基于消费者网上拍卖行为意图驱动模型的实证分析

1 绪论 9-14
    1.1 选题的背景和意义 9-11
        1.1.1 选题的背景 9-10
        1.1.2 问题的提出 10
        1.1.3 研究的意义 10-11
    1.2 国内外的研究现状 11-13
        1.2.1 消费者行为的研究方法 11-12
        1.2.2 网上拍卖研究的相关文献 12-13
        1.2.3 拟解决问题 13
    1.3 研究方法和思路 13-14
        1.3.1 研究内容 13
        1.3.2 研究方法 13-14
        1.3.3 技术路线 14
2 理论基础 14-28
    2.1 网上拍卖及发展现状 14-23
        2.1.1 网上拍卖的定义和特性 14-15
        2.1.2 网上拍卖的分类 15-17
        2.1.3 网上拍卖的规则和购买流程 17-19
        2.1.4 国内网上拍卖市场的发展现状 19-23
    2.2 消费者网上拍卖行为分析 23
        2.2.1 消费者网上拍卖行为特点 23
        2.2.2 消费者网上拍卖行为的影响因素 23
    2.3 计划行为理论(TPB) 23-25
        2.3.1 态度 A 24
        2.3.2 主观规范 SN 24
        2.3.3 知觉行为控制 PBC 24-25
    2.4 解构式计划行为理论 25-28
        2.4.1 态度的多向度层面 25-26
        2.4.2 主观规范的多向度层面 26-27
        2.4.3 知觉行为控制的多向度层面 27-28
    2.5 小结 28
3 行为模型与变量预设 28-40
    3.1 模型架构与研究假说 28-32
        3.1.1 模型架构 28-29
        3.1.2 研究假说 29-32
    3.2 调研设计 32-36
        3.2.1 调研范围与对象 32
        3.2.2 问卷设计 32
        3.2.3 抽样方法 32
        3.2.4 分析方法 32-36
    3.3 计量尺度 36-39
        3.3.1 变量的操作定义 36-38
        3.3.2 计量尺度来源 38-39
    3.4 变量的路径关系 39
    3.5 小结 39-40
4 模型求证(数据分析) 40-53
    4.1 描述性统计分析 40-43
        4.1.1 样本基本特性分析 40
        4.1.2 样本T检定 40-41
        4.1.3 研究变量的分析 41-43
    4.2 信效度分析 43-48
        4.2.1 信度分析 43-44
        4.2.2 效度分析 44-48
    4.3 结构方程模式分析 48-53
    4.4 小结 53
5 结论与建议 53-58
    5.1 研究结果 53-56
        5.1.1 参与网上拍卖的行为意图 53-54
        5.1.2 参与网上拍卖的态度 54-55
        5.1.3 主观规范 55
        5.1.4 知觉行为控制 55-56
    5.2 营销建议 56-57
    5.3 研究局限和展望 57
    5.4 小结 57-58
附录 58-61
参考文献 61-64
致谢 64-65
攻读硕士学位期间发表的论文 65