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嘉宾发言:光华管理学院符国群教授
来源:LEARNING.SOHU.COM    2004年10月30日21:35 发布时间:2005-10-18 点击数:


 
  下面请光华管理学院符国群教授专家讲话。

  符国群:我是北京大学光华管理学院的老师。很高兴参加这个会议,市场学会给我的作文命题就是我们项目的学术价值,我想了半天,可能这个问题我说不清楚,我们项目的学术价值在哪里。但是我可以谈一点我对这个项目的认识。大概22年以前,当时的国家经贸委在大连成立了一个
企业管理的培训中心,这是中美之间的一个合作,当时我的硕士生的导师是中方的校长,在确定这个课程的时候,就确定8门课程从美国引进来,当时我们对市场经济、管理的认识和现在是不一样的。当时认为管理一方面是和先进生产力相联系的,一方面是和制度相联系的,因此对这8门课程到底哪门该引进,哪门不该引进。但是对市场营销的引进都是形成共识的。我专门做了一个调查,调查我们国家市场营销的教育,当时大概有将近300所高校已经开设了市场营销专业,现在的数量更大了。

  我们20多年以来,我们市场营销的教育发展特别迅速,这个背后的推动力就是社会的需求。这种社会的需求来自哪里呢?你看看报纸,人才的招聘方面1/4是和市场营销人才有关的。有1/4和1/3的人是和营销有关系的,如企业里销售等等,这些人都是做营销,包括我们大学里原来的宣传部门,包括宣传部门、招生部门都去做工作,这些都是做营销工作,不一定是企业,就是政府机关以及社会原来的盈利机构很多人都在从事营销工作。

  为什么需要这么多营销人员?我们目前有6000万的营销人员,农村下面的人员还没有统计上来,如果统计上来就更多了。这就是我们人的需求。你想你在这些有形的物质需求都是有限的,所以生产这些有形的东西,我们营销的需求越来越旺盛。这么多人几千万人要进行培训和教育,当然有的人到市场营销的专业学会,但是这个毕竟是有限的,我们现在100所大学每年也不过就能培养几万人,所以我们在整个营销教育方面不能依靠现有的学历教育,因此应当开辟另外的渠道,一个渠道就是我们企业自己来培训,我了解日本的企业基本上是通过这样一种方式。

  他也开始有企业外部的一些培训。比如我们北京光华管理学院来讲,我们有职业外很多教育,比如他要拿一个博士学位、硕士学位,但是越来越多人不喜欢这个学位,他是要学他真正有用的东西。

  所以去年因为受非典的影响,我们这个项目刚开始有达到了两千万的收入,今年也比较乐观,我们今年已经收到了500万的两个班。企业除了在大学上课培训以外,刚才我们几位领导都提到了,社会教育营销教育的必要性、重要性,我想我们这个项目实际上就是承担这样一种任务,当然这是一种光荣的任务,随着我们整个营销教育的发展、提高我们营销人员的水平和素质,我相信会起到很重要的作用。

  这是我讲的这一层意思。就是说我们整个营销教育有很大的需求,我们整个项目在整个教育当中承担着这样一个很重要的角色。

  那么这个项目要持续地做下去,而且要越来越得到社会的认可,我看到这个材料里面,就是要品牌化,当然我们的营销学会,现在应该有比较丰富的资本资源,在社会上有比较大的影响,但是这个影响的持续需要在座的各位的共同努力,这样我们这个项目才能持续下去,另外它最终是得到社会的认可。当你来接受培训的这些人不是为了拿学位。所以我们培训的这种艰巨性、困难性是可以想象的。

  最后我相信和期待我们这个项目会越办越好,社会的影响力越来越大,真正为我们中国的营销教育做好应有的贡献。谢谢大家!

 

作者:佚名  编辑:janncylily
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