在纷繁复杂的环境变化中,商业零售企业如何在竞争中生存、发展,利润与市场份额孰轻孰重?是“先市场后利润”,还是“先利润后市场”?关于这一根本认识,迄今为止,无论在理论界还是在实践中,即便是在营销理论和企业发展领先的发达国家也尚无定论。本文试从比较中见区分,并联系市场竞争实际,科学地看待不同观点对企业竞争战略的影响。