超市自有品牌通常是指零售商定牌加工的商品。有直接使用零售企业商号做品牌的，也有零售商重新注册一个或者多个商标做品牌的，贴到订制的商品上，然后将产品在自己的店铺里销售。

   如今，零售商发展自有品牌成为时髦而又现实的作法。昨日，记者对近30位经常逛超市的市民进行了随机调查，这些消费者年龄在20~60岁之间。结果显示：知道超市有自有品牌的占80％。接受调查的女性消费者普遍认为，她们的选择标准是知名品牌的产品。只有20％的消费者（多为男士）表示，如果从价格较低、且信任超市的角度，会考虑选择该产品。

   一位姓项的女士告诉记者，“超市里的自有品牌我知道，但就是不敢买，总认为质量没有保证，价格还便宜，更不敢买了”。

   麦德龙超市负责人坦言，消费者不喜欢选购自有品牌除了不放心质量以外，更重要一点是没有认同这个提供自有品牌的商家本身的质量体系。

   商家热衷推广

   尽管大多数消费者还不“买账”，但各大超市自有品牌的销售额一直呈上升趋势。据中商平价副总经理张万新介绍，1998年该超市就开始经营自有品牌，当时只有针织、床品二个品种，现在已有自有品牌7大类，百余种商品，年销售额从几十万元到现在的1亿元。“自有品牌与商家发展规模、品牌效应扩大有关系，经营自有品牌是有前途的”。

   中百仓储自有品牌部黄部长介绍，目前中百共有3个自有品牌：“爽”、“楚天府”、“玲珑”。共有22个品种，包括红酒、大米、洗化用品等，销售情况非常好。

   某超市经理向记者透露，目前在超市内销售的产品大同小异，供应商们为了平衡与各个超市之间的关系，不可能给某个超市以特别政策，同时为维持产品形象，差价一般不会太大，但一旦给超市贴牌生产，就完全不同了，市场定价完全可以由超市说了算。一般自有品牌的毛利率在40％左右，非自有品牌的毛利率只有20％，这也是商家主推自有品牌的主要原因。

   配套存在商机

   尽管自有品牌商品的开发潜力巨大，但许多武汉本土超市很少有武汉企业为其生产自有品牌。

   据了解，国内为家乐福贴牌生产其自有品牌商品的企业有近500家，价低利高的自有品牌商品的开发潜力十分巨大，对整个行业、生产企业、经销商都会带来一系列的影响。

   中商平价副总经理张万新分析说，在湖北地区只有服装、针织产品还算有优势外，其他产品就缺乏竞争能力。同一种商品，武汉本地企业要价就比外省企业高，即使将运费加上，从外地企业进货都要比在本地进货便宜。所以，超市多数宁愿选择外地企业。而事实上，一个超市与企业签订生产合同至少在3年以上，即使企业专为一家超市贴牌生产也足可以生存了。