内容摘要：尽管目前我国的对外贸易已增速迅猛，但是在出口业务中，真正属于我国的自主品牌少之又少，同时自主品牌的建设存在大量的问题。本文就我国出口自主品牌的成功建设问题作出分析。

　　关键词：自主品牌 创立名牌 政府支持
　　
　　据海关统计，2006年1月我国高新技术产品进出口总额达到345.2亿美元，同比增长32.4％，但是出口产品中拥有自主知识产权品牌的不到10%，而国外的大公司都在着力创造自己的核心竞争力。尽管目前我国有近200种产品的产量位居世界第一，但具有国际竞争力的品牌很少。因此我国企业的弱点不仅在于产业规模、市场占有，重要的是以技术创新和品牌为代表的软实力的不足。

　　可以说，技术创新能力不足已经成了我国经济的软肋，这也是中国经济提高国际竞争力必须闯过的一个关口。不突破技术创新能力的瓶颈，国家的经济实力和企业的竞争力就不能得到真正的提高。企业缺乏自主创新，依赖高额的技术引进。甚至多家企业重复购买同一技术，结果是技术费用总量并不少，但没有完成技术学习的过程，更没有培育出自己的技术创新力量。总之，企业依赖引进技术提高国际竞争力是不可能的。

　　加强出口自主品牌建设是企业参与国际竞争的必然要求。加入WTO后，品牌已经成为我国企业和国家竞争力的直接表现。创立品牌，培育名牌，已经成为企业参与市场竞争的主要手段。加强出口自主品牌建设是企业适应市场的需要。品牌是企业的核心资产，创立自主品牌成为企业生存的必然选择。加强出口自主品牌建设是企业可持续发展的需要。在资源日益短缺的情况下，通过创立自主品牌提高产品的附加值是最好的方法之一。
　　
　　出口自主品牌建设应采取的措施
　　
　　（一）减少贴牌生产

　　面临严峻的反倾销形势，企业认识到只有创建自主品牌，拥有自己的专利技术，才能创造更为广阔的利润空间。提高品牌意识，明确品牌对企业生存的重要意义，把握贴牌生产的规模，并与创造自主品牌结合起来，才能逐步扩大自主品牌的市场占有率。否则产品由于缺乏核心技术，品牌仅仅体现为一个商标，既影响了外贸收入，也不利于提高竞争力和外贸的可持续发展。

　　（二）建立国际营销网络

　　我国企业可以学习海尔集团的经验，海尔在国际化战略中，主要采取的是海外建厂、以异地树立品牌为基础的全球统一品牌策略。另外企业还可利用广交会，境外知名展会等对出口名牌进行重点宣传，在重点市场集中投放广告，出口企业直接进入终端市场，逐步建立自己的营销网络和销售服务体系。
　
　　（三）开拓重点国际市场

　　根据企业具体情况谨慎选择目标国际市场，从我国整体情况看，北美、欧洲、东南亚等地区与我国贸易交往较多，并且这几个市场发展空间较大，因此可作为重点市场关注，在不同市场选择不同的重点商品，进行重点开拓。

　　（四）着力转变对外贸易增长方式

　　要按照科学发展观的要求，进一步实施以质取胜的战略，优化对外贸易结构，提高出口竞争力，提高对外贸易的质量和效益。

　　（五）政策引导

　　鼓励各地根据区域经济和行业发展情况出台鼓励政策，一方面推 动国内企业在充分做好贴牌的同时，走创立自主品牌的道路；另一方面，鼓励各地、各行业根据区域经济和行业发展特点制定本地区的出口自主品牌发展规划，出台配套扶持政策。

　　（六）制定法律鼓励支持

　　2005年6月7日，商务部等八部委联合发布了《关于扶持出口名牌发展的指导意见》。同时我国专门制定了与世贸组织规则相衔接的商标法，积极营造有利于培育品牌的法制环境。

　　（七）加强重点品牌建设

　　为解决我国出口商品有品无牌，增长质量不高的问题，商务部1999年以来先后确定了四批出口名牌，集中力量进行重点培育，并公布了2005至2006年度重点培育和发展的出口名牌共190个。

　　其他打造出口品牌的具体措施还包括：支持企业境外注册国际商标和技术专利申请自主知识产权备案；对拥有自主出口品牌企业和产品，优先提供融资担保、研发资金和出口通关“绿色通道”；鼓励企业多渠道收购国际品牌，推进优势品牌国际化；奖励出口和服务使用自主出口品牌的企业；支持企业开展境外品牌推广活动；支持企业对重点产品、重点市场开展产品国际认证和质量体系认证；安排资金支持企业提高出口产品的生产能力等。
　　
　　自主品牌建设中应注意的问题
　　
　　我国市场体制初步建立，民族企业必须在市场的发展中做大做强自己的品牌。做大品牌，就是要拥有更多更著名的品牌；做强品牌，就是要在市场竞争中赢得主动，产生最佳效果。
 
　　我国在更大范围、更高层次上参与国际竞争，企业应当讲求品牌效应，各类商品应当以名牌信誉跨国流动。国内企业要抓住时机打造品牌，用优良的品牌吸引消费者。

　　我们必须珍爱已有的自主品牌，大力倡导诚实守信，用真实的品质取得社会信任，用法律手段维护权益。同时按照特定的国际规则办事，积极有效地运用有关规则为企业的品牌发展服务。