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    随着阿里巴巴敲钟纽交所时间的临近，也标志着国内电商行业的发展进入了一个新的阶段，阿里巴巴、京东这样巨头地位的建立，让其他电商也开始思考自己的发展道路。除了布局上游产业增加竞争力外，开拓自有品牌也是电商在垂直领域大打差异化牌的有效举措。而电商在持续不断的转型迭代中，也开始通过不断的尝试找新的突破口，希望在巨头林立的电商行业中找到自己的价值所在。

    联手时尚开启平台转型

    曾经被不少网购一族认为只是网上书商的当当网，早早就意识到了转型的重要性，从向综合电商平台化“转身”再到如今时尚电商的尝试，当当网正在向更全面的“T台加速”计划转型。

    据介绍，当当网将扩建时尚编辑团队和买手团队，与服装设计师协会建立深度合作，创新无线时尚购物体验，一线领先拓展二三线，为高增长的服装业务注入新动力，目标是在6000亿服装市场中拿下600亿。其实早在2012年下半年，当当网已确立服装作为业务新重心，在过去两年初战告捷：连续6个季度增速超过100%，销售额从2012年的5亿元飙升到2013年的27亿元，成为图书以外的第二大品类。当当网副总裁邓一飞表示：“从时尚跟随者向时尚引领者、时尚创造者的进化，将是当当网以及行业新一轮爆发增长的契机。”

    凭借严格的品牌管控和正品低价，当当时尚服装在北上广等城市消费者中获得特别青睐，目前60%的客户集中于一线城市，这与其他电商形成鲜明的市场差异。这种品牌认知对当当网也是宝贵的财富，有助于当当服装的下沉计划。在深耕北上广“风水宝地”同时，当当网也已积极部署时尚品类搭配到品牌传播的一盘棋计划，目标是瞄准二三线市场的中高端客户群，这些城市将是当当网时尚业务新的增长和利润空间。

    希望自己摆脱“木讷”的电商形象的还有一直在3C领域占优的京东，不仅每年通过两次的“走秀”活动强调自己在时尚领域的“存在感”外，更通过大数据的积累对外发布《中国城市男性“型商”调查报告》，希望能够提升京东在时尚领域的影响力。

    布局上游深耕垂直领域

    与大而全的电商巨头相比，细分市场无疑是一个可以深耕的领域，针对细分市场的突破无疑成为了各大电商跃跃欲试的方向。

    日前据消息人士透露，乐视继宣布进军农业之后，将再度发力酒业领域，近期有可能宣布深度布局酒业上游产业的重要举措，目标是进一步打造完善的垂直整合的葡萄酒生态系统。据业内人士分析，乐视本次发力酒业，布局上游产业，可能会集中在上游种植酿造产业，乐视有可能意图在上游主导产品生产工艺体系，拥有在行业内的自主决定权，也为打造能拥有自主决定权的品牌提供了可能。这也意味着乐视将从已有的立体化进口红酒电商网站网酒网进行升级，围绕葡萄酒相关产业进行深化和系统性运作，完善一个集上游原料、酿造生产、销售渠道于一体的垂直整合的葡萄酒生态系统，这也将成为其与其他酒类电商网站如酒仙网、酒美网等同行间的重要竞争化差异。据网酒网内部人士透露，网酒网将在9月19日~25日举办年度最大力度的促销活动，除了为吸引消费者关注和购买外，大促的另外一个目的是为了网酒网即将对外公布的重大举措做铺垫。

    除了布局上游产业增加竞争力外，开拓自有品牌也是电商在垂直领域大打差异化牌的有效举措。来自百丽国际旗下电商平台优购时尚商城的消息，近期就推出了自有品牌高端运动鞋系列，作为国内最大的时尚类电商，优购于今年上半年启动了自有品牌运动鞋项目，目前商品已于9月15日正式预售，而299元的售价也极具颠覆性。据悉，为打造颠覆性的运动鞋款，优购从国际知名的运动公司挖来多名资深设计师，并与国内长期生产国际知名运动品牌运动鞋工厂合作，经过半年的设计、研发、测试，推出了两大系列，25款运动鞋商品，商品不仅在工艺和品质上不逊色于国际顶级运动品牌，其品牌与渠道和震撼性的价格，让优购获得了差异化的竞争优势。    卖小“特产”谋划大市场

    黑龙江五常的2014年第一粒新米、大凉山盐源摩梭族婚礼必备的苹果，宁波渔民在东海所撒下的第一网活鱼、还有来自新疆特克斯的黑小麦、喀什的棉花……这些对于不少人而言，是日夜思念的家乡特产，而当这些小特产登录上电商平台后，无疑成为了吸引网友消费的一大动力。淘宝就计划打造线上最大规模的时令农产品迁徙之旅，采用“水果还在树上，消费者即可下单”的预售方式，确保商家在蔬果成熟后能第一时间采摘、包装以及配送。从田间枝头渔船上，最快有望48小时抵达全国每个角落。淘宝有关人员表示，淘宝通过直接对接最好的农产品基地和农场，在丰收前预售农产品的新农业模式，一方面让农民的议价能力获得充分的保证，农产品能获得最快捷的流通；另一方面也让消费者能真正享受到高品质的新鲜农产品。据悉，在农产品产地集采后，淘宝商家也将联动菜鸟物流平台，对农产品集中包装、保鲜、存储以及运输，这可将原有的运输成本降低至少一半。据悉，淘宝已成线上最大的农产品流通平台。在去年，有77种农产品在线上以超过500%的增幅增长。在大量土特产的汇聚下，不仅使得淘宝拥有了更加质优价廉的商品，同时也极大地增加了淘宝网友的粘度。

    小小的特产为淘宝带来了新的平台性市场，而看似不起眼的外卖也成为了电商盯上的“香馍馍”。作为O2O市场的新军，饿了么自2013年获得红杉资本领投的2500万美元的C轮融资后，今年5月再与大众点评成为深度战略合作伙伴，并获得其领投的8000万美元D轮融资。资本市场的热情极大地加大了其扩张的步伐。专注于外卖这个细分市场的饿了么如今已经占市场份额的80%。截至2014年9月，“饿了么”已经覆盖全国150多个城市，用户量1000万，加盟餐厅超过10万家，日均订单超过60万单。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国餐饮行业O2O在线用户规模将突破1亿，达到1.39亿；预计到2015年，中国餐饮行业O2O市场规模将达到1200亿左右，而借助外卖这个细分市场，“饿了么”也成为了千亿蛋糕中的一分子。