每克拉美钻石商场在量贩钻石领域掀起的烧钱大战，正将同行逼上跟进或放弃的两难抉择中。近日，每克拉美钻石商场总裁郝毅表示，继本月16日翠微嘉茂购物中心的新店开业后，每克拉美钻石商场建国门贵友店、重庆店的亮相定在9月。在对实体店业务投入过亿元的同时，每克拉美方面还计划在3年内投入5000万元用于完善刚刚上线的电商业务。面对对风投不感冒、不差钱的每克拉美钻石商场，全城热恋钻石商场等同业态商家该何去何从？

　　加速北京市场扩张

　　在高调宣布北京及国内市场扩张计划的同时，每克拉美钻石商场开始逐步兑现诺言。

　　上周六，每克拉美钻石商场在北京市场的第三家门店翠微嘉茂购物中心店正式亮相。与其在蓝色港湾、大钟寺中坤广场的大店相比，该门店的体量较小。

　　据每克拉美钻石商场的一位负责人透露，该店主要销售钻石商品。

　　在嘉茂购物中心店开业的同时，每克拉美钻石商场位于建国门贵友的新店也正在紧锣密鼓的筹备中。据悉，该店计划在9月亮相。昨日，贵友大厦的相关负责人也向记者证实了这一消息，并表示商场已开始为每克拉美钻石商场的入驻调整品牌。

　　据悉，到今年底，每克拉美钻石商场位于城南银泰百货的新店也将亮相。

　　由于量贩钻石行业在外埠市场同样是新兴行业，每克拉美钻石商场还将触角伸向了重庆、上海、大连和西安等城市。其外埠首家门店重庆店也将在9月开业。

　　据郝毅透露，每克拉美钻石商场对每家新店的投资都将达到数千万元。

　　线上、线下同烧钱

　　在今年板上钉钉对实体店业务投入过亿元的同时，每克拉美钻石商场还在本月初进入了更为烧钱的电子商务领域。

　　事实上，与实体店领域相比，平价钻石网购平台的竞争丝毫不逊色。记者昨日登录每克拉美钻石商场官方商城看到，同类商品的价格比实体店低一成左右。

　　每克拉美方面坦言，每克拉美钻石商场官方商城目前的主要任务是磨合系统，订单数量并不多，也没有具体的销售指标。

　　在业界看来，每克拉美钻石商场的线上业务尽管不如钻石小鸟等起步早，但其有实体店的品牌优势作为依托。

　　郝毅表示，未来，每克拉美钻石商场的网购和实体店业务很可能将并驾齐驱，其已经为此准备了数千万元的资金作为发展支撑。

　　其实，由于开展了线上业务就不只面对北京消费者，每克拉美钻石商场在外埠开店抢占市场空白的同时，也是为了提升其在国内其他城市的知名度。

　　同行跟进或者放弃？

　　“不差钱”是郝毅给外界最直观的感受。投资公益事业、连续开店、进军线上业务等一系列大动作，也证明了这一点。

　　像电子商务领域的其他企业一样，每克拉美钻石商场掀起平价钻石领域烧钱风暴的同时，也给其同行目前只是单店发展的全城热恋钻石商场、洛克珠宝城等出了一道难题。

　　一位商业专家认为，量贩钻石行业市场并不大，圈地大战将成为量贩钻石行业未来一年的主旋律似乎已经不可避免。谁能加速“占坑”、覆盖更广泛的渠道，就能在日后的竞争中获得先机。

　　面对已经走在行业前列的每克拉美钻石商场，全城热恋钻石商场董事长万子红表示，目前，全城热恋钻石商场惟一一家门店开业4个月，其业绩近8000万元。今年，该品牌将在北京至少开出3家门店。其中，包括将于9月27日开业的悠唐生活广场店。

　　对于每克拉美钻石商场将在电子商务领域投入巨资的举动，万子红表示，听说了每克拉美钻石商场进军电子商务，但全城热恋钻石商场未来的发展方向将更加专注实体店。尽管也曾考虑进军电子商务，但目前该领域至少已经有五六家领先品牌。全城热恋钻石商场在此时进军电子商务领域并非明智之举，所以暂时不考虑。