| 中国奢侈品的成长 |
| 副标题： |
| 作者：张志峰 来源：2007年02月26日 在线国际商报 人气： 时间：2007-2-26 11:24:21 进入论坛 |
|
|
|
麦禧德的预言真能实现吗？我认为，这并不是一个虚幻的梦想，而是一个可以实现的梦想。目前，中国是全球最大的成衣生产商，也是世界奢侈品品牌高级制造及高档原料采购的大国，很多奢侈品品牌为了增加毛利率，已经将其产品逐渐转移到亚洲生产。这使得我们能够有机会从奢侈品牌的先行者身上汲取经验、积淀内涵。作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国的奢侈品行业也在渐渐的萌芽。虽然成长道路漫长而坎坷，但这种萌芽毕竟意味着一种新生。我可以断言，中国的奢侈品已进入品牌初创阶段。
中国创建奢侈品品牌必须具备四个关键前提：必须立足创建一个国际性的知名品牌，而非仅仅是一个中国知名的品牌；必须以高品位的质量确保一个品牌的生命力，精品意识与精尖品质是所有奢侈品的基石；必须以创造性和文化内涵吸引客户，独创的产品创意与生活方式才是奢侈品的原动力；必须在全球范围内发现并满足客户需求，中国奢侈品的成长空间在中国市场，但真正的立足之地在于国际市场。
总之，我认为，中国奢侈品的品牌创建与培育，应从文化感、民族感、历史感、时尚感四大方面齐头并进，在创造自我意识的同时，以中西贯通实现中西合璧，简单的抄袭和机械的模仿是没有出路的。
中国在度过“温饱”阶段奔向“小康”过程中，整个社会已经对“奢侈主义”日益宽容和向往。而奢侈品似乎理直气壮地成为盛世文明的一种“符号象征意义”。奢侈品所代表的生活方式与自我发展型社会潮流一拍即合。拥有奢侈品逐渐成为展现个性与发展自我的一种标榜和主张。
奢侈品除了是“价格不菲的昂贵物品”外，还是“创造愉悦和舒适的物品”。只有真正了解了奢侈品主张的理念与倡导的文化，才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦过程，这才是奢侈品真正奢侈的方式。奢侈品倡导着一种独特的文化，并代表着一种特定的生活方式。奢侈品对于当代中国人，最重要的不再只是商品，而是生活态度。”
据高盛投资银行分析，目前全球最大的奢侈品市场———日本已经饱和并开始萎缩。虽然日本客户购买的奢侈品仍占全球总销量的41%，但他们已经越来越倾向于购买价格合理的产品。据高盛预测，未来10年，中国将成为和日本同等重要的奢侈品市场。届时，中国市场的销量将占到全球总销量的29%左右，基本和日本持平。
我认为，在世界奢侈品一百多年的历史脉络中，今天的中国极有可能在时空上成为全球奢侈品的第三级台阶。无论从时间还是空间看，百年历史孕育了欧洲成为奢侈品第一台阶；二次世界大战后美国成为头号经济强国，以半个世纪的繁荣成为奢侈品的第二台阶；日本在近30年的经济起飞和中国近20年的崛起，客观上东亚已经成为奢侈品消费的第三台阶，但现在尚未成为奢侈品品牌的第三台阶。日本作为全球第一大的奢侈品消费国，近15年间已经催生了数个奢侈品品牌。相形之下，中国迄今为止，尚无一个真正意义上的国际知名的奢侈品牌。
客观地说，中国奢侈品品牌的成长历史还很短，这一点从NE·TIGER的历史便可一目了然。NE·TIGER进入被誉为“天然奢侈品”的皮草行业仅25年，创立品牌仅15年，第一家自主品牌的旗舰店仅10年。但我坚信，以5000年灿烂的中华文明为积淀，以当今世界成长最快且潜力最大的中国奢侈品市场为依托，中国人一定会拥有世界公认的奢侈品国际品牌。
黎明已经来临，太阳即将升起。谁先升起，谁就是太阳。
|
| 击更多【张志峰】的文章 |
文章录入：wxj 责任编辑：wxj |
上一篇文章： 全国春节商品市场商品销售凸显4亮点
下一篇文章： 服饰正日渐成为中国百货商场主导商品 |
| 【字体：小 大】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 |
| >>最新文章 |
>>热门标签 |
|
|
|
| >>相关文章 |
>>查看更多 |
|
渠道费用暴涨 奶粉行业洗牌拉开大幕
奢侈品在中国市场的定价问题研究
奢侈品的中国难关
洋奶粉降价迟钝 价格调整手段多为促销
洋奶粉集体遭反垄断调查
百元洋葡萄酒成本仅5元？
国内大尺寸电视迎来井喷期
饮料新品同质化好似“模仿秀”
奢侈品牌业绩增长齐现疲态
宝洁谋变 新品牌尝试新渠道
生鲜商品经营如何从滞销到畅销
奢侈品大牌为何纷纷逃离一线城市？ |
|
|
|
用户登录 
新用户注册 
（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）
