| 我要注册
频道首页 | 专家库 | 专家风采 | 专家动态 | 名家专栏 | 专家观点 | 院长专栏 | 专家推荐 | 专家喜报 | 专家委员会 | 商界精英
您当前位置:首页> 流通专家 > 万俊毅正文
万俊毅:反全球化:一个基于消费者视野的诠释
来源:本站原创 发布时间:2016-11-10 点击数:

    一、全球化与反全球化下的消费者阵营分化

  全球化与反全球化如同一枚硬币的两面,是同一事件的两种表象。因此,可以这么认为,早在全球化现象初露端倪时,反全球化思潮就已经滋生了。不过,反全球化由思潮质变为行动才是近几年发生的事情。1999年世贸组织西雅图部长级会议,因期间反全球化者的示威与会议最后无果而终相偶合,被认为是反全球化运动的一个重要里程碑。

  全球化的功效是通过它对经济主体的影响表现出来的。经济主体具有多层次性和复杂性。就层次性来说,经济主体表现为国家、区域、产业、企业和个人等高低不同的多个层次。就复杂性来说,同一层次的经济主体又是极其多样、千差万别的。在诸多层次的经济主体中,消费者是社会生活中最基本的经济主体。正是基于以上逻辑,我们可以借助剖析全球化对消费者的实质性影响,解读出反全球化的微观基础。

  就最终影响来说,全球化对每一位消费者的总效用将造成或增加或减少的波动效应。对每一特定的消费者来说,不管其效用函数的实际构成如何,在既定的约束条件下,全球化要么增加他的总效用,要么减少他的总效用。

  二、消费者的效用变化与反全球化

  1.全球化给消费者带来的正效用。一般说来,消费者在全球化中获得的正效用大体表现在以下几个方面:首先,从物质需要的满足看,全球化使有限资源在全球范围内得到有效配置,极大地促进了各国的经济增长和世界商品市场的形成。市场上可供消费者购买的商品的数量和种类都十分丰富,能够满足消费者日益增长的物质需求以及在此基础上的消费多样化偏好。其次,从精神需要的满足看,交通、通讯和网络技术的飞速发展导致全球化向纵深方向挺进,消费者可以快捷地、低成本地接受世界各地的信息。再次,从生态需要的满足看,全球化使整个地球如同一个村落,对消费者来说,如果他们愿意去认知的话,自然界的奇妙与旨趣都将不再陌生。

  2.全球化给消费者带来的负效用。全球化带来的负效用是消费者产生反全球化动机甚至行为的根源。全球化的负效用仍然可以从需求的三个方面去认识。在生态需求方面,全球化给全体消费者带来的负效用是伴随全球化的生态环境的恶化,这是包括少数富人与部分中产阶级在内的环境主义者反对全球化的动因。全球化对生态的破坏还表现为在国家层面上的不平衡性,发达国家借助跨国公司的力量将污染产业、高能耗产业转移到发展中国家去,发展中国家消费者的生态需求因而受到较大程度的抑制。在精神需求方面,全球化也使得黄、赌、毒、黑等泛滥成灾,危害了不少消费者的身心健康,这是许多受害者本人和他们的家属以及不少有识之士反对全球化的动因。另外,全球化也造成不同消费者接受教育和获取信息的机会与能力不均等。在物质需求方面,情况变得更为复杂。消费者在享受全球性市场带来的多样化商品时,也面临着与标准化生产伴生的产品单调性威胁。众所周知,全球化使贫富之间的鸿沟进一步扩大。另外,日益加剧的全球竞争使得高福利国家的消费者害怕福利遭削减。这些因素促使发达国家的许多消费者也加入到反全球化阵营中。

  3.消费者效用的绝对减少或相对减少与反全球化。对每个消费者来说,全球化对其效用的影响是多方面的,既有增加其效用的一面,又有减少其效用的一面。为了分析问题的简便,我们不考虑消费者效用函数的具体构成,只涉及消费者的总效用变化。假定:全球化带给某一个特定的消费者的正效用为Ua,负效用为Ub,则总效用为U=Ua-Ub。如果消费者是一个理性经济人的话,在U<0(即效用绝对减少)的情况下,那么,此消费者会产生反全球化的动机。在U>0的情况下,消费者是不是都会拥护全球化呢?答案未必是肯定的。我们在此考虑容易受攀比效应影响的消费者群。在他们中间,如果U增加得没有他人多,即消费者感觉到其效用相对减少,消费者还是会产生抵制全球化的情绪。

  三、反全球化的成本与消费者的行为选择

  1.反全球化动机与反全球化行为的区别。动机是指促使人从事某种活动的念头。行为是指人们受某种思想支配而表现出来的外表活动,即举止行动。由动机到行为的转化过程,会受到主体的一些内在因素以及外界客观环境的制约。反全球化动机与反全球化行为之间的相互关系也是如此。消费者有了反全球化的动机,却不一定表现出反全球化的行为。这里隐含的一个推断就是,现在想反对全球化的人远比参与反全球化行动的人多。在反全球化运动中,消费者需要克服许多制约因素。我们抽象掉其他的制约因素,仅考虑成本因素对消费者反全球化行动的影响。

  2.反全球化的行动成本制约着消费者的行为。消费者参与反全球化行动是需要付出相应成本的,这些成本包括消费者的心理成本、所花费时间的机会成本和参与行动的直接开销(如差旅费、餐宿费、信息费等)。从反全球化行动的成本出发,我们很容易理解反全球化运动中表现出来的一些不平衡性。在参与反全球化行动的人员中,发展中国家的没有发达国家的多,东亚的没有欧美的多,东欧的没有西欧的多。尽管这种不平衡性是多因素作用的结果,但很显然,是与不同国家不同地区消费者的支付能力相对应的。

  3.反全球化动机的多样性与参与主体的搭便车行为。消费者效用函数的构成比较复杂。在一定条件下,不同消费者因其个体状况、所处行业和区域等的不同,他们的效用函数值并不一样。这就导致尽管反全球化的直接动因是消费者效用的绝对减少或相对减少,但是反全球化的诱致性动因却多种多样。诱致性动因的多样化使得消费者反全球化的目标不尽一致。

  在反全球化的队伍中,还可以看到以形形色色的角色表现的消费者。他们中间,有无政府主义者、极端主义者、社会主义者、同情第三世界者、性别平等主义者、民族排他主义者和贸易保护主义者等,不一而足。当然,反全球化队伍里面肯定存在根本不以正常效用变化为尺度的参与者,他们借助反全球化这杆大旗,以期达到他们特定的目的,这只能说他们以其扭曲的效用搭上了反全球化行动的便车。

    四、反全球化的出路:消费者参与全球化的治理

  对迄今为止的全球化进程加以剖析,不难发现,全球化的实质是市场经济的全球化、资本主权的全球化、最发达国家意识的全球化。反全球化是手段,不是目的。反全球化从另一个角度提出了对全球化进行有效治理的必要性和紧迫性。我们认为,对全球化进行治理需要消费者的参与,这也是以消费者为行动主体的反全球化运动的根本出路。

  消费者参与全球化治理可以从两个方面入手,即间接的利益参与和直接的行动参与。间接的利益参与是指消费者不直接参加反全球化行动,而是通过影响诸如消费者协会一类的中介组织,向主权国家或国际性组织表达消费者的利益取向,使主权国家同国际性组织在全球化中更多地考虑消费者利益,去制定、实施和完善与全球化有关的政策措施。直接的行动参与是指消费者通过成立一些非政府组织或联盟聚集反全球化的力量,以各种有效方式参加反全球化运动,达到迫使主权国家与国际性组织对全球化实现调控的目的。消费者参与全球化治理的两种方式可谓殊途同归、并行不悖。为了人类的美好未来,为了一个可持续的全球化,为了走向各国消费者共同拥有的地球文明时代,继续探讨民主、公正与合理的全球化治理路径,将是大有裨益的。

作者:万俊毅  编辑:雅雅力
  • 本文标签:  
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章: 没有了
  • 分享】 【打印】 【收藏】 【关闭
    编辑推荐
    王先庆:电商能否拯救专业市 王先庆:“九重九轻”——剖
    热门资讯
    徐印州:从纽约第五大道看如 郭守亭简介


    网站简介 联系信息 专业服务 广告服务 网站地图
    联系电话:020-84096050  传真:020-84096050  Email:shichang2004@126.com  
    粤ICP备16095034号   广东省商业经济学会版权所有 ©2004-2016
    网上警察