2008年9月，在变频空调能效标准颁布的当天，美的借机发布变频新品，而行业另一巨头志高则在北京召开新闻发布会，摆下“变频比真功”擂台赛，以“三核智能变频三超王”向“天下变频”发起挑战，将变频大战推向了新的高度。今年2月18日，一直按兵不动的格力于宣称将与大金合作，开展变频压缩机产品生产及相关的精密模具开发，从上游技术切入变频。至此，空调三巨头真刀真枪的博弈揭开了大幕。

    继变频交火之后，巨头们的终端对垒又开始上演。美的打出广告———“买空调，屏住呼吸，敬请高度关注美的”，悬念广告与降价优惠的联动效应令美的此次促销取得了较大成功；一向主张“价值战”的格力开始在四川、重庆等地针尖对麦芒打出了“本周不要买空调”、“今天买一送一”等诱人广告，同样进行产品降价，指向不言而喻；志高相关负责人则透露，志高空调将在全国范围内开展“全心全意15年”促销推广月活动，并在3月14~15日于全国16个省市连锁卖场及传统渠道同时开展大规模的优惠团购日活动，其“我卖空调您定价”的口号更令消费者期待。据悉，如团购变频机达到8台，优惠金额将达到8000元，创下空调业有史以来的团购优惠之最。

    对此，空调业资深评论员张彦斌认为，行业巨头“淡季旺做”预示着即将到来的空调旺季竞争将更加惨烈，中小品牌的表演空间愈来愈小，行业品牌集中度将进一步提升。