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 零售企业自有品牌创建的研究(硕士) |
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零售企业自有品牌创建的研究(硕士) |
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| 打开方式： Win9x/NT/2000/XP/ |
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文件大小： 3272 K |
| 文件等级： ★★★★★ |
价 格： ￥ |
| 作 者： 佚名 |
文档语言： 简体中文 |
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属 性： 荐 |
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授权方式： 共享版 |
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完成时间： 2006-3-30 10:54:40 |
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| ::文件简介:: |
摘要 2-10
第一章 绪论 10-17
1.1 研究背景 10-12
1.2 研究意义 12
1.3 文献综述 12-14
1.4 研究方法及研究内容 14-16
1.5 小结 16-17
第二章 零售企业自有品牌的内涵及发展现状 17-29
2.1 零售企业自有品牌(PB)的内涵 17-19
2.1.1 零售企业自有品牌的概念 17
2.1.2 零售企业自有品牌的特点 17-18
2.1.3 创建自有品牌的意义 18-19
2.2 国内外自有品牌发展现状分析 19-25
2.2.1 零售企业自有品牌在国内外的发展 19-24
2.2.2 国外零售业自有品牌产生背景分析 24
2.2.3 国内零售企业创建自有品牌的现实条件 24-26
2.3 国内零售业竞争“五力模型”与自有品牌发展 25-28
2.3.1 纵向市场分析 26-27
2.3.2 横向价值链分析 27-31
2.4 小结 28-30
第三章 零售企业自有品牌创建要素分析 29-43
3.1 经济环境对零售商自有品牌的影响 30-31
3.2 制造商与零售商自有品牌间的影响 31-35
3.2.1 通路权力 31-32
3.2.2 资本额及产能 32-33
3.2.3 制造商的促销 33
3.2.4 建立对抗性品牌 33
3.2.5 自有品牌与制造商品牌的优劣势比较 33-35
3.3 消费者对零售商自有品牌的影响 35-37
3.3.1 价格与价值 35-36
3.3.2 忠诚度 36
3.3.3 教育水平 36-37
3.3.4 收入 37
3.4 产品本身对零售商自有品牌的影响 37-38
3.4.1 品牌数目 37
3.4.2 差异性 37-38
3.4.3 价格差距 38
3.4.4 产品生命周期与技术层次 38
3.5 零售商本身条件对零售商自有品牌的影响 38-41
3.5.1 商店印象(image)及形态 38-39
3.5.2 规模与市场占有率 39-40
3.5.3 技术转移与外资进入程度 40-41
3.5.4 利润与营业额 41
3.6 开发自有品牌后对品牌管理的影响 41-42
3.6.1 品牌排挤效果 41
3.6.2 制造商品牌利润下降 41-42
3.6.3 零售商整体利润提升 42-47
3.7 小结 42-43
第四章 零售企业自有品牌创建的战略模式 43-53
4.1 自有品牌创建的战略原则 43-46
4.2 自有品牌创建的STP战略 46-50
4.2.1 商圈顾客购买行为细分 47-49
4.2.2 自有品牌目标消费者选择 49
4.2.3 基于消费行为细分的自有品牌定位 49-53
4.3 自有品牌定位实施策略 50-51
4.4 小结 51-53
第五章 零售企业自有品牌创建的实施对策 53-67
5.1 自有品牌的商品选择 53-54
5.1.1 选择的基本要求 53
5.1.2 自有品牌商品选择的考虑因素 53-54
5.2 制造商的选择 54-57
5.2.1 认知制造商意愿 54-55
5.2.2 建立良性合作关系 55
5.2.3 制造商选择策略 55-57
5.3 自有品牌行销组合 57-64
5.3.1 自有品牌定价 57-59
5.3.2 自有品牌设计 59-63
5.3.3 自有品牌促销 63-72
5.4 自有品牌绩效管理模型 64-66
5.5 小结 66-72
结论 67-68
参考文献
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