蒙牛的IMC策略：接触管理与关系营销 2005-8-11 11:15:47
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·摘要：整合营销传播作为一种观念与方法，具有较强的应用价值与指导意义，但由于尚处于发展和完善阶段，不少企业在实践中更多的将其理解为“统一的形象传达、一致的声音表述”，而忽视了接触点管理和关系营销方是此理论的精髓。蒙牛乳业借助对整合营销传播策略的深入认知与有效应用，短短几年内实现企业的超规模发展，出色的市场业绩印证了阐明IMC理论核心的意义所在。关键词：整合营销传播；接触管理；关系营销中图分类号：F
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现代管理理论与中国传统文化之比较研究 2005-8-11 10:23:18
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·[内容摘要] 以现代管理理论的基本框架为线索，从计划、组织、领导、控制等四个方面，探究中国优秀的传统文化与现代管理学中基本规律的主要契合之处，并提出塑造有中国特色的管理模式的建议和初步设想。
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西方市场社会主义理论及其对我国的启示 2005-8-11 10:21:12
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·【内容提要】本文研究了20世纪90年代以来西方市场社会主义理论的主要代表性流派的基本思想和主要观点，阐述了市场社会主义模式中所涉及的主要内容，即企业是公共所有的，实行民主管理；实行市场经济，企业完全在市场上竞争，以追求利润最大化为目标；国家掌握对经济活动的控制权；市场社会主义在效率方面的整体优势；市场社会主义的公平目标。本文认为，西方市场社会主义理论在社会主义思想史上占有一定的位置，对于我们建立效
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试论理论体系的比较与评价 2005-8-11 10:02:12
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· 每一个理论体系，无论它的建立者自觉到与否，都有一个立场。 关于立场，我们见到两种解释。《现代汉语词典》的解释是：认识和处理问题时所处的地位和所抱的态度；特指阶级立场。『1』 场有哲学认为，场“就是事物的相对相关性的所在，也同时是此相对相关性之所以为可能的所在”。『2』 由此
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商业银行中间业务市场营销策略初探 2005-8-11 9:04:38
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·摘要：改革开放２０多年来，随着我国经济体制改革的日益深入和现代生活方式的传播，人们对银行业务的要求已不再局限于传统的存款、贷款和汇款服务，商业银行中间业务的创新与发展已经成为优化我国经济资源配置的一种社会需要。本文分析了我国商业银行发展中间业务的必要性，并对拓展中间业务市场的营销策略进行了探讨，希望通过各种营销策略的综合运用，加快我国商业银行中间业务的发展。关键词：商业银行；中间业务；营销策略；
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网络营销环境与用户对策分析 2005-8-11 8:45:54
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·摘要：研究网络营销环境及其变化，是企业开展网络营销活动的一个重要课题；针对不同需求的网络用户，企业应该选择不同的对策。文章首先从网络营销环境的特点、环境的优势、环境的分析、环境的对策和环境的战略方面对网络营销环境进行对策分析；然后从网络营销的浏览者、信息寻求者、学习工作者、娱乐追求者、联络者和免费寻觅者方面对网络营销用户进行对策分析。关键词：网络营销；环境对策；用户对策；分析中图分类号：F71
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论商业银行金融产品的营销 2005-8-10 16:45:22
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·摘要：本文从提高商业银行的经营管理水平和竞争能力的角度，分析了我国商业银行金融产品的营销战略和营销策略，重点论述了商业银行应怎样根据市场特点和竞争环境确定自身的发展战略和市场定位，研发符合目标市场的金融品牌产品，并通过一整套具有个性化和差异化的营销策略将产品推向市场，去拓展广阔的盈利空间。关键词：金融产品；营销战略；目标市场；营销策略。中图分类号：F713.3 文献标识码：A文章编
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逆向营销：体验经济时代的创新营销选择 2005-8-10 16:11:42
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·摘要：随着社会经济的发展，我们已逐渐进入了体验经济时代。在这一经济背景下，市场营销的理念与手段也将随之而发生重大的创新和变革，本文从市场营销的演进路径入手，分析不同经济型态下对营销的要求和选择，论证在体验经济时代营销理念已从“替产品寻找客户”创新转变为“替客户寻找产品”，并对逆向营销方式的要素内涵与其带来的各种效应进行了分析研究，从理论和实践两方面探讨了逆向营销是体验经济时代的创新营销选择。关键
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营销渠道整合模型及对我国企业的启示 2005-8-9 15:56:55
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·摘要：本文从市场营销渠道结构整合、市场营销渠道关系整合、市场营销渠道流整合、市场营销渠道终端整合、市场营销渠道系统与市场营销其他要素整合、市场营销渠道系统与客户整合6个层面对国内外的主要研究成果进行了评述。并且根据综述结果提出了对我国企业渠道整合工作的启示。关键词：营销渠道；整合；模型；启示中图分类号：F713.5 文献标识码： A 文章编号：1671-6728(200
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同价质条件下零售购买转移导因 2005-8-9 14:32:34
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·摘要：市场竞争日趋充分的今天，零售企业比附定位流行，商品同质化现象普遍，因而我们需要了解在同价质条件下的零售购买转移行为特征。本研究发现，在剔除商品价格和质量因素之后，服务失当和补偿过程艰难复杂、购物过程耗费精神成本太高、促销手段令人反感、缺乏特色商品和服务等因素成为零售购买转移的主要导因。关键词：零售业；同价质条件；顾客转移；行为研究中图分类号：F713.32 文献标识码： A
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西方零售业态发展理论及启示 2005-8-9 11:22:23
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· 目前在西方有许多有关零售业发展的理论框架可解释零售业态发展的历史和未来趋势，尽管没有一个单独的理论能够解释零售业态发展的所有规律，但至少揭示了零售业态发展的某一方面的规律。本文试图对西方零售业发展的循环理论和进化理论以及对我国的启示作一个比较系统的阐述 …………
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世界主流商业模式典范研究解析 2005-8-9 11:21:19
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·义乌模式： 从买全国、卖全国，到既买全国也买本地，既卖全国，也卖全球 四年前，我们曾为义乌小商品市场作过咨询，我带专家到义乌作过多次调研。此后，我们与义乌一直保持联系，也多次到过义乌。 …………
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流通革命理论及其在日本流通业的验证 2005-8-9 11:20:05
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·流通领域存在阶段性跃进和革命的特点，这种重要的特点引起了理论界的高度关注。学者们揭示了流通革命的起因、内在机理、基本形式以及影响结果等问题，从而形成了流通革命理论。…………
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现代流通发展的理论内涵 2005-8-9 11:18:43
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·国际化、社会化、 信息化、多维化、物流主体化大流通的形成，是推动经济全球化加速发展的内在动力，是形成现代经济中实物经济与虚拟经济两个轮子的基本动因。把握当代流通发展的理论内涵，认识流通的概念、内涵发生的革命性变化，才能保证推进现代流通思路的清晰。…………
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加强广东流通业竞争力问题研究 2005-8-8 16:40:26
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·摘要：广东流通业总量位居全国第一，但其发展潜力和成长性却明显出现疲态和滞涨，流通业的发展滞后已经开始影响到广东整体经济增长的步伐。加强流通产业竞争力的研究，重新认识流通业应成为政府部门和企业的一项重要课题。国有资产退出极具竞争性的流通产业并不等于政府要放弃对流通产业的重视和引导。政府有关部门应该像重视广东工业产业竞争力研究那样重视广东流通产业竞争力研究，加大对流通产业结构调整优化和竞争力提升的策略
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《经济学原理》 2005-6-30 15:21:51
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《商场三十六计》 2005-6-30 8:48:48
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关于现代流通问题的研究报告之一 2005-6-29 17:18:08
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·所谓现代流通，就是在社会生产力空前提高、全球范围的分工与交易空前扩大、科学技术特别是信息技术空前发展的阶段，流通从过去局部的、片段的、不连贯的、一国或几国的运动过程，变成了全球范围的运动过程；从过去只有商品货物的流通，变成了包括有形商品和无形商品——服务以及其他无形的要素禀赋的流通；从生产与流通相对分离、相对独立，变成了日益融合的大流通过程。战后的几十年，整个世界发生了巨变，真正意义上的国际化大流
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二八定律在零售企业中的运用 2005-6-29 17:15:17
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·二八定律，指的是企业80％的利润来自20％的顾客。因此零售业企业，要面向这部分顾客，进行有重点、有针对性的服务。此外，在商品、销售时间等方面，也同样要遵循该定律，将其做为企业经营决策的指导。
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论广告差异化的必要性 2005-6-29 17:12:57
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·通过对我国目前广告的分析，发现广告模仿、雷同现象严重，造成品牌个性不突出，难以引起消费者认知。论文从广告人和广告主的角度分析产生这种现象的原因。揭示了模仿、雷同广告的后果；进一步运用理论以及结合了麦当劳、肯德基和可口可乐、百事可乐两对品牌的案例分析论证 广告必须实行差异化的必要性，。论文最后提出广告差异化的可执行策略。
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