“如果你想分担费用、增加收益、为参展商提供他们在其他展会上见不到的高质量的观众的话，协同办展是一个极好的机会。”

　　——美国“咖啡节”展会的经理大卫.海尔布朗如是表示。据悉在美国展览业内，协同办展的势头正在红红火火地发展着。协同办展使得那些市场重叠的展会能够优势互补，增加买家人数，增强观众的品牌忠诚度和产品认知度，甚至是首办展会远离风险的有效策略。协同定位不同于合并，两者最大的区别在于合作各方还保留各自对其展会的所有权和独立的财务。协同举办的展会在共享或是毗邻的场地上有各自的特色，他们可以用一个全新的名称合并在一个主展会中，还可以和其他一个或多个合作伙伴联合搭建一个展馆，何种方式适合自己主要取决于协同办展的初衷。

　　展览专业化重于规模化

　　“展览只有达到一定规模才能达到盈亏平衡点，但一味追求展览规模也可能导致“杀鸡取卵，欲速不达”。

　　——中国贸促会展览部沙克仲日前撰文如是表示。他认为，目前国内受政府推动的大型展览会虽冠以科技、工业等主题，但这些题目仍然显得太大、太空泛，也不够专业。

　　到底何为展览专业化？他这样解释：从宏观上应该是指展览业以专业贸易展为主导的发展方向，而在微观上是指从策划到操作这些具体办展过程的专业化。他认为，目前大批行政色彩浓厚的展览都存在“目标多元化”的问题。其实，追求轰动效应、宣传效应与注重贸易效果之间虽然并不完全对立，但如何达到协调一致仍然是个难题。一般说来，即使是全球最著名的展览会，组织者也很难从数字上量化各参展主体真正的贸易额。况且对企业来说，成交并不是参加展览的惟一目的，了解行业发展趋势、树立企业形象、结识客户或维护客户关系越来越成为参加展览的主要目标。

　　从这个角度讲，展览的专业化并不逊于规模化。而规模是否合理，则主要取决于产业的规模、市场的容量等多方因素。合理的规模才应该是组织者追求的目标。

　相关链接：UFI认证简介：

　　UFI是国际展览联盟(Union of International Fairs)的简称，现已改名为全球展览业协会。1925年在意大利米兰成立的UFI，总部设在巴黎，是世界展览业最重要的国际性组织之一。经UFI认证的展会是高品质贸易展览会的标志。目前全球获得UFI认证的国际性展览会或贸易博览会共有629个，其中中国占有39个(内地21个，香港15个，台北3个)。

　　此外，UFI还拥有40个协作会员，以各国的全国性会展行业协会为主。如德国的AUMA和FKM、美国的IAEM、中国的展览馆协会和深圳市会展业协会等。

　　近几年，中国展览业发展迅速，全球展览业协会同中国展览业的交流和合作日益扩大和深入。我国有越来越多的展览组织和展览业参加UFI或通过它的认证。

　　展界动态：新国展开建，以实用为先

　　新中国国际展览中心的模型在日前闭幕的第六届中国国际展览和会议展示会上对外展出。据悉，建成后的新国展将集环保、实用、节能于一身，并成为国内最大的展馆。

　　新国展项目是由世界知名会展设计公司美国TVS和北京市建筑设计研究院合作完成，选址在北京顺义天竺空港城商务区内，计划于2006年完成。据悉，新国展不但采用了人车分流，而且参观人流和参展物流也被严格分开，互不干扰，最大限度地提升了交通效率。

　　据中展投资发展有限公司的有关人士介绍，新国展力求实用，一些花哨的设计不会被采用，比如说玻璃幕墙，采用的是传统的混凝土建筑，不要求标新立异，只要实用且能降低造价。这样就可以把钱花在一些高科技的设备上，为参展商提供更好的服务。

　　国内首个会展联盟浮出水面

　　在日前结束的首届中国会展经济国际合作论坛上，厦门会展企业与大连北展豪迈集团等展览公司结成了“展览联盟”。据提出此构想的厦门一方展览服务有限公司总经理王义方介绍，各盟员在对等援助、对等回报的基础上，可使盟员的参展企业在参加联盟中任何展览都得到优惠价格。联盟还可为盟员提供展期保护等功能，如展期、展题重复，可由联盟协调。

　　据悉，该联盟目前已经吸收了包括厦门4家展览公司在内的将近10家国内大型的专业展览公司，并且许多公司正在进一步洽谈中。

　　亚太零售商大会将首次在我国举办

　　记者于日前获悉，第12届亚太零售商大会暨展会将于今年9月6日至10日在北京举办，据悉，这是每两年举办一次的亚太地区零售大会首次在我国举办。据主办方中国商业联合会有关负责人介绍，中国国际商品博览会也将在同期合并举办，展会面积合并达到3.5万平方米，大会主题为“变革与合作”，同期论坛将围绕零售市场变革趋势、企业发展战略、零售管理新理念与新技术、零售商与供应商战略协作等近20个议题展开。

　　本次世界性的展会还有一个亮点是中国银联成为大会的惟一顶级赞助商，这也是我国企业第一次以顶级赞助商的身份参与亚太零售商大会。

　　广东省进行会展资源整合

　　据悉，为整合广东省的会展资源，第二届广东国际服装博览会将与第四届广州服装节合并。据广东省商业联合会有关负责人透露，目前两会的整合方案已得到广州市有关领导的认可。合并后的服博会将由省市经贸部门共同主办，省市服装协会和广东省商业联合会具体承办，举办时间预计会在今年的六七月间。

　　近年来，广东会展业进入一个快速发展时期，但存在的问题也比较突出，展会过多、过滥，重复办展、恶性竞争、办展水平低下的现象十分普遍。广东省经贸委的有关负责人称：通过全省资源的整合，目的是培育一批像广州美容博览会、深圳高交会、消费品采购大会、厚街国际家具展和中山灯饰展一样，在国内外有一定影响的品牌会展。

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