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就在众人皆以为,200万的罚单让联合利华“噤声”,也对各大日化巨头乃至整体快速消费品行业起到了杀鸡儆猴效用之时,联合利华旗下夏士莲、力士等品牌已在终端实现5%以上的提价。恰与此前康师傅包装缩水变相涨价被认为是“顶风作案”一样,联合利华也因此遭遇来自各方的质疑。
“200万罚款只是‘毛毛雨’,因此传递出错误信息,令企业认为在国内操纵价格的成本不过如此,即使表面认罚,仍会偷偷摸摸提价。”业内人士洪辉(化名)代表的一类观点昨日再度在网络上掀起高潮,“再罚狠点”的意见甚嚣尘上。
供应商与渠道商层层传导
昨日有消息称,尽管家乐福、华润万家等几家尚未开始提价历程,但已有部分超市的夏士莲、力士产品已悄然提价,其中力士去屑洗发水提价8%,夏士莲健肤沐浴露提价8%-11%,平均涨幅在10%左右。除了有超市收到品牌商的提价通知外,也有商场收到供应商涨价5%以上的通知函,并表示将在下月完成提价。
针对此事件,早前因对媒体发言而被发改委点名批评的联合利华副总裁曾锡文已一改平素乐意表态的风格,两个手机均无法联络,联合利华媒体总监也未予接听记者电话,无法直接印证其对渠道所反映的涨价函的说法。而宝洁新闻发言人则保持一贯的态度,称不对价格问题置评。
事实上,去年12月监测数据就显示,广州市场外资品牌洗发水涨幅达20%-25%。宝洁旗下除飘柔外全线提价时,宝洁便对南都记者称,除潘婷因配方升级而提高了建议零售价外,其他品牌官方建议零售价均无调整,只是由于销售渠道多样,影响市场价格的因素众多,终端价格可能会有差异,“消费者所支付的最终价格由零售商决定”。故而本轮呼之欲出、按捺不住的日化涨价潮中,便不断有消费者质疑,究竟是企业涨还是渠道涨。
洪辉表示,确实可能存在部分品牌建议零售价不变但终端价格变化的情况,但一般是由于供应商拿货价提高了,“假设原有20%的利润,现在压缩到10%,谁会愿意呢,多半是消化一部分,再往下一层传导一部分,渠道也是如此,最终让消费者买单。”
有声音呼吁“再罚狠点”
对于联合利华的被罚以及被罚后的“顶风作案”,业界素来有两种不同的声音。此前盛世传美首席营销顾问吴志刚便表示,日化行业虽有个别公司市场占有率很高,但总体属于竞争很充分的领域,很难形成价格同盟,一方面多年构成强劲的竞争关系,另一方面消费者可选择范围还是挺大,始终可以用脚投票,因此可采取让市场自身决定其价格的方式。更有部分专家替联合利华喊冤,认为其不过是说了宝洁等各家都在做的事而已。
但洪辉对记者表示,从国际范围看,2008年欧莱雅西班牙分公司就因为涉嫌违规涨价,被罚2320万欧元,宝洁也被罚1200万欧元。今年3月,西班牙反垄断监察机构又对欧莱雅、宝洁、汉高等8家公司处以5000万欧元罚款。上月,欧盟委员会则对宝洁和联合利华开出3.152亿欧元的罚单。“欧盟有权对触犯反垄断法的公司最高处以相当于违规年营收10%的罚款,去年联合利华的营收达553.52亿美元,宝洁达796.97亿美元。显然联合利华是因为区区200万元不痛不痒才敢于此时又发动涨价攻势。”
财经评论员马红漫称,行政部门直接干预商品价格治标不治本,反而要退居场外才能让绩效显现。但厂商因垄断形成的利益侵蚀消费者利益,是需要行政力量干预的市场失灵现象。价格主管部门除要扮演好事后“消防员”角色外,还应尽早着手培育健康的供给市场,鼓励更多民企进入日化领域,削弱既有垄断者的市场地位。
日化涨价大事记
2010年12月 监测数据显示,广州市场外资品牌洗发水涨幅高达20%-25%,国产品牌也小幅上涨5%,但宝洁、联合利华、欧莱雅等均称尚未官方调价。
2011年3月 多家超市接到通知,称联合利华从4月1日起涨价6%-15%,宝洁也发布口头提价通知,纳爱斯与立白也酝酿同期“联手”涨价。发改委称,已派出调查组赴各地调查。
2011年4月 联合利华中国发表声明称,据发改委要求,暂缓原定于当月执行的价格调整。
2011年5月 发改委对联合利华处以200万处罚,但联合利华很快又曝出已实现终端提价约10%。
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