副市长谭栖伟最近很忙碌：刚主持完西旅会第七次会议，又忙着做客新华网和网友畅谈。这一切都是为了首届中国西部旅游产业博览会6月18日在我市顺利举行。

    紧锣密鼓筹备中的西旅会，不仅是旅游界的一次盛会，也将为把西部省市自治区旅游品牌推向全国，拉动西部经济发展搭建一个难得的平台。

    发展西部旅游的宏伟计划，早在两年前就开始在重庆的决策层中谋划。

    为激活西部旅游而办

    德国有啤酒节，西班牙有狂欢节……不管是啤酒节还是狂欢节，都给旅游者带来疯狂，给当地带来高涨的人气，同时还带来交通、住宿、餐饮等一连串消费。

    对国内外节庆活动有详细研究的谭栖伟在西旅会的第一次筹备会上表示，除了拉动旅游经济外，当前，“节庆活动的目标在于提振信心、展示重庆，实现经济和社会效益双丰收，重庆要尽力将其打造成品牌。”

    其实，重庆过去每年都按惯例举行三峡国际旅游节，活动为提升重庆人气、树立城市形象、拉动地区旅游经济增长起到不小的作用，“但还局限于旅游的产品市场营销，没有对产业链上的各项因素在更大范围内进行整合”，市旅游局副局长孙逸民表示。

    何不在借助节会平台带动旅游产品的同时，使重庆乃至西部旅游经济发展上档升级呢？

    “作为西部地区惟一的直辖市，我们有义务、有责任敞开大门举办这样的盛会。”谭栖伟表示，重庆从来都是西部11个省市自治区游客的客源地，举办这样的盛会也想为西部地区旅游交流发展搭建平台，这是实现西部地区旅游跨区域无障碍的基本前提。

    做一个以整个西部地区为平台、涉及旅游产业链上所有环节、让市民游客同乐的产业博览会的雏形，逐渐在决策层中间形成。

    “原本我们想在去年就举办这次盛会，没想到地震来袭……”孙逸民说。在全国上下一片悲痛中，西旅会也暂时搁置了下来。

    地震延迟了西旅会，却也赋予了西旅会新的责任和意义。谭栖伟说，地震使西部不少地区旅游经济受到冲击，为了让西部旅游重新站起来，西部各省市自治区有必要联合共渡难关。另外，受国际金融危机影响，国家已经把旅游作为拉动内需的一个重要手段。而随着西部大开发的深入推进，旅游业已经成为西部地区的重要增长极，西部各地也期盼有一个旅游展示、推介、营销、招商和交流的平台。 　

    转眼间来到2009年，西旅会的举办成了众望所归。

“多彩西部”的产业盛会

    据市旅游局最新数据显示，目前西旅会主会场———重庆国际会展中心认展面积已达24692平方米，西部所有省市自治区全部参展，北京、上海、广东、浙江、安徽、福建等12个省市也积极响应，英国、新加坡和中国香港、台湾等国家和地区更不愿放过这良好时机。

    一次西旅会，有如此大的吸引力，这和西部丰富的旅游资源密不可分。

    谭栖伟在做客新华网时，给网民细数了西部闻名于世的旅游资源：陕西兵马俑、皇陵，甘肃的敦煌，青海的塔尔寺、青海湖，西藏的布达拉宫，云南的丽江、大理，贵州的黄果树瀑布，四川的九寨沟、黄龙，广西的桂林山水……而重庆，是集山城、江城、历史文化名城于一身的现代都市，有壮丽的长江三峡，精美的大足石刻，俊秀的乌江画廊，神奇的武陵风光。

    毫无悬念。在向全国征集主题词的活动中，“多彩西部”在上万条意见中，脱颖而出。

    那么，这场延伸至产业链的旅游盛会到底有哪些精彩内容？

    记者从市旅游局了解到，其间，14项事关重庆和西部地区旅游发展大计的主题活动将一一亮相：全国旅游系统支持重庆三峡库区的旅游发展工作会；国家旅游局与重庆市签订统筹城乡，共推重庆旅游发展协议；中国长江游轮、游艇的经济发展高端论坛；西部旅游发展高端论坛及招商项目签约仪式；十四届中国重庆三峡国际旅游节，中国西部旅游产品宣传咨询活动；重庆人游西部启动仪式……

    壮大重庆旅游市场

    一次西部大联合，撬动的将是整个重庆旅游市场。

    “我们已准备旅游签约项目有40余个，总签约金额将突破300亿元。”谭栖伟表示。而相关人士透露，此次西旅会的签约目标在500亿元。

    数据显示，去年我市旅游总收入突破500亿元，达到561.5亿元，占全市GDP的11.1%。孙逸民说，旅游业正在成为我市的支柱产业，旅游业在拉动消费，促进内需，保经济增长中发挥着重要作用。

    专家认为，西部12个省区资源各有优势，互为目的地和客源地，此次大联动不仅是一次展示，也是互送客源、互推产品、实现互利共赢的一次机会。记者从西旅会组委会了解到，不仅西部，其他省市对此次盛会也寄予厚望，目前，北京市旅游局已要求提供400平方米展台进行展示，同时还将带来50家旅行社和重庆旅行社对接客源。

    另外，在中国长江游轮、游艇的经济发展高端论坛上，国际专家将与国内专家共同探讨中国内河游艇经济的发展新思路，研究内陆水域游艇开发与运营，以及三峡库区游艇经济发展战略等。“它所产生的价值不可估量。”孙逸民说。
将重庆打造为西部旅游窗口

　 “酒香也怕巷子深，首届中国西部旅游产业博览会的落户，使重庆不仅能在家门口推介自身丰富的旅游资源，还可以借势打造成西部旅游的窗口城市。”相关专家在接受本报记者采访时称，组织好西旅会，对重庆经济社会的发展将起到重要的助推作用。

　　发挥主导作用

    重庆会展顾问、国务院发展研究中心市场研究所所长任兴洲在接受记者采访时认为，办好首届西旅会意义重大，不仅能让重庆旅游业异军突起，也是重庆向“会展之都”目标迈进的重要途径。

    “如有‘天下第一会’之称的全国春季糖酒会在成都举行，使得川酒品牌成为全国白酒业的‘老大’。”任兴洲称，成都可以将糖酒会打造成自己的城市名片，重庆也应该在西旅会上大做文章。

    “世界旅游看中国，中国旅游看西部”的呼声越来越高，但由于此前没有整体包装和共同促销的平台，整个西部旅游市场被割裂了。在著名旅游规划专家、重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏看来，西旅会的诞生，将为形成西部旅游大产业、大市场、大发展的格局搭建一个长效平台。

    他说，首届西旅会落户重庆，是国家旅游局对重庆重要区位优势和丰富旅游资源的充分认可，“重庆应该发挥主导作用，抓住机遇，将自己打造成西部旅游的集散地和窗口城市”。

    打造三张名片

    那么，在家门口举办的西旅会上，重庆该推介什么？

    任兴洲称，重庆是集山城、江城、历史文化名城于一身的现代都市，“同时拥有这些特色的城市即使在全球范围内也十分少见，重庆可围绕其进行包装推销”。

    对此，任认为重庆可打造的旅游名片有三张。一张是“山水之都”，包括多彩的山水都市、壮丽的长江三峡、峻秀的乌江画廊等内容；第二张是“二战名城”，重庆作为中国抗战首都，作为远东反法西斯联盟指挥中心，是历史文化旅游中的最大卖点；第三张是体现重庆城市精神气质的“火凤凰”形象。

    不过，旅游产品的特点不同于其他商品，“是集高度信息化和高度体验化的产品，在没到现场之前，消费者是无法触摸到的”，罗兹柏认为，要充分发挥西旅会的作用，重庆必须利用现代信息化手段，多维展示重庆旅游产品。

　　建立协作机制

    联合举办首届西旅会，被专家解读为西部各地打破各自为政的格局，实现资源共享、市场共建、客源互送、利益共赢的一个良好开端。

    北京理工大学教授胡星斗称，此前，北京、天津、黑龙江、吉林等北方10省市区就曾达成旅游联盟，不仅共同营销，还计划推出旅游一卡通，游客办理一张卡后，便可玩遍北方10省的多个景点，以举办西旅会为契机，西部地区也可建立旅游联盟。

    他表示，城市旅游品牌是赢得旅游市场的重要武器。在旅游竞争激烈的今天，针对旅游消费呈现越来越多样化的趋势，西部省市各城市可结成联盟，共同整合资源优势，联合营销，以打造西部城市旅游品牌。