---

    微商成为专业批发市场转型的新型商业模式。2015微商发展论坛日前在广州举行，60多个专业批发市场的业主和商户参与，共同探讨专业批发市场转型之道。为推动专业批发市场借助微商转型，由荔湾区政府牵头、多家专业批发市场和微商企业参与的微商买手联盟正式启动，为专业批发市场试水微商提供配套服务。

    传统专业市场面临转型

    据荔湾区经贸局局长毛松柏介绍，荔湾区的传统商贸基础雄厚，有各类专业批发市场230多个，涵盖、服装、茶叶、水产等领域。然而传统批发市场发展到一定程度后，大量人流、物流、资金流的无序流动也给城市基础设施带来巨大压力，阻碍传统商贸业发展。

    在毛松柏看来，电子商务的发展则给专业市场带来发展新机遇，也为其转型升级提供了有效的解决方案。通过电商与专业市场的有机融合，实现“千年商都”到“网络商都”的转变。而一大批专业批发市场的供货实体店，也将给微商行业带来巨大的正能量。

    “微商不需要太多物流和实体空间，更多地是在虚拟空间实现交易过程”。广州连锁经营协会相关负责人认为，微商对批发市场转型有巨大的帮助。

    不过，专业市场转型升级已经谈了很多年，但成效却不明显。有业内人士坦言，其中最大的问题是主流做专业市场的群体年龄可能接不上电商的发展。“传统实体的商业，传统的商家，档口、工厂，电子商务的基因比较弱，因为这个群体还是70后、60后，而80后、90后这个群体则开始做电商，这里面有一个断层”。

    买手为档口转型微商提供服务

    怎么通过微商体现线上线下的互动，从而实现专业市场转型升级？论坛上，由荔湾区政府牵头、多家专业批发市场和微商企业参与的微商买手联盟正式启动，为专业批发市场试水微商提供配套服务。

    广州市衣酷网络技术有限公司CEO胡杨认为，专业市场转型微商需要货源聚集的价值，即提供最新、最流行的款式且每天更新。“接下来专业市场会出现新的分工，档口负责供货，买手负责服务”。

   “大部分档口其实不太懂电商，要有中间层对他们进行服务，即买手。由买手将档口的商品转化为图片、商品信息，发到货多多等货源APP或者是微信第三方平台”。胡杨说，而买手则通过提供服务获取利润。“买手的介入帮助档口实现信息化，能够让专业市场更好地接上‘移动互联网+专业市场’的模式”。

    多了买手作为中介，商品价格是否会更高？胡杨解释说，传统商品一般从一级批发市场流通到二级甚至三级批发市场，会产生库存等成本，但微商的模式很轻，有手机就能做，且没有库存压力，成本较低。“当然，买手的价值其实是一种审美价值，如果档口本身能提供这个价值，就可以不用通过买手”。

    不过，对于转型微商，仍有不少店铺处于观望的状态。“不管是批发商还是消费者，大家都担心微商的担保体系不完整，产品质量没保障的问题。”有批发商户表示，微商给专业市场提供了创新的营运模式，但接下来还需要建立从准入门槛、运营监控、申诉投诉渠道等一系列举措，才能保证市场健康运行。

    名词解释

    买手（buyer）起源于上世纪60年代的欧洲，指的是时时关注最新的流行信息，了解行业规范，掌握一定的流行趋势的人。他们普遍以服装、鞋帽、珠宝等货物与供应商进行交易，组织商品进入市场，满足消费者的不同需求，并适时在其中赚取一定利润。