业自身的能力水平和要素资源具有较高的要求,盲目地多元化和产业跨界,只会削弱竞争力,甚至影响企业的生存和发展。

宋清辉同样表示,跨界通常会存在很多不确定风险,企业如果进入关联度不高的行业,管理、人才、技术、知识等将成为企业发展的短板,实际经营中存在的问题会比预想的要多,能否整合成功很重要,因此效果未知。



作者:袁婵  编辑:wxj
  • 本文标签:  
  • 上一篇资讯:

  • 下一篇资讯: 没有了
  • 分享】 【打印】 【收藏】 【关闭
    编辑推荐
    王先庆新著《新物流:新零售 广东财经大学商贸流通研究院
    热门资讯
    广东财经大学商贸流通研究院 第二届华南现代物流学术年会
    热门标签


    网站简介 联系信息 专业服务 广告服务 网站地图
    联系电话:020-84096050  传真:020-84096050  Email:shichang2004@126.com  
    粤ICP备16095034号   广东省商业经济学会版权所有 ©2004-2016
    网上警察