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王先庆等谈新国潮的崛起(信息时报)
专家访谈:国潮品牌崛起彰显文化自信
来源:2022年9月9日 信息时报 发布时间:2022-9-13 点击数:


新国潮消费的兴起,反映出我们文化自信的提高,不只是不再盲目崇拜外国名牌,更重要的是,相信我们的制造业能够生产出更好的商品。
          ——广东省商业经济学会会长王先庆

  近年来,国潮爆款不断涌现,从国货焕新升级到新消费品牌火爆,国潮已经深入我们消费生活的方方面面。从故宫文创到各地推出特色文旅产品,从老字号跨界到新品牌崛起,很多国货变身“潮牌”,不仅基于人们的消费水平上升,更是我们对民族文化的认同感和自信的提高。

  广东省商业经济学会会长王先庆对记者表示:“新国潮消费的兴起,反映出我们文化自信的提高,不只是不再盲目崇拜外国名牌,更重要的是,相信我们的制造业能够生产出更好的商品。”广州三合文化投资有限公司总经理肖爻认为:“植根中华优秀传统文化,用年轻的方式演绎文化独特的魅力,焕发出新时代的风采,形成一种新时尚潮流,是当下国潮‘出圈’的主要推动力。”

  文化篇

  不仅是“品牌+潮流文化”简单融合

  何为“国潮”?汉服热、舞蹈诗剧《只此青绿》、新民乐……国潮屡屡产出“出圈”话题。在消费领域,国潮与我们传统概念的“国货”有何区别?王先庆认为,国潮所代表的内涵范围有狭义与广义之分。“狭义的‘国潮’指在新零售背景下和传统文化结合的一些新时尚品牌,主要是针对年轻人消费的新饮料、运动、服饰、文化品牌等;广义的国潮,则涵盖所有本土制造、有本土文化特色及新时尚元素的品牌,这里既包括前面提到的服饰、食品,更包括手机、电脑、新能源汽车、家电产品等。”

  新国潮崛起,已形成一股独特、贴近生活且能够引发大众共鸣的时尚消费潮流。王先庆分析,国潮品牌的发展经历了两个阶段,“第一个阶段只是追求本土化,比如在服装、鞋等领域追求以往被国外品牌占据的商品市场;到了第二阶段,我们开始生产更有自己特色、全新的商品,这里不仅指新消费品牌快速火爆,也不只是指传统老字号、经典国货的升级,更主要的我们开始自信地打造本土品牌。”

  肖爻也认为,当下的“国潮”已经不再是此前中国品牌与潮流文化的简单融合,更是对传统文化的认同感和文化自信的彰显,其形式上也不再局限于传统元素融合、包装设计,应该具备更深层次的理念融合、精神价值的开发等。如此次亮相广州首届国潮消费节的“莲香楼梅州柚”,将象征着故土风情的客家围龙屋映照在包装之上,与来自梅州的柚子所传递的情感相结合,让客家乡愁跃然于产品之上,成为活动一个亮点产品。

  品牌篇

  国潮崛起背后是文化自信的提升

  随着更新、更好的国货产品涌现,消费者的认知逐渐被重塑。国民不仅不再盲目崇拜外国名牌,更重要的是,他们相信我们能够生产出比外国更好的商品。尤其90后、00后,他们成长于中国经济的崛起时代,具有较强的自我意识、个性化的生活主张,对本土品牌的接受程度较高,这给了许多国货焕发新生的良机。

  桑迪品牌咨询首席品牌官、六力营销创始人张继明表示:“这几年从服饰、化妆品、药品等各行各业掀起的国潮热,都是我们的年轻人更有文化自信的体现,这种自信借助于互联网的传播力量,推动了很多国潮品牌的兴起。很多老牌国货变成潮牌,比如李宁、百雀羚等,这些过去曾经辉煌的品牌,经过一段时间的沉寂,又在国货国潮风的带动下重新崛起,成为年轻人心目中理想的品牌。”

  当国潮成为时下年轻人的一种生活态度,肖爻指出,这背后的是文化认同感的被激发。“中国经济发展和国民消费水平提高,决定着国人的消费不再仅仅局限于物质层面,精神文化方面的消费需求也逐渐提高。当传统文化以更加优美年轻的姿态回归到我们面前,植根于中华文化沃土的我们也对其有着更强烈的认同感,国潮消费也成了很多人的选择。”

  消费篇

  国潮消费将融入我们的生活

  据中国社会科学院今年5月发布的报告,9成消费者看好国货品牌的未来发展。王先庆分析,国潮作为一种消费潮流,将出现三大重要趋势:“第一,国潮商品将从大众化的时尚潮流商品,开始逐步提升到高科技、高价格的商品,即国潮时尚的高档化。第二,国潮时尚的广泛化,国潮时尚将开始逐步扩大到所有的行业和商品领域。第三,越来越多的国外消费者也会被中国的国潮消费所影响,尤其是东南亚、东亚国家的消费者,会更快地接收到中国国潮商品的辐射,同时接受这种消费文化。”

  张继明认为,国潮品牌发展将体现在“年轻化”与“IP化”两大方面。“首先是品牌年轻化,90后、00后的消费能力会越来越强,他们更愿意为自己所喜欢的、颜值较高的产品买单,所以品牌一定要适应他们的语境、他们的消费场景。其次,在数字化时代,品牌一定要有一个很好的IP,可以是文化IP、卡通IP或者是一个代言人、一项活动,以此与大众形成互动,真正融入大众的生活,让他们时时刻刻能感受到国潮就在身边。”

  经验告诉我们,国货并不能简单地变身成为“潮牌”,“国潮”也不等同于简单地被赋予国风包装的国货。肖爻表示:“国潮是中国品牌将中华优秀传统文化与自身定位和价值观融合,是对传统文化的创新,而不是简单地复制继承。中国品牌要想在当下的‘国潮风’立足,首先要完善自己的产品,过硬的产品品质才是根本,其次要提炼出与自身定位相一致的文化概念,对传统文化推陈出新,才能正确地走向‘国潮’。”

作者:黄文浩  编辑:wxj
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