“达芬奇风波”依然未能平息。

　　也许家具行业内依然在纠结：为何挂上一个“意大利”品牌，就能叫卖出如此高的价格？但，“挂洋头”已经不是家具行业的“垄断行为”。

　　如达芬奇一般，爱穿“洋马甲”的本土品牌比比皆是，从服装到食品，从音响到化妆品，每隔一年半载，便有“洋马甲”被媒体揭发出丑闻来，从香武士、欧典开始，到卡尔丹顿，可谓前赴后继者无数———

　　贴个假洋品牌身价暴涨10倍

　　以“达芬奇”打头阵的伪洋品牌队伍蔚为壮观，其中以服装和日化产品最甚。

　　中央电视台曾经曝光过的“卡尔丹顿”便是其中之一。这里销售着一款号称是“意大利牌子”、“意大利成衣进口”、每件动辄1680元人民币的“吉诺里兹”衬衣，最后查出连其注册地址为“北京市门头沟区八亩堰村”也为虚构，仅仅是因为贴了个假洋品牌，身价暴涨10倍。

　　而由台湾明星蔡依林代言并在某地方电视台天天大喊着“时尚就是卡姿兰！”的化妆品，也遭网友举报：“动辄声称自己是法国彩妆品牌的卡姿兰其实是地道的国产货，纯粹‘假洋鬼子’。”

　　记者在中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局（www.sbcx.saic.gov.cn/trade/index.jsp）网站上查到，“卡姿兰”商标的注册人为：唐炎城（共有人：唐锡隆、唐武盛），而注册地址：广州市海珠区赤岗西二街15号1504，注册时间：2004年9月13日。不仅如此，同样大做广告的“卡姿兰”的姐妹品牌“丝芙兰”和“莲蔻”的注册人均为唐锡隆，注册地点均在广州。

　　与此同时，化妆品“丸美marubi”的牌子，一听还以为是日本品牌，可实际上却跟日本一点关系也没有。记者同样在商标局网站上查到，这个连发音都像日本单词的品牌，注册人为“广州佳禾化妆品制造有限公司”，注册地址就在广州广汕路郭家山柯木塱工业区内。

　　华伦天奴的“兄弟”“老人的头”

　　“华伦天奴”也许从来没有想过，自己在中国如此受欢迎———记者在商标局网站上输入“华伦天奴”一查，居然得到182个注册记录。

　　仔细一看，更让人哭笑不得———全部都加上了后缀，既有华伦天奴“雅芳”、“雅芬”，也有华伦天奴“卫士”、“世家”、“名流”、“沙龙”、“设计”，再仔细看看其中的英文名字，从原始的“VALENTI-NO”演绎成“VALENTINER”、“VALENTION”的都有，还有更甚者，直接在这个英文名字后面加上拼音“HAODUN”、“XIDENG”等等。不得不让人惊叹，这个意大利品牌在中国已经“发展”成为一个庞大的家族！

　　还可以跟“华伦天奴”媲美的，是另一个服饰品牌“老人头”。商标局网站查询的结果，也让人哭笑不得：前缀是千篇一律的“老人头”，后面却挂上了不同的英语或则拼音注释：有“Old Head（英语：‘老的头’直译）”，有“SANTA CLAUS（英语：‘圣诞老人’的名字）”，更有趣的是，有一家居然注册的是“LEONARDO”，不知道“里奥纳多”什么时候在中国与“老人头”解下了不解之缘。记者甚至在某商店看到一款T恤上打着“老人头”的商标，再定睛一看，人家标的是“老人的头”！

　　一条“鳄鱼”恣意遨游于36行

　　让人钦佩的，还有传说中鱼头要分朝左还是朝右的品牌“鳄鱼”。记者在商标局网站也看得眼花缭乱，不仅有“CROCODILE”的鳄鱼，还有“LACOSTE”的鳄鱼，有直接用“鳄鱼E YU”进行注册的鳄鱼，甚至还有人用“鳄鱼格格”、“鳄鱼公子”进行注册的“鳄鱼”，虽然这“格格”和“公子”都已处于“无效”状况，但依然看出国人无限丰富的想象力。

　　当“鳄鱼”发展成“鳄鱼世家”之后，记者竟然查到了6个不同注册人的记录：有做服装的来自北京大红门服装商贸城的叶某、浙江嘉兴市郊区建设乡南村的宋某；有做泳衣的来自福建惠安县的郭某；有做皮包的香港公司；还有做外套、防水服的福建某运动休闲用品公司，甚至还有做涂料、油漆的山东枣庄市某公司……如果再加上一个“鳄鱼世纪”是做自行车胎的，那么，小小一条“鳄鱼”，似乎已遨游于中国的各行各业。

　　到境外注册理直气壮“挂洋头”

　　“杰士邦”也许是一个仅在中国销售的“英伦品牌”。据知情人士透露，上世纪80年代末安全套是一个羞于启齿的产品，而武汉当代科技有限公司看到了其中的商机并悄悄地在英国注册为“Jissbon”牌安全套，马上打道回府销售，于是就有了“英伦品牌”杰士邦。

　　同样被翻出出生地有问题的，还有“法国合生元”。似乎在品牌上市以来，“合生元”的广告里就从来没有忘记把“法国”二字挂在嘴边。可是，翻查历史才知道，合生元本来应该是“广州合生元”———1999年8月，罗飞与罗云兄弟在广州成立合生元，自2002年上市销售开始，合生元就一直以“法国”自诩，甚至一度标榜为法国进口产品。

　　记者从负责注册海外公司的业务人员处了解到，目前大多中介公司均可代理在中国香港、英国、英属维京群岛、法国以及美国等地的注册业务。有中介公司透露：“香港注册‘集团公司’，只需要给我们4999元，一切帮你‘搞掂’，还能提供经营场所和办公电话，10天就可以收到执照。”

国货“挂洋头”：创新乎？欺诈乎？

以“鳄鱼”元素作为品牌的国产品，不仅有服装皮具，甚至还有涂料和自行车轮胎

　　围绕达芬奇商业欺诈的讨论声还没有消退，回头审视我们的众多国货，陡然发现喜欢披着“洋皮”的不在少数。为什么会有如此畸形现象出现？中国制造什么时候才能有自信的底气？记者连日来采访业内人士、专家以及消费者，采集到不少有分量的观点。

　　观点1

　　国外品牌认知好自有诱惑力　　

　　公关营销专家林景新对于达芬奇事件的后续思考更愿意从市场营销的角度考虑。他对羊城晚报记者表示：“市场的竞争不是产品的竞争而是认知的竞争。随便就可以举一堆的例子，比如中国的家电产品和日本的知名家电产品，也许中国的产品在质量上和日本产品已经没有多大的差别，但是在市场认知上，消费者还是觉得日本家电好。”

　　由此类推出的种种现象，林景新认为就不难解释为什么改革开放这么多年来，中国已经成为制造大国，却无法成为品牌塑造大国。“国外品牌的认知做得好，难免令国人有种根深蒂固的崇洋媚外的消费心理。而商家千方百计挂个洋名字无非也是为了迎合消费者的这种需求。”林景新认为。

　　在法律允许的范围内，商家“披洋皮”的做法在国内由来已久。林景新认为，短期内很难改变这一现状。而寄希望于商家主动遵守道德也是一种乌托邦式的想法。“关键还是要在制度上完善。让商业欺诈付出惨重的代价。学习西方社会对于商业欺诈的穷追不舍，不给商家翻盘的机会。也许，将来的中国才会慢慢消失利用假洋品牌欺骗消费者的现象。”林景新表示。

　　观点2

　　商家消费者共同催生出假洋品牌　　

　　“达芬奇事件、一系列食品安全事件以及最近一年对奢侈品盲目消费的反思等，都是中国消费市场开始走向理性的表现。”中国商业经济学会副秘书长、广东商学院流通经济研究所所长王先庆对羊城晚报记者表示，“中国消费市场盲目扩张的状态正在发生根本性改变，从量变到质变，它表明中国消费者正在走向成熟和理性。”

　　中国改革开放30年，大量制造企业假扮洋品牌，实际上是由不恰当的外资政策、消费市场的崇洋迷外、企业销售市场的困境以及中国流通政策中的大量缺陷等一系列因素导致的。不过现在才开始为人关注而已。王先庆认为，在广东，商贸流通业实际上已经早就无形中默认了这种现象的存在，制造企业、批发商、零售商以及大量消费者，实际上都是参与了这种现象的“发酵”过程，它是一个时代的责任，而不只是某一个企业的责任。  

　　观点3

　　市场觉得外国品牌更靠谱　　

　　早在2007年12月，中国青年报社会调查中心就曾联合新浪网对2563名青年进行了网上调查。调查结果显示，59.2％的青年认为自己周边大多数国人普遍有点崇洋迷外。大约1505名被调查者认为这种崇洋心理主要体现在“很多人只认洋品牌”。

　　大学生小毕说：“现在的年轻人偏爱外国牌子，认为使用外国产品时尚有品位，所以从IT产品到服饰，从化妆品到生活用品，随处可见外国品牌的身影。国内企业正是看到了这点，才起洋名来蒙骗消费者。”

　　罗女士认为外国名字听起来高档，洋气，加上外国产品给人感觉档次很高，所以很多人选择购买洋货或者假洋货来炫耀自己的品位和财力，从而满足自己的虚荣心。

　　在采访中，记者发现，洋品牌受追捧还有一个重要原因，就是因为国货假冒伪劣太多、质量不佳，打击了消费者对本土品牌的信心，从而对“中国制造”产生了一个恶劣的刻板印象，甚至认为外国的产品一定会胜于国内的产品。