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    当前，农村电子商务已经成为我国经济领域和电商行业发展的热点和亮点。自2014年起，财政部和商务部牵头，已分三批在全国近500个县投入近100亿元，大力开展电子商务进农村示范县工作。在政府引导作用下，国内大型电商企业纷纷加快布局农村网络，抢占市场先机。据统计，目前阿里巴巴已在全国328个县约16000个行政村建立了农村淘宝服务站；京东在全国423个县建立自营物流配送体系和县级服务中心，乡村推广员近6万人；2016年农村电商规模约达4600亿，增速超过90%。农村电子商务对农业供给侧结构性改革、优化农村市场环境、化解农产品卖难问题、促进农民增收等具有重要意义，对构建内在发展机制，确保可持续发展也尤为可贵。农村地区独有的经济、地理、人文等条件，决定了农村电子商务可持续发展需着力打造具有农村特征的发展战略、综合服务、物流配送和盈利模式，以此为动力构建农村经济新引擎。

    科学合理谋划全局发展战略

    首先要明确农村电子商务发展的战略定位，将农村电子商务作为发展县域新经济的突破口。县域经济的最大症结在于，消费品下乡的“最后一公里”和农产品进城的“最前一公里”梗阻，无法匹配市场需求。农村电子商务通过创新交易方式、打通物流环节和消除信息不对称，构建工业消费品下乡和农村产品上行的城乡双向流通体系，从而带动城乡经济协调发展。这是县域经济发展的重大机遇和新突破口。

    其次，农村电子商务的整体布局要结合实际，因地制宜。农村电子商务基础薄弱，电商渠道基本空白，发展之初要加强整体规划。充分考虑地理位置、经济基础、网络设施、人口规模、人口结构等乡情村貌，因地制宜，因村施策。对于位置偏远、收入较低、空心化现象严重的村庄要减少网点布局，提高服务集成度，避免重复建设和资源浪费。而对于人口超过2000人的大村或中心村，可以适度增加网点密度，提高便利性。

    培育功能集成的电商综合服务平台

    服务平台是电子商务发展的心脏，是支撑电子商务网络的神经系统。农村电子商务起步较晚，农村居民对电子商务认识不深入，相关设施缺乏，加之农村生产的标准化和现代化程度较低，自我发展能力较弱，引进或培育现代化综合服务平台，对于农村电子商务发展尤其重要。没有成熟的电子商务服务平台作支撑，农村电商发展无从谈起。推动农村电子商务发展，应在加快完善农村地区互联网设施的同时，加快综合服务平台建设，而且平台数量不宜过多，以县域为单位，每县一个为宜。县级综合服务平台下设村级服务网点，站长选择要考虑从业经验和创新能力，确保基层网点的有效性。县级服务平台的功能要具有高度集成度，包括培训、研发、设计、品牌推广、孵化、展示、交易、电子政务等多个方面，能够全方位服务乡村网点和县域产业发展。

    构建集成开放的高效物流配送体系

    物流配送是电子商务发展的血脉和经络，是电子商务交易的重要组成部分和必要条件。没有物流配送作支撑，交易无法圆满达成，可持续性更是空谈。不但如此，农村物流配送体系比城市要求更高，对效率和成本考量更为苛刻。与城市大规模集中居住不同，居民居住和产业分布相对分散，集中程度低，村庄距离较远，交通不发达，小规模、多批次地往返运输难以实现。

    因此，整合并共享物流资源，建立县—乡—村三级物流配送体系成为支撑农村电子商务发展的必然选择。其中县级物流配送中心以县域经济为单位，乡镇级物流配送中心可以突破行政区划范围，科学规划物流线路和辐射范围，村级配送中心与农村服务网点相结合。县级中心要积极与邮政、供销以及“四通一达”等企业合作，形成“同线共配”机制，解决各自配送导致的资源浪费问题，降低车辆空驶率，提高配送效率。

    创新多方共赢的稳定盈利模式

    持续稳定的盈利是农村电子商务发展的决定性因素，尤其是农村服务站点对持续盈利、及时盈利的要求更高，没有稳定持续的利益来源，从业者没有积极性，农村电商发展难以为继。作为农村电子商务的服务商，县级综合服务平台的盈利主要是由提供研发、设计、包装等增值服务获得，同时，自有平台的要加强供应链管理，提高上游采购议价权，掌握利润分配主动权。村级站点在取得周边居民信任的基础上，要从与其他电商平台的合作中赚取利润，如代购返利、推广佣金、开店利润、快递收件、农村金融等以及其他增值服务。

    因此，政府部门和服务商应积极推动电信、邮政、供销、配送、金融等机构与农村服务网点合作，鼓励京东、阿里等大型电商企业农村网络的融合发展，提高服务综合程度，确保基层电商从业者收入，构建可持续发展机制。

    未来，随着农村居民收入不断提高和消费水平日益升级，农村电子商务发展潜力更大，发展步伐更快。着力强化四大核心要素，培育内在动力，对于推动农村电子商务可持续发展具有重要的支撑作用，对于总结农村电子商务发展模式和经验具有重要的借鉴意义。