外资零售商带头本土大商场接棒，你下降两成五我则推10元内商品

---

     从春节前开始掀起的超市价格战，如今并没随着假期的终结而结束，反而大有愈演愈烈的趋势。

　　本周末，岁宝百货推出强力促销，在超市只要花１元、２元、５元、９．９元即可选购很多超值商品，而此前，由洋超市家乐福、沃尔玛等掀起的大幅促销，已迫使天虹、华润万家、新一佳接招。在经济不景气的当下，为拉动消费，一场大规模的超市降价风潮正席卷深圳零售业。

　　大超市争推“地摊价”商品

　　26日，岁宝百货宣布，将于本周末推出超市的大幅促销，２月２８日至３月１日，只要花１元、２元、５元、９．９元即可选购很多超值商品，１元的商品包括日用品、水果等；２元的有调味料、鱼、鸡蛋、饮料等；５元的有食用油、洗化用品等以及９．９元的大米、日用品等。此间，整理箱、衣架、洗衣用品、家居日杂、清洁用品、托盘水杯、玻璃制品等商品也开始７折大优惠。

　　而就在不久前，本土品牌天虹商场也宣布，在１０周内，将全品类分批、持续推出史无前例的让利促销，降幅最高达４０％。国内零售业龙头老大华润万家负责人也表示，目前超市内超过上千种商品做低价促销，“到底谁家最实惠，消费者货比三家后就可心中有数”。新一佳也推出了“１、３、５、８、９．９元商品系列”，甚至连毛利很低的生鲜商品也加入“比价”行列。

　　本土超市的动作频频，但外资超市才是大规模促销的始作俑者。今年初，沃尔玛联手好又多宣布全国１００多家门店全面启动“省钱直降”大型促销活动，大部分商品折扣达２０％；部分商品降幅达到５０％。而家乐福随即推出的“１元商品大汇展”更赚足了人们的眼球。

　　外资零售商引爆促销战，本土零售商纷纷跟进，一场大规模的超市降价风潮席卷深圳整个零售业。

　　销售淡季淡过往年

　　百货行业开打价格战，消费者早已经习以为常。但超市高调开打价格战却尚属少见。那么现在，超市为何此时开始比拼降价呢

　　在采访中商家均表示此举实属无奈。一商家表示，金融海啸对零售业冲击的效应开始显现，人们都把腰包捂得很紧，“今年生意不好做，不拉动不行。”

　　另一重要的因素是，春节过后到“五一”之前是传统的商业淡季。由于今年元旦、春节、元宵节、情人节等年初商品旺销的重要时间段全部集中２月中旬以前的一个半月之内，无形中拉长了今年上半年的销售淡季。今年，为了刺激消费，商家只有靠真金白银地让利才能拼出市场份额来。

　　此外，商家间的竞争则使这场降价风暴愈演愈烈。“其他的超市都在作促销，如果我们在一些敏感商品上不进行促销，则有可能流失一部分顾客。”一商家负责人坦言。

　　旨在吸引消费者入场

　　在当前全球金融危机的背景下，扩大内需成为我国的重要国策。超市低价促销，引来消费者疯狂抢购，迎合了当前的经济形势，响应政府促进消费的号召。然而，超市类的促销却让很多人看不懂，因为超市商品的利润低，商家真的会赔本赚吆喝吗？

　　昨天，记者采访了大力促销的商家，除了家乐福表示此举为“公益性”，纯粹让利外，其余商家均表示，在目前经济紧缩的环境下，拿出一些与市民切身生活相关的商品促销是一种策略，这样不仅可以吸引人气，更希望通过一些敏感商品做特价，带动其他商品销售。

　　深圳综合开发院的刘鲁鱼博士表示，商家不会亏本，这是因为，一是经济低迷，销售商与供应商讨价还价的能力增强，增大了让利空间，另外，搞活动的商家变相做了广告。如天虹商场就表示，“我们的活动将持续到五月近１０周时间，我们希望以此来树立天虹超市的平价形象。”

　　据了解，今年由洋超市开始的大规模低价促销，也引起了政府相关部门的高度重视。前不久，商务部副部长姜增伟表示，在今年新的形势下，要保持商品销售额的一定增长是有难度的所以目前打折成为厂家和商家扩大销售的一种主要手段。但在目前的形势下要统筹厂家、商家和消费者这三方的利益，要充分运用非价格手段来刺激消费。此外，商务部将会同工商总局和其他相关执法部门，加大对各种促销活动违法行为的查处，保护消费者的合法权益。