年货在中国老百姓心中占据着很重要的位置，不仅因为年货指的是家家户户为了欢度新春而添置的食品、用品，年货也饱含着每个家庭对衣食美满、生活富足寄予的美好希望。所以每年年关将至，采购年货都会成为广大消费者最重要的一个消费行为。相应的，此时也成为各商家、销售渠道组织开展年货促销活动最为集中的阶段。

    临近春节，随着年货市场逐渐升温，线下的大型商超作为传统置办年货的主战场，已陆续推出“年货大街”。将酒水、糖果、糕点等商品作为年节促销重点进行集中展卖，为消费者置办年货做导向。

    通过走访市场，记者发现在2014年各实体商家将注意力更多集中在家庭消费、大众消费，并纷纷通过营销手段预热市场，让前来购物的消费者既买到称心如意的商品，又感受到浓厚的过年氛围。“我还是更倾向于来超市采购年货，眼可见，手可触，直观可见，货真价实，也更有保障。对比实物也能选择更合适的、拿得出手送礼的商品。”正在北京家乐福方庄店购物的王女士说，现在超市的商品越来越齐全，也基本上可以实现“一站式”采购。

    为了满足消费者“一站式”采购的需求，各大商超也借由供货商多，品类丰富、质优价廉的优势，布置着“年货大街”，方便消费者购置年货。如位于北京神路街的沃尔玛超市已经早于往年布置起“年货一条街”，“大街”中主要涵盖缤纷糖果、巧克力、零食小吃以及酒品、干果等各种礼盒。同时，为了让消费者更加省心过年，沃尔玛也把衣物洗涤、优质纸品、新春家居等清洁卫生用品的降价促销汇入“省心大扫除”，把粮油米面、奶制品等民生商品的降价促销汇入“省心过大年”，作为年货促销活动的一部分。

    除了日常商品的优惠促销活动外，红底镶金字的对联、红包，鱼炮串、中国结等装饰挂件，以及为即将过本命年的消费者准备的红腰带、红内衣、新春服装等商品组成的“欢欢喜喜扮新年”专柜也成为各家超市中的一大淘宝地。如北京方庄家乐福超市全场的促销主题虽是“便利到家”，但也已经辟出超市的重要位置，开始售卖鞭炮挂饰、大红灯笼装饰、马年玩偶，以及各种红包组合的过年商品。

    “往年，年货销售主推滋补品、礼篮，今年则是饼干、糖果、巧克力、日用品等占据主要堆头。”某大型超市销售人员对记者说，今年企业团购、大宗购物需求颇为冷清，超市已向家庭消费和大众消费转向，也希望通过更大的促销力度和商品陈列吸引更多的消费者，融入年货购买的氛围中。”