经营规模：百强企业规模加速扩张，市场份额明显扩大

　　资产规模加速扩张，资产负债率小幅走低。企业规模的扩张是企业加强竞争力、提高市场占有率、获取更多利润的主要手段。2010年，家居产业百强企业规模实现了快速扩张，总资产规模增速显著高于2008年和2009年。其中，家居制造类百强企业平均总资产达到13.95亿元，同比增长58.60%，增速比上年提高近40个百分点；家居装饰类百强企业平均总资产为14.96亿元，同比增长76.10%，增速比2009年提高约23个百分点。百强企业资产规模的大幅提升，为企业经营业务的快速增长奠定了坚实基础。

　　家居产业百强企业在资产规模快速扩张的同时，很好地控制了企业的资本结构，资产负债率小幅走低。其中，家居制造类百强企业资产负债率由上年的47.59%降至44.12%，同比下降约3个百分点；家居装饰类百强企业的资产负债率也由上年的62.89%降至56.86%，同比下降约6个百分点。资产负债率的降低表明，企业长期抗风险能力有所增强，在资金成本日益提高以及由于房地产市场调控而使市场面临较大不确定性的2011年，资产负债率的降低有着积极的正面效应。

　　营业收入增长超四成，市场份额明显扩大。受益于市场需求旺盛，百强企业营业收入快速增长，增速与往年相比大幅提升。其中，家居制造类百强企业平均营业收入达到12.30亿元，同比增长43.02%，增速比去年高约27个百分点；家居装饰类百强企业平均营业收入为19.46亿元，同比增长44.77%，增速较2009年提高近20个百分点。2010年，商品房销售面积再创历史新高，达到10.43亿平方米。根据测算，家居产业市场容量同比上升16.86%，达到2.29万亿元。同期百强企业平均营业收入增长率，较家居产业市场容量增长率高出近27个百分点，表明百强企业市场占有率不断提高，行业集中度明显提升。

　　经营绩效：盈利规模大幅提高，净资产收益率有所下降

　　盈利规模持续扩张，净利润增速维持高位。2010年，百强企业的盈利规模继续保持高速增长态势。其中，家居制造类百强企业平均净利润达0.86亿元，同比增长59.84%，增速虽较上年有所下滑，但仍位于近年高位；家居装饰类百强企业平均净利润首次突破亿元大关，达到1.14亿元，同比增长70.62%，增速较上年提升17个百分点。百强企业盈利规模的快速增长，为企业在未来继续扩大经营规模，提升技术水平，实现持续发展奠定了良好基础。

　　运营效率普遍走低，净资产收益率有所下降。判断企业盈利能力的核心指标是净资产收益率。净资产收益率在净利润率的基础上，综合考量了企业经营效率、资本结构的影响，更多地体现了公司的整体盈利能力。2010年，家居百强企业平均净资产收益率有所下滑，其中，家居制造类百强企业的净资产收益率由2009年的11.46%降至10.93%；家居装饰类百强企业的平均净资产收益率由上年的27.64%降至22.44%，降幅近5个百分点。

　　净资产收益率这一综合指标与净利润率、资产周转率和权益乘数成正比。2010年，由于家居制造类百强企业资本规模的快速增长，平均资产周转率由2009年的0.99降至2010年的0.89，同时权益乘数由1.91降至1.79，平均净利润率的上升未能改变净资产收益率下降的趋势，净资产收益率同比下降0.53%；对于家居装饰类百强企业而言，平均资产周转率由2009年的1.94降至1.64，权益乘数由2.69降至2.32，同时，净利润率也小幅下降，从而导致净资产收益率同比大幅下降5.2个百分点。

　　营销渠道：营业网点继续扩张，渠道多元化和渠道下沉成为渠道建设新方向

　　营业网点继续拓展，渠道下沉挖掘新的经济增长点。2010年，百强企业平均营业网点数量继续保持增长态势。其中，家居流通类百强企业平均营业网点数量同比增速为37.50%，较2009年提升14个百分点，明显高于其他两类企业的增速。家居制造类百强企业平均营业网点扩张速度稳步提升，2010年增速约为23.73%，而家居装饰类百强企业平均营业网点数量增速较上年大幅下降65个百分点，降至26.76%，表明企业在营业网点的拓展方面更加谨慎。不同类型企业的扩张战略有着明显差异，家居制造类百强企业和家居流通类百强企业的平均单个城市营业网点数量均低于2009年的水平，表明企业在拓展营销渠道时强调开拓新市场；而家居装饰类百强企业，则注重已进入市场的精耕细作。

　　随着一二线城市房地产市场受调控政策影响加大，三四线城市房地产市场蓬勃兴起，百强企业营销渠道逐步下沉，寻找新的经济增长点。家居流通市场在一线城市已基本趋于饱和，百强企业纷纷抢夺二三线市场；家居制造类百强企业营销渠道基本早已覆盖主要一二线城市，渠道下沉主要是配合“建材下乡”走进三四线城市，甚至是农村市场；家居装饰企业在一线城市竞争比较激烈，而二三线城市则有着巨大市场空间。

　　渠道多元化，企业积极搭建工程渠道，网络营销开始挑战传统营销模式。随着国家住宅产业化政策的大力推动以及“低碳环保”成为经济发展热点，代表行业发展趋势的精装修住宅占比不断提升，从而带动百强企业平均住宅精装修工程项目成交额持续增长。2010年，家居装饰类百强企业平均住宅精装修工程项目成交额达到2.87亿元，同比增长65.94%，占总收入的比例由上年的13.94%提升至14.75%。对家居制造类百强企业来说，针对住宅精装修进行的工程渠道销售收入所占总收入比例仍然很低，近三年平均占比仅为2.73%。2010年，平均住宅精装修工程项目成交额为0.35亿元，同比增长34.62%，占总收入的比例由2009年的3.03%降至2.85%，这主要源于2010年家居零售市场火爆，企业更倾向于选择回款方式快捷以及利润更高的零售客户。精装修住宅是住宅产业化发展的必然趋势，企业应加强技术投入，积极搭建工程渠道，实现在精装修住宅领域的快速增长，促进企业的持续发展。

　　与此同时，网络营销也日渐兴盛。网络不仅为家居企业的品牌传播提供了新的手段，也开启了全新的销售模式。网络销售能够缩短营销渠道流程，避免传统渠道中间环节所产生的场地租赁费、库存费等费用，可以给消费者提供更具竞争力的价格，从而提高市场占有率。目前，家居企业网络销售主要有自建网上商城和利用其他电子商务平台两种模式。自建网上商城可以实现企业利润最大化，但如何保证网上商城的流量、平衡网上商城与经销商的价格、建立完善的物流体系成为企业需要解决的难点。

　　加盟店所占比例不断提升，出口销售额占比明显下滑。家居企业的营业网点可以分为两类：加盟店和自营店。2010年，百强企业加盟店占营业网点总数的比例有所提高。其中，家居制造类百强企业增长幅度较大，同比增长9个百分点，占比达到76.30%，这主要是因为企业在2010年的营业网点增长主要集中于三四线城市，选用加盟店的扩张方式能够降低成本并深入当地市场。对于家居装饰类百强企业而言，加盟店占比较上年微幅上涨至46.67%，自营店仍是营业网点的主要形式。不同于家居制造企业集中设计、制造的生产方式，家居装饰企业要依靠每个营业网点自身的设计施工能力为客户提供产品和服务，因此，企业在以加盟店形式进行扩张时比较谨慎，以保证在扩大规模的同时，能够更好地维护企业的产品品质和品牌形象。

　　2010年，家居制造类百强企业国内市场销售额占总销售收入的比重不断提高，由2009年的91.17%升至2010年的92.96%。经销商渠道与自有渠道销售收入占比均有所提高，经销商渠道销售收入占比由上年的72.78%小幅增至74.11%，同比增长近1.5个百分点，略大于自有渠道销售收入占比的增幅。出口渠道销售收入的增长明显疲软。由于人民币连续升值，以及欧美等国频繁出台的技术壁垒和关税壁垒对家居企业的限制作用日益增强，出口销售压力激增。尽管2010年全球经济逐渐复苏，但出口渠道销售收入增长率还是由去年的47.81%大幅降至14.47%，占总销售额的比例也降至7.04%。

　　发展潜力：装饰类百强企业专业能力明显提升，制造类百强企业人才储备和专利数量稳步增长

　　装饰类百强企业高级人才占比不断提高，制造类百强企业高级人才比例趋于稳定。技术创新已成为企业生存的条件、发展的基础和提高核心竞争力的源泉与手段，企业只有在技术上占领制高点，才能在激烈的市场竞争中快速、稳健地发展壮大。对于百强企业而言，企业要注重自我创新，而人才储备正是企业创新的基石。2010年，家居装饰类百强企业加大了对高端领域人才的培养和投入力度，平均高级设计师数量由2009年的275人大幅提升至398人，占总员工的比例也持续攀升至13.84%，平均专利数量由上年的9个增长至11个。2010年，家居制造类百强企业平均高级技术人员占总员工人数的比例保持在5.80%，平均高级技术人员的数量由2009年的69人增长至92人，平均专利数量也由2009年的141个提升至2010年的158个。这表明，家居制造类企业在扩张的同时，保持了对技术研发的关注。

　　家居装饰类百强企业普遍拥有高等级行业资质，但施工资质和设计资质的分配并不均衡。建筑装饰工程设计专项资质和建筑装修装饰工程专业承包施工资质，可以客观地反映企业在家居装饰行业的综合能力，是评价家居装饰类企业的重要标准。“2011中国家居产业百强企业”中的家居装饰企业，普遍具有高等级行业资质。93%的企业具有设计乙级以上建筑装饰工程设计专项资质，其中，具有甲级资质的企业占到57%；100%的企业具有二级以上建筑装修装饰工程专业承包资质，其中，具有一级资质的占73%。

　　家居装饰类百强企业普遍拥有高等级专业资质，但是在施工资质和设计资质的分配方面并不均衡，存在一定差异。73%的家居装饰类百强企业具有一级施工资质，但只有57%的企业具有甲级设计资质，工程施工能力表现优异，而装饰设计能力仍有很大提升空间。目前，装饰装修业正处于从粗放型向集约型转变，向精细化发展的重要时期，加之住宅装饰装修需求的日趋多样化和个性化，在装修中对设计的要求越来越高，因此，提升企业装饰设计能力已成为家居装饰类百强企业所面临的重要挑战。

　　社会责任：百强企业纳税额增长显著，积极践行公益事业

　　近年来，百强企业的社会责任意识不断加强，在企业经营业绩上升的同时，也主动承担了更多的社会责任，越来越强调企业对社会与环境的贡献。2010年，家居制造类百强企业和家居装饰类百强企业的平均纳税额均保持增长态势。其中，家居制造类百强企业的平均纳税额达到0.52亿元，比上年增长52.22%，增速较上年提升21个百分点。家居装饰类百强企业的平均纳税额从2009年的0.57亿元增加至2010年的0.90亿元，同比增长59.17%，增速较上年大幅提升近50个百分点。在慈善捐款方面，百强企业积极贡献自己的力量回馈社会。家居制造类百强企业的平均捐款额由2009年的111.74万元增至2010年的273.53万元，而家居装饰类百强企业的平均捐款额由2009年的116.45万元增至2010年的156.69万元。