同质化红海下的困局

　　随着社会经济的发展，商业正以其丰富多彩的形态呈现，沿街商铺、赢商网百货商场、商业综合体（专题阅读），这些业态的扩充与变化无不彰显着商业文明的进步与创新，多元的模式共存发展，形成了中国商业地产独特的生态圈层。

　　然而，即便是最善于做加法的商业综合体目前亦陷入了同质化竞争的困局，同样的百货布局、同样的休闲设置、同样的餐饮排布，所有的综合体就像孪生兄弟一般，消费者无法辨别其间的差异，如此一来，综合体变成了“泛综合体”，毫无自身的品牌差异可言，对于城市消费者也缺乏更多的吸引力。再加上互联网及移动端对于零售业态的分流，使得诸多综合体开发商面临着人气的考验。

　　体验式消费成主流趋势

　　未来，消费者的需求将发生质的改变。传统的为购物而购物的行为将被体验式消费而取代，零售购物将成为生活方式的一种附加，而综合体，将引入更多“个性、主题、文化、体验”类项目，将跻身为一座城市生活方式的表征。

　　零售业态的比重将进一步缩减，体验式业态将大幅增加。这一态势从万达广场全面取消服饰业态而大幅增加生活类业态便可窥见其不可逆转性。由此可见，餐饮、休闲、娱乐等生活类业态极大的增加了消费者购物的愉悦感，使其能够亲身参与消费项目当中，能够提升消费的价值与质感。体验式消费已经成为商业综合体集聚商业区域人气，吸引客流的致胜法宝。

　　UNI-SHOW 秀场火力全开

　　常规的生活类业态包含餐饮、娱乐、休闲等各式项目，但却鲜有创新力度强，资源整合能力卓越的业态。随着UNI-SHOW的横空出世，新的火花即将迸发。

　　UNI-SHOW意为“联合秀场”，是以电影放映、舞台演出为主，集会议、培训、拍卖、聚会派对、产品发布等多功能于一体的综合性影剧厅。

　　UNI-SHOW完美融合巨幕与舞台，通过移动巨幕进行演绎空间的灵活启闭，拥有剧院级观众席数、专业级声光学设计、震撼的视听配套，这些都颠覆了原来的影院模式。UNI-SHOW创造性的运营方式及创新的技术手段，无疑为综合体增加了创新体验的筹码，让消费者得到更酷更炫的休闲娱乐体验，加上商演的引流、明星的效应，这些都将进一步提升综合体人气。

　　据悉，UNI-SHOW已得到了诸多开发商的青睐，目前已有十几家综合体意向引进“秀场模式”，项目广泛分布于深圳、南宁、南昌、西安、郑州、哈尔滨、合肥、重庆、温州等地。