国庆节前夕，北京首家体验式家居购物中心将在CBD核心区域与消费者见面。这家定名为“家居体验购物广场”的红星美凯龙新店，将在京城打破家居业态“单打独斗”的传统，与美罗城、百盛、迪卡侬、世纪环球影城等百货、休闲、餐饮、娱乐等多业态，形成优势互补与资源共享，打造出一个全新的商圈。在这几个大型商业项目中，红星美凯龙将第一家开业，担当起“打造京东新商圈”的“开路先锋”。

　　京城主要的家居卖场如居然之家、城外诚、集美、蓝景丽家大钟寺等，无一例外地是以“家居”单一业态雄踞一方。这种“单打独斗”的模式增加了宣传成本，需要以狂轰滥炸式的广告才能敲动人们的听觉神经，引领消费者专门“到此一游”。从江苏常州起家，一路向全国扩张的家居卖场品牌红星美凯龙4年前进入北京时，也是采取这种模式，在西四环边一片荒地中扎下根基，建立起无论是规模还是档次都在当时京城同行中首屈一指的新型家居大卖场。在红星美凯龙的带动下，西四环形成了一个新的家居建材圈，从四季青桥到科兴桥的一个5公里的狭长地带，集聚了差不多20家家居建材大卖场。

　　“与西四环以家居业态为主构成新商圈不同，东四环广渠路口将形成一个全新的多业态商圈，其特色是多种业态聚集到一个整体规划的商业带内，囊括家居、百货、休闲、餐饮、娱乐等业态，形成一个时尚人群云集的高档商圈。”红星美凯龙京津大区总经理沈耀俊向记者这样描述即将开业的家居体验购物广场面临的机会，“过去这里是一片民房，任何商业设施都没有，我们将构建起一个全新的商圈。国庆节前，红星美凯龙家居体验购物广场将率先开业，为这个新商圈的形成做一回开路先锋。”

　　公开资料显示，与红星美凯龙东四环店做邻居的有来自新加坡的美罗城，经营项目包括时尚百货、大型超市以及品牌服装、流行配饰、时尚皮具、家居电器、运动休闲、童装玩具、美容医疗等与“时尚”紧密相联的各种产业，8月10日，百盛集团与美罗城签约，成为美罗城主力店，建立15万平方米的百盛北京第二店，与复兴门百盛购物中心形成东西互动，除此之外，还有法国高档户外休闲品牌卖场迪卡侬和超大规模、超豪华的世纪环球影城。“这里将是一个世界顶级高端商业品牌的集合区域。”沈耀俊说，“单是红星美凯龙的大卖场里，就汇集了2000多个家居品牌，每个都是在国内、国际非常知名的大品牌，值得消费者来体验一番。”

　　随着消费者购物模式的转变，“逛商场”正成为一种流行。多业态的融合，体验式门店的建立，将满足人们“逛商场”的需求，成为未来商业发展的大势所趋。随着CBD建设的提速，北京消费重点区域正在东移，东四环周边正汇集珠江帝景、风度柏林、金帝国际花园、金港国际、金海国际、后现代城、沿海赛罗城、苹果社区等众多高档成熟社区，中央电视台的即将迁入更将营造起时尚新区，一个100万人的高端消费群已经形成。业内专家指出，作为京东高档消费的中心区域，以红星美凯龙为代表的大郊亭桥侧这一大片商业设施以多个商业业态集群化的方式共同构建商圈，势必形成优势互补，资源共享，成为京城不可小觑的新兴商业群落。

深度解读

红星美凯龙打出两张王牌

　　为在北京东四环新商圈中做出特色，红星美凯龙从开始构建新卖场时，就选准两个关键点，打出了两张王牌：一是品牌高端，二是体验购物。
　　红星美凯龙东四环店在家居建材方面具有超强的品牌集中度，每个品类的入驻品牌基本上处于前15位，其中五层的国际品牌家具厅引进了一大批海外著名品牌，很多是第一次在北京亮相，“独此一家”。红星美凯龙京津大区总经理沈耀俊认为，“集聚高端品牌是红星美凯龙这家新店的基本定位，也符合整个商圈的整体定位。”
　　红星美凯龙另一张吸引消费者的王牌是“体验购物”，这在北京家居界是一次崭新的尝试。“体验购物”就是让消费者能够在“逛”商场的时候看到自己理想中的家是什么模样。“我们六层的1.3万平方米家装体验中心将集中50个‘概念家’，让过去只是设计师在电脑中画出的图样变成实实在在可以触摸、可以感知的样品，居室的用材、颜色的搭配、氛围的营造，都可以一目了然。”

特别提醒

精细装修延误开业日程

　　根据招商和建设进程，红星美凯龙家居体验购物广场原定8月26日开业。但由于入驻品牌的精细装修，使开业日程不得不往后延误，推迟到9月份、国庆节前正式开业。
　　据红星美凯龙京津大区总经理沈耀俊介绍，店面形象已经成为品牌竞争的重要一环，每个入驻品牌都是鼎鼎有名的大牌，都对店面装修力求精益求精，在每个细节上把关，生怕比别人装得差。由于每家品牌进场装修的日程不是完全统一，进度上有所差别，为了以整体形象亮相，商场方面决定推迟几天开业。