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太平洋百货转型大众时尚         
太平洋百货转型大众时尚
副标题:
作者:任思强 来源:2006年06月22日   北京现代商报  人气: 时间:2006-6-22 9:30:07 进入论坛


调整品牌结构破高端重围,太平洋百货转型大众时尚 

    将商场内2/3的商品品牌进行调整,蔡再添的用意,即是拉开太平洋与周边商场的经营定位。

    昨天,北京西单太平洋百货有限公司总经理蔡再添向记者透露,太平洋已经将场内2/3的商品品牌进行调整。其中,对高档商品的调整占到20%,中档商品调到50%以上。目前,商场二层的品牌结构调整已经基本完成,约有47个“大众派”品牌全新亮相。

    用蔡再添的话说,“与燕莎商场、赛特商场以及新光三越等高档百货商场相比,今年太平洋的定位将是流行、时尚、大众”。

高档转型大众

    采访期间,蔡再添将办公桌上的一份太平洋商场每月销售报表交给记者。一组将近200%的销售增长幅度令他格外满意。

    “对品牌进行系列调整,是太平洋商场进军北京市场以来做出的最大调整。”蔡再添介绍,太平洋商场引入韩国依恋公司旗下8款品牌服装。其中,ROEM作为依恋公司的淑女装品牌。另外,还包含属于大学校园风格的E.LAND。而这些品牌在燕莎、赛特等商场少之又少。“自从商场二层对47个品牌进行调整之后,销售额同比去年增长。不难分析,大众化定位更适合太平洋商场。”

    据悉,此前太平洋百货曾将自己定位在“高品位、高格调、高档次”。但由于高档品牌不希望在临近重复布局,所以太平洋商场招商受到一定影响,2005年底,太平洋商场亏损400万元人民币。“而在商场进行品牌调整之后,2006年第一季度,太平洋商场实现赢利100万元人民币,预计今年将实现1000万元销售额。”蔡再添告诉记者。

商圈竞争压力加大

    “实际上,走高档百货路线的太平洋商场与燕莎商场、赛特商场以及即将开业的新光三越高档百货店相比没什么优势。”而由高档百货商场转型为大众化路线,蔡再添坦言,“在周边各个商圈的冲击下,太平洋只有寻求错位经营。”

    据了解,太平洋商场周边的CBD商圈将在年底前迎来7家高档百货商场。其中,台资背景的新光三越高档百货店、国贸三期以及新世界二期均表示,将以高档精品百货为主要定位。

 

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