在空调快速普及的今天，电风扇早已被有些人认为是“明日黄花”，被定义为没有前途的“夕阳产业”。但奇怪的是这个行业多年来不仅没有衰退，而且依旧朝气蓬勃。 记者从有关部门获悉，２００３年－２００５年，整个电风扇市场销量一直保持稳步增长的态势，而且还显示了其巨大的市场潜力。从外销情况看，２００５年电风扇的出口金额达到了１５亿美元，同比增长２１．３％，占整个家电出口的１１．３６％。

    面临空调的普及和流行，电风扇却出现了市场销售反弹，在内销市场上，销量也突破了５５００万台。单美的一家２００５年总体销量就突破了２０００万台，内销量更是达到了１０００万台，此外，艾美特、美沁等企业的销售情况也比较看好。 极品策略传播机构对１１个大中城市的调查表明：我国电风扇市场容量远没有饱和。

    让电风扇魅力不减的原因有五：一是电风扇和空调之间存在着较大的功能性差异，空调主要用于“降温”，而电风扇则是“自然防暑”和“通风”，所以电风扇利用其自身区别于空调的功能，拥有着固定的用户群；二是近年来电风扇的外销量一直呈现稳中有升的态势，在销售数量上也成倍地超过了空调，２００５年的电风扇市场增长速度超过了２０％，科龙、格力等大家电企业也扩大了在电风扇上的投入，在出口数量上，电风扇是空调整机的１０倍；三是由于城市夏季电力紧张，许多城市都采取了相应的节电措施，而空调则被视为造成电力紧张的重要原因；四是三、四级市场和农村容量大，有资料表明，目前农村电风扇的使用率只有４５．２１％，所以其市场潜力巨大；五是我国消费者的消费观念比较“务实”，总认为电风扇是实用品、空调是奢侈品，尤其老年消费者和农村消费者，从这个角度来讲，电风扇也有巨大的市场空间。

     总体来说，电风扇市场呈现了增长极快的态势，如今随着炎夏的来临，在空调吵嚷着“要涨价”、电力供应喊着“太紧张”的同时，电风扇市场迅速启动，销量急剧上升，尤其是“五一”期间，各品牌的销量都比去年有一定幅度的上升。

     丰富功能引人关注

     记者采访发现，最近几年，越来越多的厂家特别是比较专业的厂家已经充分认识到了产品功能差异化的重要性，并相继推出了各式各样新颖别致的产品，如美的的大厦扇、小厦扇，艾美特的气流扇、联创的空调扇等，都有很高的市场占有率。 此外，为满足人们舒适、便捷的需要，一些厂家还对传统产品进行了改进，制造出了遥控电风扇，使产品摆脱了使用空间的限制，一上市便占尽风光。有的产品还加上了液晶屏幕的动态显示，操作起来一目了然。 具有健康功能的产品也是厂家为了满足人们不断增长的健康需求而作出的新设计。记者看到如今市场上的电风扇纷纷增添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等功能。

     基于目前国际能源短缺以及国内近年来电荒频频发生的情况，电风扇的节能已不仅仅是指其功率低、耗电量少了，而是在保证舒适前提下的节能降耗。如带蓄电池的电风扇、利用太阳能作为能源的节能环保风扇、利用水为介质的空调扇等，这些节能产品都达到了很好的市场效果。 另外，电风扇的功能也在日益丰富，相关产品层出不穷。如带有“飘香”功能的小风扇、带有照明功能的吊扇等等，都赢得了消费者的青睐。

     设计理念紧跟时尚 轻巧、靓丽将是未来几年电风扇产品外观发展的主要方向。据极品策略传播机构最近的一项专题调研结果显示，有８１％的被访者对外观靓丽的电风扇情有独钟；约有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜爱。
顺应消费者消费品味的转变，电风扇厂家近年来在产品体积和重量上下足了功夫，一些外观可爱、颜色鲜亮、体积娇小的转页扇和各种便携式电风扇应运而生。这些电风扇的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的体积和靓丽的色彩，一经推出便十分火爆。专家指出，未来几年，轻巧、靓丽将是主导各厂家的产品设计理念。 差异化是决胜关键 从前几年开始电风扇行业就出现了功能差异化、外观时尚化的潮流，如今，这股潮流还在继续。专家预言：今后几年市场一定还会继续吹着这股差异化、时尚化之风。美的电风扇负责人表示，由于受空调的冲击，我国电风扇市场曾被视为“鸡肋”，在这种形势下，美的尤其注重创新，尤其是产品功能上的创新，比如带照明功能的电风扇、带驱蚊效果的电风扇等。通过这种差异化的设计，２００５年美的电风扇全球销量突破了２６００万台，同比增长３０％，销售总额达２５亿元，同比增长２５％，其中新品在整体销售额中的比例高达３０％以上。

     艾美特的负责人也表示，一台风扇除了能满足最简单的吹风功能，其实还有许许多多的“差异化”和“升级”空间。比如说空调行业中的健康概念已经被移植到了电风扇当中，负离子、氧吧、紫外线杀菌等功能在眼下的主流产品中屡见不鲜。艾美特的新品塔扇ＦＴ１５Ｉ，具有负离子清洁空气功能，以前已经取得了不俗的市场表现，相信今年的销量也一定会很好。 联创负责人则指出，联创在产品功能上进行了创新，大力开发第五代健康空调扇，并设计了负离子单冷空调扇、负离子冷暖空调扇等，去年在华东、华南市场取得了不错的业绩。 美的、艾美特、联创、富士宝等各大电风扇厂家都对记者表示了差异化设计、差异化产品、差异化营销的市场开拓理念。艾美特的负责人表示，未来在产品上将始终坚持“精致化”理念，加快新品的研制；在市场上，加强内销的同时，外销也将成为其营销的重点。富士宝今年把市场重点放在了华南市场，同时做好了全国其他区域的市场布局。格力将加大华北和西北两大市场的销售力度，通过自身传统大家电生产企业的优势进行营销，同时巩固华东、西南等地的市场份额，今年争取在全国市场份额上升到前三强。