记者从走访中发现，有的连锁店找厂商定制产品，贴上自己的标签，还有的规模较大的连锁店则直接进入生产领域，自产自销。像万客隆的雅路牌涵盖100多个系列的食品和日用品，包括卫生纸、餐巾纸、床单、酱油、醋等多类商品。家乐福也有自己的面包、熟食供应。而家装行业零售企业也开始介入自有品牌。在百安居，Ｂ&ＱＣｏｌｏｕｒｓ（百丽彩）品牌旗下就有涂料、床上用品、毛巾、浴巾、浴室垫、靠垫、浴帘、浴帘杆、沙发、台灯等等。

    背靠连锁店这棵“大树”，其自有品牌的销量往往要优于其他品牌。“因为省下了库存和广告费，连锁店自有品牌的价格大多低于同类产品的10％－20％左右，但品质并不差。”百安居一位负责人介绍。据悉，今年10月18日，百安居北京开店首日，一分钟就销售了15个百丽彩靠垫；节能灯刚推出两周，销售额就达到同类产品的三成。“价格低廉，质量过硬，是消费者愿意选择超市自有品牌的主要原因。”对于很多人怀疑的自有品牌是否会对超市其他供应商造成冲击的问题，他表示“我们从来没有考虑过这种问题。市场永远是优胜劣汰，如果质量或价格得不到消费者认同，自然会被清除出市场。”

    据了解，连锁店自有品牌分为两种。京客隆一位负责人告诉记者，一种称为“定牌产品”，如惠侨卫生纸，按照连锁店要求的规格和数量，专为京客隆生产某一种产品，包装上印有惠侨和京客隆两个品牌，现在这类定牌产品在京客隆有200多种；另一种是连锁店自己注册商标的产品，称为自有品牌。如小白羊枕套、日用品，京客隆曼妙服装、惠廉牌日用品等。这些商品只在自己的连锁店内销售。“不过，在代理商的选择方面，我们一向比较慎重。一般来说，连锁店会根据长期调查，比如质量及销量等方面，最后选择一个较为适合的作为自己的代理商进行长期合作，以保证商场自有品牌销售质量上的把关。”