2017年3月5日，李克强总理在做《政府工作报告》中指出：促进消费稳定增长。其中提到要增加高品质产品消费。引导企业增品种、提品质、创品牌，扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围，更好满足消费升级需求。广东财经大学流通经济研究所所长王先庆就内外销产品“同线同标同质”发表观点，谈国民消费促进与中国品牌崛起。

    中国人均收入已经超过8000美元，进入中等收入国家，自身已经有足够强劲的消费力带动整体经济增长，实现国民经济的良性循环。然而，长期以来，由于急功近利的“招商引资”以及片面的快速工业化，在“重生产，轻流通，轻品牌”以及过度强调“出口创汇”等指导思想的导向下，国内消费者生产出现品质低下、品牌弱化以及消费者权益不被尊重的“怪象”，出口产品的品质、质量和服务，都远高于国内产品，内外销产品长期实现“非国民待遇”。

    尤其是糟糕的是，从生产到销售、从投资到分配，都出现了“重外轻内”的非正常格局，并已经成为阻碍国内消费、生产和流通协调发展的巨大障碍，导致的后果正在日益显现。一方面，它不仅导致大量国内消费购买力外流、消费忠诚度下降，出现消费领域的“崇洋”潮流， 另一方面，更主要的是，它无形中帮助外商提升了外国品牌形象，贬低了国内品牌地位，促进了中国经济中的“洋品牌崇拜”。

    这种现象的出现，有很多的因素导致，但不可否认，政府引导不当和政策调整滞后，是主要因素。因此，为了促进消费和稳定经济增长，尤其是吸引国民消费购买力的回流，必须从战略高度，扭转生产和领域中的“重外轻内”问题，不仅全面取消种种“出口优先”的政策取向，逐步确立国内品牌优先的策略，而且引导和推动企业在国内外市场上全面提升品牌形象，并从知识产权等角度对各种“假洋品牌”进行规范和限制，制订与中国国家形象相匹配的全球品牌战略规划，培育和打造中国的全球品牌策略，让国民不仅对中国制造的产品不仅充满自信和自豪，而且对中国的自主品牌充满忠诚和热爱。

    总之，各界在谈及当前的消费与产品问题时，应基于三十年多年来中国工业化进程与全球市场的关系变化来考虑，应该有着更宏大的视野和格局，应就中国产品如何占领世界市场、如何打造全球品牌以及如何构建全球的自主渠道体系进行广泛深入的研究，为中国的品牌崛起做出自己的贡献。

（作者：王先庆，广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长）