春天，万物生发，而商场，也忙着在这时候扩容。本地奢侈品大牌云集地，杭州大厦、湖滨名品街和万象城等地，已经纷纷开出了一波新店，扩店的扩店，换品牌的换品牌，一派欣欣向荣之象。难怪时装精、大牌控们，适时把目光调转回了境内名店。 

　　湖滨银泰

　　顶级珠宝品牌GRAFF进入湖滨

　　今年，湖滨银泰(原湖滨名品街)也有不少新的奢侈品牌店开张。除了1月份的PRADA专卖店，换了店面的OMEGA专卖店，也正在装修，开幕在即。而4月底，东侧的JOHN LOBB和HERMES新的三合一时尚家居/' target='_blank'>家具店也即将开业。明天，Max Mara也将在湖滨银泰举行新店开幕仪式。不过，对浙江的奢侈品拥趸来说，更让他们振奋的是，全球最负盛名的钻石珠宝品牌 GRAFF，在杭州的首家专卖店也将在几个月内开业。

　　据了解，GRAFF现在于全球有30多间店铺，分布在纽约、北京、香港、蒙地卡罗等地。在高级定制珠宝这个绝对奢侈的、钻石级的奢侈品领域，GRAFF就是钻石中的钻石。世界最著名的十颗巨钻之一神像之眼就属于 GRAFF。据说，其便宜的订制珠宝都要在20万以上。

　　湖滨银泰经理关林林觉得，像GRAFF、HERMES、JOHN LOBB这样的奢侈品品牌选择在杭州开新店有其必然性。一方面，在世界大牌的经营账本上，中国是最具有潜力的市场；另一方面，中国人奢侈品消费心态转变，也促成了各大奢侈品牌的发展重心向中国转移。

　　品牌方也因此极力满足各层次和各个年龄群的需求。比如，湖滨银泰的GUCCI就有全杭州唯一的童装，PRADA的湖滨店拥有国内最大的男装区，而明天开幕的Max Mara，也是其目前国内规模最大的一家品牌形象店，共分为上下三层楼，总面积达478平方米，装修和陈列都有着浓浓的意式风情。顶级珠宝品牌GRAFF，也将展示其最高级的珠宝订制服务……湖滨银泰的奢侈品店铺，都有越开越大的趋势。

　　关林林说：“湖滨银泰作为奢侈品聚集地，一直想有所突破。随着消费者对大牌的限量版和特别版的关注度上升，我们和各品牌做了多次的沟通。品牌也有意向在我们这里出售杭城独家的限量版。”

　　钱江新城

　　万象城开业新店，往往有限量版开业礼

　　Miu Miu一红一蓝两款，与万象城开业合作的包，一售而空。PRADA近日开业，同样9款珍稀皮合作限量版包，也在一周内被“抢”走8只。高昂的价格，在万象城的顾客来看，不是考虑的重点，是否珍稀和独特才是名包控们首要考虑的。

　　大牌们的独特限量版也让快速时尚品牌沾光不少。据了解，在万象城H&M专卖店的几次大牌与其限量版合作款售卖，都遭遇拥趸的围追堵截，销售一片大好。

　　万象城企划部相关负责人告诉记者，万象城目前扩店行动暂时告一段落，不是因为不想扩，而是商场面积等各方面因素制约。

　　武林门

　　一线大牌杭城扩容、跃层是必然

　　自去年下半年，杭州大厦B座开始围起装修外墙之时，不少人便开始揣测，大动作要来了。

　　“大牌扩容跃层的计划，其实早在前年上半年就开始了。”杭州大厦业务管理部郑经理透露，光沟通、筹划就花了一年半的时间。整个调整项目于去年下半年正式启动，涉及的品牌主要有Cartier卡地亚、Hermes爱马仕、LV(路易威登)、GUCCI、Dolce&Gabbana、Burberry巴宝莉、FENDI、TODS。目前来看，B座外立面的装修将于今年七八月正式完工，而全部大牌调整、扩容、装修完毕，估计要到明年春节前后。

　　“虽然相对来说，原本杭州大厦单个品牌门店面积不大，但从销售额来讲，大厦的专柜在全国乃至全球专柜排名中一直都是前几位的。”郑经理告诉我们。对大牌们来说，国内消费市场不容小视。就拿LV(路易威登)来说，原先只在杭州大厦设有专柜，随着万象城、湖滨名品街新店的亮相，已经扩大到三家。当然，大牌的悄然进驻，同时带来的，还有强大的竞争力。而正是看中了杭州市场的消费潜力，奢侈大牌们才积极在武林商圈寸土寸金之地进行着艰难的扩面谈判，想要扩充市场份额。所以，从客观角度上来讲，奢侈品大牌开新店、扩店、跃层，是大势所趋，是必然的。

　　细心的朋友会发现，现在杭州大厦B座连接天桥出口处有两个Burberry巴宝莉的门面，原本一楼的店面已经做了调整。而FENDI因为面积所限，接下来将在B座一楼和二楼分别开出两家店，而面积将从原来的80多方扩容到400多方，这点实属不易。TODS将由原先的一家店扩充到男装、女装两个店面。而卡地亚、爱马仕、Dior女装、D&G也在扩容行列之内。LV甚至要做1层越3层的大跃层，目前来看，面积至少扩大一倍！除此之外，像Celine、Loewe还将请来美国最著名设计师Peter Marino做旧店翻新的改造。

　　就拿GUCCI专柜来说，不但在货品陈列上做了比较大的改变，整个经营定位也变化不少。原本基本款陈列较多，现在开始走高端，限量版、时尚珍藏版占了较大的份额。并且，还多了男装部分；卡地亚具体规划还未透露，但可以肯定的是，会有全新的VIP室和大家见面……

　　“品牌会根据店内售卖的商品类型做全球数额调配，如果格局不变，从配置上来说，走不了高端。”而照目前的情况看，在货源和定位方面，大牌已经有所行动。比如爱马仕的BIRKIN包，在国外专柜你可能根本看不到，见得最多的，就是一些小围巾、小皮件，但这款包，杭州大厦专柜就能订到货。

　　黄龙

　　黄龙饭店龙韵阁的名表是国内甚至国际“唯一”

　　不止GUCCI、PRADA这些服装界大牌积极抢滩杭州奢侈品消费市场，积极开拓新门店也是腕表界的新举措。本月，备受名表爱好者瞩目的黄龙饭店龙韵阁——新宇三宝杭州黄龙店，第一阶段万国、雅克德罗、宝格丽、真力时、格拉苏蒂、播威、宝珀，7大顶级腕表品牌已经陆续亮相。

　　作为亨得利集团在杭的又一新店，黄龙店无论从营业面积、购物环境，以及软件服务上，都令顾客有了前所未有的尊贵感受。

　　据相关负责人介绍，“黄龙店在货品组合上将更为高端，这里陈列的将是最高档的国际品牌及尊贵的手表系列，单价在50万元以上的表款也将更加丰富。”同时，2011年度杭州大厦名表区单价20万元以上腕表销售增长60%的强劲数据，也增强了各大腕表品牌逐鹿杭城的决心。

　　据雅克德罗品牌负责人介绍，黄龙店专柜是目前该品牌在南方城市中屈指可数的“大店”，货品相对更加齐全。“雅克德罗腕表在全球年产量仅为2500块，这家店里很多都是国内甚至是全球独一无二的表款。例如今年的新款‘红色藓纹玛瑙’表盘腕表，这里已经领先上市了。另一款花名为‘泡泡表’的K金半球体腕表，目前国内也仅此一块。”

　　除了扩店升级，黄龙店名表廊此次也引入了不少首次在杭亮相的高端腕表品牌，如瑞士家族制表典范Bovet(播威)，而目前，该品牌在中国也仅有两三家门店。“播威表其实是最早结缘中国的欧洲名表，当时不少清朝王室贵族、清代大臣李鸿章等都是播威的喜好者。”

　　销售人员告诉我们，短短一个月的试营业期间，雅克德罗已经售出了2块单价20万元以上的腕表。