区域营销研究_以珠江三角洲为例

中文摘要 2-4
英文摘要 4-7
目录 7-10
第1章 绪论 10-17
    1.1 问题的提出 10-11
    1.2 基本概念的界定 11-13
    1.3 研究方法与论文结构 13-15
    1.4 研究价值 15-17
第一部分 文献研究与实践综述 17-31
    第2章 区域市场营销理论与实践综述 17-31
        2.1 市场营销理论 17-22
        2.2 国外学者区域市场营销理论的研究成果 22-25
        2.3 我国学者对区域市场营销理论的研究 25-27
        2.4 区域市场营销实践综述 27-31
第二部分 区域营销的基本理论 31-85
    第3章 区域营销的内涵和必要性 31-38
        3.1 区域营销的内涵 31-34
        3.2 区域营销帮助区域摆脱困境 34-38
    第4章 谁来进行区域营销 38-42
        4.1 区域营销者的类别 38-39
        4.2 区域政府或区域政府联盟的营销职责 39-42
    第5章 区域营销的目标顾客 42-53
        5.1 区域营销的主要目标顾客 42-45
        5.2 目标顾客的消费决策模式 45-50
        5.3 区域营销的主要战略方法 50-53
    第6章 区域营销的产品策略 53-64
        6.1 区域营销的产品的内涵 53-56
        6.2 为旅游者提供的产品--旅游产品 56-58
        6.3 为居民和雇员提供的产品--居住产品和工作产品 58-59
        6.4 为产业和投资者提供的产品--投资产品 59-61
        6.5 为出口市场提供的产品--服务产品 61
        6.6 为上级区域政府提供的产品--博弈产品 61-62
        6.7 区域产品的包装--区域形象 62-64
    第7章 区域营销的定价策略 64-71
        7.1 区域营销产品的价格 64-65
        7.2 区域营销产品的价格构成 65-67
        7.3 影响区域营销产品定价决策的因素 67-69
        7.4 区域营销的定价策略 69-71
    第8章 区域的整合营销传播 71-74
        8.1 整合营销传播的含义和特点 71-72
        8.2 区域的整合营销传播 72-74
    第9章 区域营销的战略环境分析 74-79
        9.1 区域营销的宏观环境分析 74-76
        9.2 区域营销的微观环境分析 76-77
        9.3 区域营销的自我诊断TOWS分析 77-79
    第10章 区域营销的品牌战略 79-85
        10.1 区域品牌的含义 79-80
        10.2 区域品牌的塑造过程 80-85
第三部分 珠江三角洲的区域营销战略 85-123
    第11章 珠江三角洲的顾客群分析 85-91
        11.1 珠江三角洲的旅游者市场分析 85
        11.2 珠江三角洲的居民和雇员市场分析 85-87
        11.3 珠江三角洲的产业和投资者市场分析 87-89
        11.4 珠江三角洲的出口市场分析 89
        11.5 上级区域政府及各种行业组织 89-91
    第12章 珠江三角洲区域营销的竞争分析 91-95
        12.1 珠江三角洲在国内的主要竞争对手分析 91-92
        12.2 珠江三角洲与主要竞争对手的比较分析 92-95
    第13章 珠江三角洲的TOWS分析 95-100
        13.1 明确珠江三角洲的威胁和机遇 95-96
        13.2 分析珠江三角洲的劣势和优势 96-100
    第14章 珠江三角洲的品牌战略 100-104
        14.1 珠江三角洲的品牌化经营现状 100-101
        14.2 塑造珠江三角洲区域品牌 101-104
    第15章 珠江三角洲营销战略计划制定和执行过程 104-117
        15.1 珠江三角洲的区域投资环境优化 104-107
        15.2 珠江三角洲的基础设施建设 107-110
        15.3 珠江三角洲的人文建设 110-117
    第16章 结论性讨论与展望 117-123
参考文献 123-126
图表附录 126-127
后记 127