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　近年来,福建经济持续发展,城乡居民生活质量显著改善。居民消费行为和消费结构发生了较大变化,消费需求呈现出新的发展特点。

　　一、城乡居民收入不断提高,消费能力显著提升

　　近年来,福建牢固树立以人为本的发展理念,坚持城乡统筹发展,在经济总量实现跨越的同时,城乡居民收入不断迈上新台阶。城镇居民人均可支配收入由2000年的7432元,到2003年超10000元,2008年超过17000元,2009年达到19577元,年均增长11.1%;农民人均纯收入由2000年的3230元,到2004年超4000元,2008年超6000元,2009年达到6680元,年均增长8.0%。随着收入的不断增长,近年来居民对居住类、汽车类、家电类、通讯器材类、文化体育娱乐类的消费需求显著增加,呈现出感性消费、绿色消费、休闲消费的新特点、新趋势,居民消费能力明显增强。2009年,福建省社会消费品零售总额达4480.99亿元,比2000年增加3160.19亿元,增长幅度达2.4倍。

　　二、消费支出逐年扩张,市场规模日益扩大

　　随着城乡居民消费能力的不断提高,带动消费规模不断扩张。城镇居民人均消费性支出从2000年的5639元增长到2009年的13451元,年均增长10.1%;农民人均消费性支出从2000年的2410元增长到2009年的5016元,年均增长8.5%。加之随着城市常住人口、外来流动人口的不断增加,全省消费规模不断扩大。2009年全省实现社会消费品零售总额4480.99亿元,这是继1998年总额突破千亿大关,2004年跃上2000亿元大关,2007年突破3000亿元后的又一个新台阶。从社会消费品零售额增长轨迹看,显示出福建省消费品市场强劲的需求成长潜力和实际增长能力,近年来全省社会消费品零售总额增长率均高于同期GDP增长率,对全省经济增长的拉动作用日益增强。

　　三、消费层次不断提高,消费结构优化升级

　　福建城乡居民消费性支出逐年增加的同时,消费结构也发生了较大变化,消费结构由低层次向中高层次提升,由基本生活型向奢侈享受型发展。

　　1、基本生存类消费支出比重持续下降

　　居民食品消费支出占生活消费支出的比重（恩格尔系数）是国际上衡量居民生活水平的常用指标,恩格尔系数越高,表明居民生活水平越低;反之,恩格尔系数越低,生活越富裕。2009年福建恩格尔系数城镇居民为39.7%,农村居民为45.9%,分别比2000年下降5.0和1.6个百分点,分别比1985年下降14.3和16.5个百分点。根据联合国粮农组织提出的标准,恩格尔系数40%～50%为小康,30%～40%为富裕,低于30%为最富裕。就恩格尔系数而言,福建省农村居民生活水平已达到小康,城镇居民生活水平已超越小康,进入富裕阶段。

　　2、发展、享受型消费支出比重逐年上升

　　伴随着消费结构的升级优化,居民消费行为也呈现出新特点,享受型、发展型、服务型消费在城乡居民支出中的比重逐步增加。住房、医疗、保健、教育、文化、旅游、娱乐等个性化的服务性消费支出不断上升。2009年城镇居民人均用于居住的消费比2000年增长1.6倍,年均增长12.9%,居民购房不仅注重面积、功能,更注重环境和文化氛围。居民在文化教育、休闲、娱乐、旅游等方面的消费迅速增加,2009年福建省城镇居民人均文教娱乐支出1505元,2000年以来,年均增长12.5%;人均医疗保健支出592元,年均增长10.5%;人均交通和通信支出1994元,年均增长19.3%。见表1。

　　表1:福建省城乡居民人均消费支出构成

　　单位:%

项目	2000年		2003年		2005年		2008年		2009年
	城镇居民	农村居民	城镇居民	农村居民	城镇居民	农村居民	城镇居民	农村居民	城镇居民	农村居民
消费支出	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100
1、食品	44.7	48.7	42.2	45.1	40.9	46.1	40.6	46.4	39.7	45.9
2、衣着	8.7	4.9	7.8	5.3	8.1	5.7	8.8	5.7	8.7	5.8
3、家庭设备用品及服务	8.7	4.6	6.0	5.4	5.2	4.7	5.8	4.8	6.4	5.2
4、医疗保健	4.7	3.6	4.7	4.7	5.4	4.7	4.3	4.2	4.4	4.4
5、交通和通讯	8.6	8.6	11.8	10.2	11.9	11.1	14.2	11.5	14.8	11.4
6、文教娱乐服务	10.4	10.6	12.2	10.9	12.6	10.8	11.6	8.4	11.2	8.4
7、居住	9.4	14.6	11.9	14.6	12.2	13.9	10.4	16.7	10.4	16.4
8、杂项	4.9	4.6	3.3	3.7	3.7	3.1	4.2	2.4	4.4	2.5

　　四、市场销售亮点纷呈,消费热点与时俱进

　　进入新世纪以来,高档家电、住房、汽车、电子产品等成为消费热点,居民消费升级进程不断加快,市场销售亮点纷呈。

　　一是住房及家居类商品成为消费新亮点。2000年以来全省商品房销售面积年均增长14.4%。商品房热销带动了日用品类、家用电器类、家具类、建筑装潢材料类商品的销售,2002年以来,相关产品零售额年均分别增长24.3%、25.8%、58.3%和53.5%。

　　二是汽车消费增长较快。2002年以来,限额以上批发零售业中汽车类零售额年平均增长38.8%。全省城镇居民家庭每百户拥有汽车量由2000年的0.4部上升到2009年的9.6部,年均增长42.3%

　　三是电子类产品成为消费新宠。移动电话、个人电脑、数码照（摄）相机等电子类产品成为居民消费新宠。2002-2009年限额以上批发零售业通讯器材类零售额年平均增长23.5%,城镇每百户居民家庭拥有移动电话由2000年末的50.4部上升到2008年末的204部;城镇每百户居民家庭家用电脑拥有量由2000年的11.47台上升到2009年的89.2台。

　　五、消费环境不断优化,市场发展日益成熟

　　近年来,在政府的科学规划、管理和引导下,福建省的消费环境得到明显改善。在软环境方面,由于不断加大市场管理力度,使得市场准入更合理、交易监管更到位、售后服务更完善,给消费者提供了一个比较好的消费软环境。在硬环境方面,由于高标准的规划和引导,形成了更加多样的消费业态、更加合理的商业网点布局,百货商场、大型购物中心、连锁超市、便利店、专卖店等营造了良好的消费购物环境。2009年限额以上百货商店、超级市场、专卖店实现零售额分别比2000年增长70.8%、2.1倍和2.2倍。