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    王府井商圈一边招揽国际大牌入驻，一边通过形象升级吸引更多消费者。昨日，北京apm（原新东安广场）总经理蔡志强透露，商场欲掷2亿元升级门店，其中近1亿元用于外立面改造，显示其欲成为商圈“新景观”的意图。王府井商圈的升级大戏不止于此，北京宫、淘汇新天等多个商业项目进入开业筹备期，一条新的步行街正在计划中。

　　作为北京乃至全国最知名的商业街，王府井的知名商场、国际大牌云集，但其营造的商圈气氛却略显单薄。北京apm的改造计划引发了业界关注。据记者了解，北京apm计划投入2亿元进行店内外形象升级，与店内将建设跨层电梯的计划相比，商场外墙改造后，与LED结合的玻璃外墙在夜间可以组成各种图案。

　　在业内人士看来，北京apm耗费巨资、颇为频繁地进行升级，显示了其欲成为王府井商圈新招牌的目标。目前，拥有王府井百货大楼、东方新天地、乐天银泰百货等多家大型商场的王府井商圈，商业竞争激烈。事实上，王府井商圈的升级之路并非个体行为，多个即将亮相的商场，也将填补商圈奢侈品等定位的空白。记者昨日获悉，位于王府井商圈南部的北京饭店二期配套商业项目——北京宫正式启动招商。北京宫主打高端奢侈品消费，集商业、酒店式服务公寓、会议、停车于一体的大型综合项目，其中商业建筑面积约4.6万平方米。曾在赛特、金融街购物中心等多家高端商场任职的池洋将掌舵该项目。

　　在北京宫启动招商的同时，距离王府井百货大楼不远、主打年轻时尚消费的淘汇新天项目，也已经进入了开业倒计时，将在今年5月1日开业亮相。淘汇新天就是原王府井国际商城，总体量约为4万平方米。一位接近该项目的人士表示，为了和王府井商圈的其他商业项目错位，淘汇新天将定位于年轻、时尚。据悉，该项目将会由经验丰富的华夏柏欣公司负责商业运营。

　　此外，据一位知情人透露，政府相关部门除了正在考虑开建一条地下通道贯穿王府井大街至祈年大街外，还计划再在王府井商圈内打造一条步行街。