聚集全国流通专家，共研“珠三角流通现代化”新课题

——“珠江三角洲经济发展与流通现代化”全国大型理论研讨会侧记

    流通业是随着经济发展而逐步发育成长起来的。在经济发展的不同阶段，流通业的成长条件、地位和模式是不同的。流通现代化是经济现代化的基本内容之一，它同时制约制造业的现代化以及服务业和消费的现代化，是将整个经济社会提升到现代化阶段的基础平台和环节。离开了流通现代化，其他经济方面的现代化都将在这里被“堵塞”而难以实现长期可持续发展，如同奔驰、本田、摩托、自行车、三轮车等各色车辆最后都因道路不畅而不得不缓慢前行一样。

    珠江三角洲是全国经济发展水平最高的区域，它以市场化为导向，以工业化为主线，以制造业为基础，以外资为推动力，将整体经济发展阶段从初级工业化率先在全国推进到中级工业化的后期。珠江三角洲经济发展的经验和面临的各种问题，都是全国其它区域难以避免的问题，在全国具有样板性和典型性。显然，“珠江三角洲经济发展与流通现代化”的关系问题，尤其是二者如何协调发展的问题，是新的经济发展阶段的新课题，也是大课题。2005年11月19日至21日，在广东东莞虎门召开的“珠江三角洲经济发展与流通现代化”大型理论研讨会（简称“研讨会”）的隆重召开，正说明人们对这一重大课题的广泛关注。

    一、流通领域内国内近几年最大规模的学术会议之一

    此次“研讨会”由广东商学院与中国商业经济学会、广东省商业经济学会共同主办，广东商学院流通经济研究所和广东省人文社会科学重点研究基地法治与经济发展研究所共同承办，广东天贸集团、天河城百货、虎门天河城、虎门步行街、广百股份、华南MALL、深圳新一佳、深圳铜锣湾集团等知名企业以及东莞市零售协会、虎门镇委镇政府共同协办。

    此次“研讨会”共收到来自全国21个省区、83所高校和研究机构的145篇征文。参会代表包括100多位流通专家、30多位国内知名流通企业的董事长总经理以及327名代表。国内流通研究领域界的知名学者，包括中国人民大学商学院黄国雄教授、南京财经大学徐从才教授、黑龙江商业大学王德章教授、广东商学院徐印州教授、湖南商学院柳思维教授、吉林大学吴小丁教授、广东外语外贸大学董小麟教授、嘉应学院程飙教授以及广东省经贸委主管流通的刘晓捷副主任、广东省政府发展研究中心财经处潘叙迭处长、广东天贸集团董事长禹来、深圳新一佳总裁李彬兰、广百股份董事长何腾国、东莞市零售协会会长叶志坚等一批政府部门和企业的代表出席了会议。作为主办方的领导，中国商业经济学会会长张世尧、常务副会长王晋卿、秘书长邓冶平以及广东商学院院长吴家清教授、虎门镇党委书记钟淦泉都分别在会上发言致辞。国内近10个省区的商业类学术团体的负责人亦参与了会议。

    同时，《人民日报》、《经济日报》、《21世纪经济报道》等8家报纸，广东电视台、东莞电视台、开商网等多家视频媒体，《商业时代》、《商业研究》、《商业经济文荟》等国内贸易类核心期刊的记者或负责人列席了会议。

    二、改革传统学术会议模式，实现多种形式的学术会议创新

    一般而言，传统的学术会议都是“台上讲，台下听”，顶多就是听众提问，然后就是旅游参观考察。然而，本次“研讨会”对这种学术会议模式进行了有益的新探索和创新。

    首先，引入“对话”机制，将单纯的学术发言由“报告式”变成“讨论式”。第五阶段“专家企业家对话”，分别探讨了“购物中心的开发与创新”、“零售企业跨区域扩张的风险与控制”等热点问题，引发了与会者的浓厚兴趣，台上台下互动对话，碰撞起片片思想火花。

    其次，本次会议引入“多会场”会议模式。本次“研讨会”分为一个主会场和两个分会场。主会场重点进行开幕式、主题演讲、主题发言和主题对话，而分会场则强调现场研讨。本次大会设立了两个分会场，一个在全国第一个超大型主题式购物公园“华南MALL”举行，另一个在全国第一个镇一级的TOWNMALL“虎门天河城”举行。两个会场比照主会场都进行了精心的准备和设计，从而将会议的研讨不断从理论引向现实，使主题交流不断引向深化。

    再次，本次学术会议还在主题发言的中场穿插了六个精彩的文艺表演节目，其中包括获得全国冠军的健美操表演等，从而使会议代表在探讨严肃的学术问题之余，还感到耳目一新、精神愉悦，并得到充分放松。

    总之，本次理论研讨会是一次有特色和创新的学术会议，用徐印州教授在开幕式的“主题说明”中的话说，本次理论研讨会既有别于纯学术的理论演讲会，也有别于一般的企业交流会，它是一场颇具特色的高层次专业交流聚会，不但有学术界专业的理论研究，也有企业界精辟的实践感悟。

    三、一流的专家水平，广泛深入的学术交流

    本次“研讨会”分为六个阶段，每个阶段的内容和形式都不相同。第一阶段是开幕式；第二阶段是主题演讲，第三阶段是政府部门、企业和专家代表发言，第四阶段是获奖代表发言，第五阶段专家和企业对话（分上、下两场），第六阶段是现场研讨（华南MALL分场和虎门天河城分场）。

    本次大会云集了全国100多位流通领域的专家教授，其中有些教授都是国内本学科的领军级人物。他们在此次大会上，不仅展示了一流专家的风采，而且还奉献了一流的学术观念和方法，提出了许多有价值的信息、建议和思路。

    首先，在开幕式上，张世尧会长在开幕词中指出，“珠三角流通业至今有了长足的发展，这个区域不仅是全国流通总量最大的区域，也是我国连锁超市、第三方物流、电子商务等等现代流通形式的发源地。然而珠三角流通业的发展步伐却远远赶不上制造业的发展步伐，并且其发展速度也赶不上长三角流通业的发展速度，特别是与发达国家流通业相比，尚有较大的差距。一个突出的表现就是至今极少有企业排名进入全国连锁百强，更没有产生国美、苏宁这样的家电销售巨头。”因此，加快流通业发展将是珠江三角洲经济发展的基本问题之一，研讨“珠三角流通现代化”问题具有十分重大的理论意义和实际意义。

    接着，针对广东流通业发展的实际情况，广东省经贸委刘晓捷副主任更是说得十分具体：尽管广东流通业发展水平不断提高，2004年全省商品零售销售额达6千多亿元，自1984年以来连续20年居全国首位。但从总体上看，流通业的发展相对滞后。主要表现在企业规模小、与市场不相适应、各类流通业之间发展不平衡。广东将大力推动流通业发展。他认为，举办这次会议将有利于开拓视野、开拓思路。

    作为东道主之一，东莞市零售协会叶志坚会长指出，东莞零售业的特点主要有二点，一是东莞不仅制造业发达，而且零售业十分活跃，新型零售业态发育成长快。中国第一家连锁经营超市就诞生在虎门，同时，沃尔玛在中国开设的第二家店也在东莞。二是东莞本地零售业对外扩张的速度也相当快，真功夫连锁餐饮等在全国发展迅速，中域电器的连锁门店更是遍布全国。正是零售业与制造业的协调发展，使得东莞经济充满活力。

    其次，在主题报告中，黄国雄教授和徐从才教授更是新论迭出。黄国雄教授重点讲述了“中国流通现代化进程中的热点难点问题”，而徐从才教授则从生产者服务体系的角度分析了流通创新问题。黄教授特别提到“当前珠三角不是没有品牌，不是生产的问题，而是流通成为其瓶颈。”他还就“流通领域不能没有国有资本”、“农贸市场改为超市不能一刀切”等问题提出了独到的见解。两位专家让全体与会者一睹国内一流流通专家的学术风采。

    最后，在第三、四阶段的专家演讲和获奖代表发言中，各位都作了精心的准备。大家分别就珠江三角洲商业规划、流通业的和谐发展、零售企业的增长模式等进行了广泛的学术交流和探讨。同样，在第五阶段的专家和企业家对话中，大家更是踊跃地参与对话，把学术争论推向一个又一个高潮，以致会议结束后代表们还围绕着话题进行热烈讨论和并争议不休。

    四、以会议交流推进学科建设，增创学科新优势

    这次会议自立项到开会，筹备时间达一年之久。尽管其间由于经费未落实等具体问题而使我们在筹备过程中感到困惑和彷徨，甚至打退堂鼓，但在大家的共同努力和精心安排下，终于使会议取得圆满成功。用一位与会代表的话说，就是有“五个想不到”，即想不到这么大一个大型学术会议是由一家实际工作人员仅8人的研究所承办的；想不到参会人数如此之多；想不到会议内容如此丰富而有特色；想不到会议规格如此之高；想不到会议征文如此之多。我作为一名自始至终的参与者，对此有几点感想和启示。

    第一，学术会议的主题必须是该领域的重点热点问题。此次会议的主题是“珠江三角洲经济发展与流通现代化”，虽然是一个以区域流通问题为主的议题，但它有很强的专业代表性。为此，我在“会议通知”中对这一议题进行了较充分的挖掘，一口气提出了七大问题：为什么中国各类超市、大型购物中心等新型零售业态的发源地都是珠三角？为什么连锁经营、第三方物流、电子商务等一系列现代流通形式也是从珠三角最先发育成长？为什么珠三角流通业十分发达，但却“只有星星，很少月亮”，极少进全国连锁百强？为什么珠三角生产了全国最多的家电产品，却没有产生国美、苏宁这样的家电销售巨头？为什么都知道北京金源燕沙MALL是全国单体最大的购物中心，却较少有人知道世界上人流量最大、全国效益最好的购物中心是广州天河城？为什么沃尔玛、家乐福等跨国零售企业都以珠三角作为进入中国大陆零售市场的桥头堡？为什么说“制造业和流通业关系的协调是经济和谐发展的基础和前提”？同时，我特别强调：“这些问题，只是珠江三角洲流通现代化进程中的一系列问题中的小部分，但它们无疑是中国流通业发育成长的一个缩影，值得我们认真关注和研究，深入考察和交流。”

    会议过程中，就有代表特地说明，他正是冲着这些问题而来。他特地放弃了同期在北京和广州召开的两个会议而来参会，就是希望能找到一些上述问题的答案。所以，学术会议能否成功召开的第二个重要因素，就是要深度挖掘和充分突出会议主题的内涵，以便参与者能更有效地沟通和交流。

    第二，专业型学术会议能否成功召开与企业是否支持有很大的关系。这次会议之所以能取得成功，一个重要的因素就是天河城和华南MALL两家大型零售企业的支持。这种支持不仅是会议条件的支持，而且更主要的是现场考察的安排与交流内容的提供。因为大多数与会者正是希望通过交流，了解更多的实际状况，而不是停留在概念和观念上的争论。与会代表通过对华南MALL和虎门天河城的现场研讨，实现了概念认识到实际的对接，使认识得到了一定的深化。

    为了取得企业的支持，我们先后发出了近30封协办函，并反复与企业进行交流和沟通，进而达到了理解、信任和支持的目的。实际上，企业对真正有学术价值和实质性内容的会议还是热情支持和积极参与的，问题的核心还是在于这个会议是否有价值。通过沟通我们了解到，很多企业对那些走形式而缺少实质性内容的学术会议十分反感。

    第三，学术会议也要进行市场策划和推广。这次会议于2004年12月开始筹备。为了使会议成功召开，2005年上半年，我们作为具体的承办者专门就会议选址、会议主题、会议召开的形式等进行了广泛的市场调研，并与几个主办单位进行了广泛的沟通交流，在此基础上，我们进行了认真的会议策划。2005年6月开始在全国征文，为了扩大征文的范围和效果，我们通过《商业经济文荟》等专业杂志、《开商网》等网站进行了广泛的持续宣传，而且先后到北京、山东等地进行专门的会议推广。可以说，正是这种持续不断的宣传和会议推广，才使国内同行了解了本次会议，直到心动而参会。