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抗涨、抗暑 台湾两大便利巨头5月业绩大增
来源:2012年6月20日  日本经济新闻 发布时间:2012-6-20 点击数:

    统一超、全家两家台湾超商双雄,完全未感受内需下滑“凉意”,5月业绩双双爆冲,月增率均逾10%。由于夏季进入超商超级大旺季,法人推估,两大超商营收可望逐月增加,统一超全年上看1,300亿元、全家挑战550亿元。

  上月底,经济部公佈4月批发零售数据时表示,内需已由“温”转“凉”,薪资冻涨、股市差、物价又上涨“恐怕会凉一阵子”。不过,从超商双雄的5月业绩表现,依然强强滚。

  统一超6月11日公布5月营收再度飙破百亿元、达到114.5亿元、年增11.78%,创历史单月次高;全家则达47.37亿元,年增20.62%,改写单月历史新高。

  抗涨、抗暑,成为超商此波战胜不景气的绝佳妙招。统一超表示,7-ELEVEN掌握酷暑商机,推出自有品牌7-SELECT凉感衣,一个月狂销35万件;同时,受到政府调涨电价刺激,造成LED灯灯卖到缺货,限量10万个销售一空。

  此外,搭配新经济政策,推续推出虚实整合省钱抗涨商品,再加上夏日鲜食,包括凉麵、沙拉登场,带动5月营业额再度成长、月增8.7%,这是7-ELEVEN连续31个月销售呈现正成长。累计前5月营收为542.33亿元、年增12.84%。

  全家表示,5月营收主要成长动能,来自导入符合气温趋势的商品。例如饭糰、三明治、沙拉等轻食成长幅度均较去年同期二成以上;自创的摇摇茶吧品牌及DIY手摇茶吧,在网路成功制造话题,带动饮料类别营收较去年同期成长一成;啤酒、冰品、冰沙及冰咖啡的成长幅度则二至叁成。累计前5月营收为217.23亿元,年增20.45%。

  超商双雄抢市不手软,随着近来气温逐步走高,6月起持续推动夏日大型促销活动。同时,统一超也决定接着强打新经济政策,推出天天量贩价等多项民生用品,期能在油电双涨下,反倒带来抗涨商机,且与全家各自展开全店集点活动,预估能带动夏日旺季销售业绩。
    

    台湾全联:冲连锁零售二哥

  全联福利中心不畏景气寒冬,2个大型全自动发货中心启用,并增加熟食新事业,今年将展店达700家、营收挑战700亿元,要超越第2大超商全家便利商店,也可望赶上量贩龙头家乐福,成为台湾仅次于7-ELEVEN第2大连锁零售通路。

  全联是传统连锁超市通路,主要贩售民生必需品,近年扩及生鲜商品,到6月可贩售生鲜店舖数逾400店,占总店数五成以上,是台湾最大的生鲜超市。

  全联6月11日宣布,将与屏东县政府合作,展开为期2周的芒果促销活动。全联常务董事蔡建和说,透过全台400家生鲜店产地直销,与各地农特产中心与契作农场都有紧密合作,目前有多项农产品由产地直送,今年会持续扩大生鲜店铺规模。

  全联近5年来在全台快速崛起,每年以开出近百店的速度进驻各乡镇市,全联与其他零售通路采取不同策略,采寄卖模式,商品由厂商自行送货到店,大幅降低营运费用,并以低价策略站稳市场,每年营收成长10%至20%,目前全台店数达620家,去年营收突破600亿元。

  全联近2年投资逾百亿元在北、中、南等地打造生鲜物流中心,并增设生鲜冷冻设备。为改善缺货与配货速度,在冈山与观音投资自动化发货中心,今年初已启用。

  全联配合发货中心需求,投资成立弘舜物流公司,目前车队已有300辆,有约500名员工,与全联配合供应商约四、五百个,有九成加入发货中心系统,预期明年所有厂商会全部加入。

  全联也调整现有商品组合,去年起邀请日本超市专家辅导转型,从现有店铺体质、生鲜品质等通盘体检,今年更在一、两家门市推出熟食专卖区,以开拓财源。
    

    日本LAWSON增加门市卖场面积20%
 
  LAWSON将一般门市的卖场面积扩大20%,扩大后的面积接近160平方公尺,将成为大型便利超商连锁店中面积最大的门市。该公司增加陈列架,并扩充蔬菜与保存期限较长的熟食,以及门市现煮咖啡等新商品。期望能藉此增加集客力,让自家门市在竞争上能胜过其他连锁业者,并吸引超市与咖啡店的既有客群前来消费。

  该公司2011年度在住宅区单独开展新店时,一般门市的卖场面积为133平方公尺,未来将增加为156平方公尺,并把此大小定为一般门市的标准面积。该公司已在滋贺县开设了这类新门市来验收成效,预计6月开始集中展店。

  卖场面积扩大后,可再多摆放7个宽90公分的陈列架,陈列架数达到46个,商品数量可以增加300至500项。另外,LAWSON期望让更多门市开始贩卖蔬菜类商品,吸引主妇与高龄族群等消费者上门,扩大客层。前期末共5085家门市有贩卖蔬菜,计划本期持续扩展,让贩卖蔬菜的门市达到6220家。除此之外,还主打熟食与日用品类的自有品牌商品,利用多出来的陈列空间来加强该区块的销售。

  LAWSON广增促销策略,像是仿照超市将推出多份量的炸物,例如将数块可乐饼包装在一起贩售,以及顾客使用LAWSON加盟的通用红利点数卡“Ponta”消费时,可获得折扣等等。

  LAWSON目前约1000家门市有贩售现煮咖啡“MACHI café”,计画本期末前将之扩展至2500家门市。未来新开设的一般门市,收银台会加长2公尺以上,并在加长的部分摆上适合搭配咖啡购买的大杯子与烘培点心等相关商品。

   部分门市设有店内厨房“街角厨房”,这类型的门市可在店内製作蛋包饭、沙拉等商品,未来开设的一般门市也会规画出空间设立店内厨房。该公司评估,在引进各类新服务后,平均每家门市每天的营收可增加数万日圆。

  其他便利超商业者新开设的独立门市,其卖场面积基本上都达到了120平方公尺以上。Seven-Eleven Japan近年来也循序渐进地加大一般门市的卖场面积,与10年前相比宽了2成左右,达到了149平方公尺。一般的便利超商约有2500至2800项商品,为了扩大客层而想要增加商品数量时,就会受到卖场面积的限制,未来着手扩大卖场面积的业者可能会持续增多。

 

作者:佚名  编辑:1226453809
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