如今面对着超市、大卖场、折扣商店等新兴业态的强有力的挑战，有业内人士提出传统百货的概念也应该更新换代了，百货店不再是“大路货”的代言人，而应走品牌之路。在一个市场同质化竞争的时代，品牌形象定位的差异，在相当长一段时期内是无法模仿和复制的。

　　实际上，百货商店的品牌与一般商品品牌最大的不同之处在于消费行为与过程的差异。业内资深专家李卫华认为：“对一般的商品品牌来说，消费者买的是品牌所代表的产品，但百货商店品牌的消费者最终买的却不是百货商店，而是百货商店中的商品，百货商店只不过是它的媒介而已。”那么，如果仅作为媒介而言，百货商店就难以形成差异化的品牌，所以，百货商店要变成品牌，就必须赋予消费者商品以外的价值。

　　对百货商店而言，能否成功在消费者心目中树立起清晰的品牌形象，其定位绝对是关键，当然一个百货商店的定位与很多因素有关，如地理位置、场地结构、商业环境、消费水平、投资实力、品牌期望等等，但从品牌传播的角度来说，百货商店的定位基本由“商品组合”决定并体现，所以打造百货商店品牌首要的工作就是根据百货商店的定位研究，组合场内商品。 （陈墨）

　　东莞君尚百货亮相

　　近日，在东莞经营7年的天虹商场东纵店正式更名为君尚百货，经过长达半年的改造，斥资1.8亿元装修后，君尚百货近日举行了“新颜绽放答谢会”，以全新形态亮相。

　　据君尚百货相关负责人透露，升级后的君尚，楼层扩展到七层，营业面积由2.6万平方米扩大到7.7万平方米。升级后该商场涵盖百货、超市、餐饮、休闲娱乐等业态，每个楼层均以馆命名，例如一楼的名品精品馆，已有GUCCI等品牌进驻。二楼的优雅淑女馆也有JORYA等名品售卖。此外，君尚百货还在个性化服务方面进行了升级，特别设有母婴室、残疾人洗手间，方便有特殊需求的顾客使用。（董笑妍）

　　首创奥特莱斯开启新模式

　　5月1日，首创集团的首家奥特莱斯在北京房山开业。以“住宅+奥特莱斯”模式，引领房地产行业的首创，其房山奥特莱斯公布的开业当天800万元的营业额，却受到多方质疑。

　　据悉，北京燕莎奥特莱斯的开业首日营业额只有206.6万元，活力东方奥特莱斯开业首日的营业额为600万元，而地理位置比上述两家奥特莱斯更为偏远的首创房山奥特莱斯开业首日营业额却超过了800万元，让业内大跌眼镜。

　　对业界来说，首创奥特莱斯5月1日的销售业绩是否真实并不重要，重要的是首创的住宅+奥特莱斯模式是否可以持续复制。

　　对首创来说，北京房山的奥特莱斯意义非同一般。首创董事长刘晓光在接受媒体采访时曾透露，希望芭蕾雨奥特莱斯每年贡献30亿元现金流，包括商业运营收入；2015年以后，每年贡献收入将超过50亿元。

　　事实上，首创奥特莱斯的传奇并不仅在于首日的营业额，还在于它的纳税以及提供工作岗位的数据。根据刘晓光接受多家媒体采访传递的信息，首创旗下每家奥特莱斯的年纳税额将达到10亿元，安排就业岗位4万～5万人。