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麦当劳全面启动“麦咖啡”战略         ★★★
麦当劳全面启动“麦咖啡”战略
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作者:姜雷 来源:2009年07月22日 经济观察网 人气: 时间:2009-7-23 9:03:22 进入论坛


    7月22日,麦当劳宣布,全国1000多家餐厅原有的特级香浓咖啡,全面升级为浓郁香醇的McCafe鲜煮咖啡(下麦咖啡)。记者了解到,麦当劳同期还在全国推出冰爽可口的McCafe冰咖啡 和四款10元超值McCafe早餐组合。

    之前,麦当劳已经于6月3日在北京、上海、广州、深圳、武汉、南京和天津7大城市推出麦咖啡。这也是麦当劳将在澳大利亚、美国等市场运作成熟的咖啡业务品牌 “McCafe”(麦咖啡)正式引入中国内地。

    麦当劳的“麦咖啡”业务在美国已经对全球最大的咖啡连锁品牌星巴克(Starbucks)造成压力,麦当劳刚刚宣称要扩大品牌咖啡馆在欧洲大陆的增长、做成欧洲最大的咖啡连锁店,但是在中国内地,麦咖啡业务一直处于低调试运营中。麦当劳中国此次正式推出“麦咖啡”,被业内人士视为在咖啡连锁业态遭遇经济低潮期时的抢先布局。

    麦当劳中国首席市场推广官张家茵表示:“近年来,品质咖啡文化已逐步融入到了中国人的日常生活享受中。然而好咖啡并不一定要坐下来享受。McCafe鲜煮咖啡在7大城市的广受好评,我们相信此次将它引入全国所有麦当劳餐厅,会为全国的消费者带来随时随地的、价格实惠的、高品质的便捷咖啡体验。”

    据了解,麦咖啡采用的是精选的阿拉比卡咖啡豆为原料,通过麦当劳专业的鲜煮工艺,确保了咖啡的浓郁香醇的口感与品位。

 

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