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2005年秋季，济南糖酒会，这是历史上参会厂商最多、规模最大的一次糖酒会。为了吸引眼球，参会厂商们纷纷使出了浑身解数，从地面的礼炮车队、秦始皇兵马俑到天上热气球、滑翔机，真是五花八门，奇招辈出！在这嘈杂的视听盛宴上，一种叫“魔面”的黑色包装方便面脱颖而出，吸引了众多商家关注的目光。在魔面独特的黑色系展位上，很多人追着工作人员问：“魔面是什么面”，“魔面好吃吗？”“魔面的招商政策怎样？”听完解释，有立即要求做市代理的，做省代的，甚至还有想贴牌生产的；期间，还发生了多个经销商争做某一个区域代理商的事情，让工作人员应接不暇。预展期间，签约就高达5000万，在本届糖酒会上刮起了一阵热旋风！截止展会结束，签约额高达8000万！一个小小的方便面，为什么能如此火爆？

    时间往前追溯两个月，2005年8月，正一堂第一次看到“魔面” 这款产品，当时的产品名不叫“魔面”，而是叫“魔芋滑面”，这是一款用魔芋粉制作的非油炸方便面，包装按口味分为红黄兰绿四种颜色。我们跟客户讲，产品应该是好产品，但名字要改，包装要改！传播概念要改！

    首先，“魔芋滑面”这个名字没有吸引力，而且魔芋的营养价值并不为国人所熟知，“滑面”对于消费者来讲也是一个陌生的概念，与其说不清楚，不如就直接取一个产生“悬念”的名字。取一个什么名字呢？“魔芋滑面”、“魔芋滑面”，这几个字始终在正一堂人的脑海里回荡，“不如就直接叫“魔面”吧！” 正一堂总经理杨光脱口而出！

    “好！这个名字有吸引力，另外‘魔’可兼顾魔芋和魔力，有想象空间，而且简单好记！”魔面全国营销总监马总当场肯定！ 

    头脑风暴会议继续进行。名字有了，包装怎么办？原包装太普通，一上陈列柜台，马上就会被淹没在形形色色的方便面大军当中。对于食品业来说，什么颜色最容易凸显出来？当然是黑色，方便面产品的确很少见黑色的包装，但黑色会不会让消费者产生抵触心理？有人提出，

    “爆果汽不是用黑色吗，最后也没有成功啊！”

    对于饮料有深刻研究的正一堂人当然不会被这个问题难住，

    “爆果汽包装标新立异，开饮料业先河，为其迅速打开市场立下了汗马功劳；后来的失败并不是包装的问题，而是口味、渠道政策、产品后续研发、品牌文化塑造等一系列原因造成的！”

    “好，那就试试黑色包装！” 马总又一次拍板！

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