欧洲仍占主导地位

    在自有品牌所占销售总额的份额方面，欧洲仍保持其历来的主导地位，在17个市场中的份额占到23%，增长了4个百分点。

    AC尼尔森2003年《全球经理人报告》显示，排在自由品牌市场份额的前五名国家均来自欧洲：瑞士（45%），德国（30%），英国（28%），西班牙（26%）以及比利时（25%）。

    冷藏食品遥遥领先

    AC尼尔森早先的经理人报告表明，纸张、塑料和包装材料产品领域历来都占据自有品牌市场份额的大部分，而其销售量也领先生产商品牌。但在2005年的研究报告中，冷藏食品份额增幅巨大，超过了纸张、塑料和包装材料，名列榜首。

    冷藏食品的增长率（9%）是纸张、塑料和包装材料（2%）的三倍以上。

    冷藏食品份额的上升，反映了全球零售商自有品牌策略的趋势：发展高端的自有品牌产品，而不再仅限于“低价格——高销量”的层次。事实上，AC尼尔森在14个产品领域比较生产商品牌和自有品牌产品的平均价格差异时，冷藏食品价格差异最小，仅为16%，而全球所有品类的平均价格差异则高达31%。
 
    AC尼尔森集团亚太区总裁毕恩范尼多•奈尔斯(BienvenidoNiles)说：“就销售策略而言，全球零售商似乎正越来越注重营销其自有品牌，以便满足购物者的生活方式及价值观。尽管零售商专注于强有力地发展其自有品牌，但在零售商高度集中的大部分亚太市场，自有品牌所占份额仍然相对较少。”

    谁在购买自有品牌？

    除了通过零售总额对38个市场的自有品牌作深入分析以外，AC尼尔森还通过全球14个市场消费者样本框研究所采集到的信息来辨别正在购买自有品牌的消费群体的特征。对家庭户的研究表明，几乎所有人都会购买自有品牌商品。事实上在过去，2/3的研究市场中有100%的家庭已购买过自有品牌商品，即便自由品牌渗透率最低的新加坡也达到了77%。随着高端自有品牌产品的增长，购买份额只是略倾向于低收入家庭和大家庭。

    人们普遍觉得自有品牌是为经济不富裕的家庭而建立的，但在亚太地区对这一观念却存在较大差异。“就全球自有品牌的价格，您会发现他们要比生产商品牌产品价格低1/3，而亚太地区的这一差异则下降至25%，比其他地区如新兴市场（40%）或欧洲（37%）要低的多。”

    自有品牌的增长最高点在哪里？

    尽管自有品牌仍然只占全球市场份额的17%，但在有些市场其份额则要高的多。譬如在瑞士，现在自有品牌销售份额已经占到45%，为历史最高水平。

    全球零售商能够继续维持自由品牌的增长态势？如果单从消费者态度来看，那么答案应该是肯定的。2005年5月，AC尼尔森对38个市场进行了一项全球性研究，超过2/3的消费者比较或强烈赞同“自有品牌对于其它（生产商）品牌是一个好的替代品”这种说法。

    奈尔斯表示：“零售商究竟能使自有品牌发展至何程度，将成为今后行业争论的焦点。全球范围的市场份额能否有瑞士那样的表现，而瑞士这样的高份额市场是否已达到其顶峰，我们仍然需要拭目以待。”