| “休闲购物”热贯穿黄金周 |
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| 作者：郭逸晴 陈莹 来源：南方日报 2005-10-08 人气： 时间：2005-10-8 14:15:52 进入论坛 |
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国庆期间购物场所四种人多
“休闲购物”热贯穿黄金周
“这个黄金周过得好吗？”
“好啊，睡得好，玩得好，shopping得好。”
以上的对话是这个黄金周的一种典型对话。记者走马消费市场观察发现，今年的十一黄金周出现了一种鲜明的特征，即休闲意识在黄金周越来越占据一席地位，日趋理性的人们不再盲动，一种休闲式的购物热潮正在兴起，表现出家庭消费多、情侣消费多、珠三角自驾车异地购物多、外地旅游团异地购物多这“四多”特点，由此极大地拉动了各大购物中心和百货商场的销售，甚至拉动了超市的销售。广百、友谊、天河城百货、新大新、王府井、中华百货等广州六大百货商场7天销售总额近2亿元。
释放压力节日大购物
不少白领反映，平日里工作节奏过快，压力过大，国庆长假必须把节奏调慢，让自己放松；另外，花钱购物犒劳自己，也是一种非常有效的减压方式，对于一些女性高级白领而言，这一招尤其有效。记者走马市场发现，这些白领人士的伴侣们在假日里一同随行，或者全家人一同逛商场。这些白领用挣来的薪水为全家老小购买各类商品，内心是期望对平日里对家庭照顾的不足有所弥补，换得一种心理上的平衡。另外，休闲式、减压式的短线游也带旺了不同城市间的购物消费。
这类人群在市场上有极强的购买力，2日在广百百货购物的李小姐对记者说，她的目的主要不在于买什么，而在于这样的一种放松感，而且平日里也忙的老公这个时候一定会陪她逛街，所以她很开心。一般他们会考虑换季了，家里该添置的乘机添置，顺便给大人买些衣服，给孩子买些玩具或书籍。李小姐2日那天购买服装、食品、玩具共花了近3000元。
广百、新大新、友谊、天河城百货、王府井、中华百货等广州各大百货商场由于物品齐全、环境高档，成为假日里白领阶层释放压力前往购物的最佳选择之一。
以往超市在黄金周内表现平平，但这个黄金周却表现出色。不少留守家中休息的人士前往超市购买生鲜食品或干货，在家中烹饪美食。如吉之岛在珠三角的六个分店，超市以及生鲜食品销售比去年同期上升了10％。
休闲短线游引发购物“两头旺”
按以往黄金周的购物规律，客流量以及销售额的高峰经常是集中在黄金周的前3天，此后的4天则慢慢趋于平淡。而商家反映，从今年五一黄金周开始至国庆黄金周，情况开始有所不同，在黄金周即将结束的6日和7日，客流量和销售额出现不降反升的情况。
分析广州友谊商店销售情况数据显示，友谊商店6日当天的销售额为639万元，接近3日652万元的销售额，同时7日当天的销售额约为775万元，与2日当天773.5万元的销售额基本持平。从这些数据可以看到，6日和7日两天的销售额未因为黄金周即将结束而下降，而是呈现一种反弹的趋势。
据友谊商店相关人士分析，国庆购物出现首尾两头旺的情况，很大程度是因为休闲成为贯穿国庆的主线，许多人选择了不那么累人的短线游，由是引发了这个黄金周购物“两头旺”的新规律。从其客流构成看，在到店的客人中，除了留守本市的客人外，有不少是自驾车从珠三角出来的，以及一些讲普通话的来自省外到广州旅游的客人。从停车场的车牌统计来看，来自珠三角的客人占30％—40％左右。这类消费者多数在4日或5日结束行程之后，会利用假期剩余时间进行购物消费，从而引发了节末购物消费的热潮。
黄金周服装不“黄金”
休闲成为贯穿黄金周消费的一根“形散神不散”的主线，可表现出来具体购买的商品就包罗万象了。就商品销售本身而言，这个国庆黄金周增幅最大的几乎全都集中在家电、数码和电讯类商品，而往年备受消费者青睐的服装类商品，今年市场表现却不是那么尽如人意。
广州友谊商店在1—6日，各门店电器类产品总销售超过1600万元，同比增长43％，共售出高端液晶、等离子彩电300台套，其中，液晶电视销售额同比增长317.59％；电脑232套，销售额同比增长157.37％；中华广场电器销售额接近200万元，手机等电讯类产品的增幅也有20％；而向来以经营服饰化妆品为主的王府井百货数码类产品销售额同比增长35％以上，而家电类产品中的小家电增长幅度更是超过了96.72％。
有意思的是，商家也向记者表示这个黄金周不是服装商品的“黄金周”，除了王府井百货在男士正装销售方面有出色表现之外，广百百货、友谊商店、新大新公司等多家百货公司都称，十一期间百货公司的服装类商品销售情况不如预期理想，同比销售额增长幅度较小。广百百货总经理黄永志分析说，因为今年十一期间天气比较炎热，因此影响了刚上市的秋装的销售，而夏装的库存也在前段时间换季打折销售中所剩无几，造成了这个黄金周服装销售不甚理想的情况出现。
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