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    知名的快消品市场研究机构KantarWorldpanel日前发布的报告指出，截至2012年6月15日，中国快速消费品市场销售额较去年同期相比增长了15%。这一数字略低于16%的快消品年度同比增长率，由此看来，中国二季度7.6%的GDP增速，以及内外需求同步放缓的宏观环境确实影响到了快速消费品行业。这一影响在中国4个重点城市（北京、上海、广州和成都）尤为明显，快速消费品市场增幅已从2011年二季度的18%降至今年二季度的11%。在中国下线城市，现代渠道零售商仍对消费者具有较强的吸引力，其快消品增长率接近20%。6月CPI仅为2.2%，通货膨胀回落也是快消品零售商销售额增长幅度降低的原因之一。

    两大零售巨头业绩下滑

    今年二季度，在中国内地市场居于领先地位的两大零售集团：高鑫零售集团（即原大润发）和沃尔玛集团所占市场份额均出现明显下滑。受华润万家和永辉等本土连锁超市企业快速发展的威胁，高鑫和沃尔玛在4个重点城市的市场份额被严重侵蚀。永辉超市，这个一年前在重点城市中几乎找不到门店的零售商，2012年二季度在重点城市的现代渠道中达到了2.2%的份额，全国门店总数达到223家。而快速发展的代价是，尽管永辉的营业收入增长了约45%，净利润却同比大幅下滑。

    高鑫零售集团主要集中在地级市(或二线城市)开设新店，在二季度其保住了这些地区的市场份额。然而在竞争加剧的一线(省会城市)和三线城市(县级市)，其市场份额受到挤压。而高鑫集团还需要向这些城市进一步扩张，才能成为真正的全国性零售企业。同时，该集团在2011年新开设46家门店，其中42家为大润发，仅有4家欧尚，这也在一定程度上说明了为何欧尚增长缓慢。二季度欧尚在4个重点城市表现堪忧，其市场占有率从5.1%下滑到4.6%。

    就市场份额而言，沃尔玛是中国最成功的外资零售商。过去16年，它聚焦中国市场并实现了快速发展，在2011年沃尔玛占有7.5%的市场份额。尽管近期遭遇到一些挫折，但沃尔玛仍在下线城市保持快速增长，而其他外资零售商占有的市场空间则极为有限。沃尔玛在县级市的市场份额从2011年二季度的4.5%增长到2012年二季度的4.9%。

    超20%的中国家庭网购快消品

    调查显示，线上销售渠道在二季度的增长速度未现减缓。快消品网购渗透率从16%增至22%，在4个重点城市里，更是有1/3的家庭在一年内至少网购过一次快消品。电子商务渠道在各个级别的城市中都呈现出高速发展的态势，主要原因是网购能够提供实惠的价格和便利的商品配送，并且可以购买到当地没有的品牌商品。拥有在线业务的零售商需要深入了解电商渠道的特征及优势，以争取消费者。

    淘宝网和1号店是目前在快消品网购市场中发展最快的电商品牌。淘宝网的触及面很广，各个级别的城市都有一定比例的购买者在淘宝网上购买快消品。1号店则更专注于重点城市的业务发展，随着沃尔玛在近期追加投资，1号店将有可能向下线城市发展。

    由于更多电商涉足快消品网购市场及网民数量的持续增加，网购渠道将会继续快速增长。对想要把握网购发展趋势、加速发展业务的销售商而言，加强线上供货渠道建设并进行成功的在线营销是当务之急。