在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费发挥着不可或缺的基础性作用。国家相关促消费政策的陆续出台为消费升级营造了良好的制度环境，促进了消费潜力的持续释放，而即将到来的“双11”更成为透视消费升级的良好时机。

    升级表现多样化

    11月2日，商务部中商智库中国消费大数据研究中心联合国务院发展研究中心专家组共同编制的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》在京发布。中国商务出版社社长、中商智库董事长郭周明在发布会上指出，近年来消费呈现全面多样化升级的显著特征。具体表现为：从消费类型看，由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级；从消费增速看，近年来居住、医疗保健、交通通信和教育文化娱乐服务消费支出增速远高于食品、衣着、居住等物质消费支出增速，旅游消费升级趋势明显；从消费品质看，由低品质消费需求向中高端消费需求不断升级；从消费方式看，由以线下消费方式为主逐渐向以线上线下相结合的方式升级。

    报告称，2009年至今的天猫“双11”十年大数据透视出消费升级的七大表现：消费总量及支出结构发生积极变化，消费品牌种类更加丰富多样，伴随消费观念升级消费品质逐步改善，消费群体年轻化趋势更加明显，消费成交仍集中在大城市但有转向中小城市的趋势，消费市场逐步由国内向海外拓展，消费体验方式更加便捷多样。

    北京智石经济研究院执行院长、中商智库总裁朱克力指出，在某种程度上，“双11”十年成长史是中国商业发展近十年的趋势变化史，更是技术进步引领下全球商业变革和时代消费升级的里程碑。天猫平台数据显示，2009~2017年，“双11”总成交额从0.52亿元增长到1682亿元，这背后是中国居民消费支出对经济增长的贡献率的逐年攀升。

    升级趋势扩大化

    国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军表示，改革开放40年以来，中国的消费已经从“有没有”转向“好不好”，老百姓的追求也在不断变化。首先，消费升级的基础在于对“中国质量”的认同，比如中国制造、中国建筑、中国服务开始走向世界。其次，大数据支撑了中国质量的提升。再次，消费升级必将促进质量的多元化供给。

    报告认为，近十年来，除消费类型出现明显升级趋势外，中国城市消费升级特征和表现也更多元和丰富，尤其是消费内容、消费品质以及消费方式等呈现出了新的特征，开始从传统消费转向新兴消费、从商品消费转向服务消费，并且更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。

    此外，报告将天猫新零售之城作为洞察中国城市消费升级的典型样本。国务院发展研究中心企业研究所副研究员马晓白认为，上海、杭州、北京、南京、武汉等城市由于最早完成“传统零售时代—电商零售时代—新零售时代”的业态更迭，在加速与新零售融合的过程中获得了发展的新动能，也基于城市禀赋生长出独具城市特色的消费升级景观。

    报告最后指出，随着数字经济时代的到来，线上线下消费深度融合，个性化定制的消费响应更加精准、及时，网购模式可能会产生新的变革；消费品牌价值更加凸显，为国内品牌升级争创国际品牌奠定了坚实基础；以“双11”为代表的特定节日消费呈现扩散趋势，所呈现的特定消费日将逐步延伸到特定消费时段（比如消费周、消费月等），对经济社会发展的影响力、推动力进一步扩大，成为拉动内需、促进消费提质升级的重要新引擎。