走过78年风雨的新华书店以升级换标的形式，推出针对大型购物中心、百货商店的全新品牌“新华一城书集”。昨天，“新华一城书集”首家主力门店在上海金虹桥国际中心地下一层正式开业。1000多平方米的店铺内囊括了图书销售、亲子阅读、咖啡休闲、文创产品等多种业态，为读者提供更时尚、更年轻的文化体验平台，营造弥漫人文艺术气息的阅读空间。

　　作为上海新华传媒股份有限公司的全新品牌，与传统新华书店、上海书城有所区别的是，“新华一城书集”定位800平方米—1000平方米的主力店，品牌商标全新设计，明确七大元素：设计风格现代简约，营造雅致阅读空间；书籍选择更时尚，满足都市白领、文化青年的购书需求；开通免费Wi-Fi，方便读者上网浏览；开设咖啡休闲区，欢迎读者品书小憩；打造亲子阅读空间，定期推出互动课程；引进文创设计产品，使文化消费更丰富；提供微信支付通道，方便读者便捷消费。

　　据悉，继“新华一城书集”金虹桥中心店开出后，下半年内，新华传媒还将通过新开、改造方式，陆续在上海主要商业集聚区开出6家—8家类似主力店，形成品牌规模优势。

　　“新华一城书集”微信书店同时上线运营，读者关注“新华一城书集”订阅号即可收到每日好书推荐，点击“阅读原文”跳转微商城直接购买，并享受“只买一本也包邮”的便捷服务。

　　未来，“新华一城书集”还将开通电子版图书的购买和阅读。

　　新华传媒负责人表示，面对传统书业的激烈竞争，新华传媒一方面推进线下实体店的换标升级，吸引更多年轻读者；另一方面通过打造微信书店，鼓励读者在微信朋友圈中传播好书、服务读者，希望借此给城市带来更浓书香氛围，助推全民阅读大潮。