本周，继年初国际名鞋暇步士进驻益友百货之后，另一国际名鞋爱步也被益友百货引进。据了解，今年以来，石家庄的社区百货店都加快了对国内一二线品牌的引进，以拉近和市内综合性主流百货的距离，从而使社区百货店尽快脱离“商品结构单一、大牌稀少”的原始形态，增大辐射半径，在守住原有顾客的同时，争取部分中高端客流。

    社区店加大品牌引进力度

    经常逛北国、东购、新百等商场的顾客对暇步士、周大福、六福这些品牌并不感觉稀奇，但是这些品牌却曾经是社区店的空白品牌，社区店因为辐射面小，体量小，经营环境不如主流百货商场，文中提到的品牌不怎么愿意进驻。“随着社区店的销售不断攀升以及升级的脚步加快，这种情况已经开始改变，国内名品MODA、杰克琼斯等以及标志性的运动品牌耐克、阿迪、李宁和内衣、童装行业的名品爱慕、好孩子等已经都放下身段，进入了益友。”昨天上午，益友百货副总经理路文博如是介绍。他说，从今年下半年开始，部分国内一二线品牌甚至国际品牌开始尝试进入日益成熟的西南商圈百货。

    而记者获悉，益元百货、益东百货今年上半年加大了对黄金饰品、皮鞋、内衣品牌的引入力度，并且已经也吸引来一部分畅销品牌；建华百货大楼更是以三个月为一周品牌淘汰周期，不断尝试、引进更适合周边居民消费的品牌。

    社区店升级源于“形势所迫”

    记者获悉，社区百货店引进的相当一部分品牌与新百、东购、北国这样的四万平方米以上的传统百货店的品牌相重合，商家竞争忌讳同质化，社区店如此大动作地与人“同质”，而非错位，何故？“我们也在想办法通过更新品牌的方式提升形象，提高销售额，否则市场变化太快，动作慢了别人就开始分割你的市场。”建华百货大楼副总经理杨新元说。

    路文博表示，益友所在商圈已经相对成熟，另外该商圈内有多个机关单位，还有西南教区，这些客群对时尚敏感，对中高端品牌认知度高，如果益友不将他们喜欢的这些品牌吸引过来，这些客流必然分流到那些中心百货店去，这于商场而言将是巨大的损失。他介绍，招一个大品牌非常不容易，就暇步士而言，从接触到入驻，前后用了将近三年的时间跟踪，在它确信这个商圈会给它代来效益之后才肯进来。招这样的牌子很辛苦，但是它们的到来会给社区店提升形象，稳定客源，甚至开辟新的财源。

    传统百货店也加快了速度

    社区店加快缩短与传统百货店的距离，这显然会对传统百货店形成一定的压力。新百广场总经理刘东介绍，新百也在加快品牌升级，前不久引进了一部分石家庄都不曾有的品牌。而记者获悉，东购也将在年前进行一次“全面更新式”的升级，届时“力度之大前所未有”。

    社区店需升级也需错位

    “不只是社区百货店要升级，各个档次的商场都有升级的必要，因为百货业本身就是时尚的引领者，他必须时时捕捉最前沿的东西，在迎合一部分消费者的同时，还要肩负着引导的作用。”石家庄市商业联合会有关负责人表示。“眼下在石家庄连超市都在吸引国际名牌，进行升级，我们百货店再不动作，就只能真地在夹缝中生存了。”路文博说。

    河北省商业联合会谭会长认为，石家庄各百货店在升级的同时，还要考虑一下错位经营或者侧重经营。他表示，百盛百货已经开业，大洋百货、万千百货也将在石家庄开店，另外还有部分国内外百货巨头在盯着石家庄，如何在精品、高端、大众、时尚等多个方面做好定位需要现有的百货企业考虑。