硬件有了，软环境也正在逐步完善。广州市的会展业享受到难得的发展机遇。 　　

　　在软环境的建设中，会展意识的提高是其中重要的一环。 　　

　　参展商利用展会拓展市场，参观者利用展会寻找商机，是发达国家会展经济发达的重要原因。展会的客流、信息流、资金流高度聚集，可以高效推广企业的产品、技术与服务。 比起上门推销产品，参加展会不仅投入的人力物力少，而且更符合客户的消费心理。因为人们自己去发现目标产品，更能体现自主性与公平性。参展商通过自身参展意识的提高来达到企业的宣传目的难得可贵。 　　

　　如果说会展意识的提高需要参展商自我张扬的个性，那么还需要政府、企业更多的理解和支持。 　　

　　我们有幸看到，政府已开始对会展业的大力扶持、企业与国外展览公司合作、展览公司呼唤会展人才、各种会展培训的出现等举措相继出现。这些都说明从政府到企业到个人，其会展意识都在不断提高。从大方面看，要营造好一个会展的环境，需要有方方面面涉及到会展整个行业的人员的会展意识的不断提高。