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沈阳:新世界百货一条街开三家店
来源:不详 发布时间:2006-2-23 点击数:

  在新世界百货二店开业5周年后,新世界百货三店计划于今年12月份开业,三店的地点就位于太原街店的对面。继南京街一店、太原街二店后,在同一商圈如此密集的开设三家店,这在国内也很罕见。

  独特营销布阵太原街商圈

  近日,记者从新世界百货高层人员口中得知新世界三店开业的消息。记得1995年太原街店开业时,就有业内人士认为,一店一山不容二虎,相临如此之近开两家店是抢自家的生意。10年后,新世界又作出惊人之举,在一条街上开第三家店。此举让业界一片哗然,纷纷猜测新世界到底意欲何为?

  据记者了解,中华路店定位与一店、二店的定位不同,三店为贴近市民消费的大众综合购物商场。沈阳新世界百货南京街店营运经理马杰介绍:“一店作为沈阳第一家独家拥有国际、国内知名品牌卖场,树立了新世界高档的国际品牌的形象。二店以青春、时尚、前卫的风格成功打造成太原街商圈商业的一道亮丽风景线。再加上三店贴近大众的定位,三家店形成错位经营,保持了经营定位的独立性。”

  三点一线欲打造中华路商圈

  如果稍加留意,不难看出新世界三家店都选在了中华路两侧。与正在大兴土木改造建设的太原街相比,中华路现在的商业氛围已很成型,北侧有中兴、商贸、国美以及即将开业的新世界中华路店;南侧有百盛、沃尔玛、新世界太原街店、苏宁、新世界南京街店,联营。商家纷纷选址中华路两侧,日益增加的店铺自然形成了新的商业街。

  业内资深人士表示,新世界开设的三个定位各自不同的卖场,是基于市场自然选择和中华路附近独特的消费特点的产物,适应了经营项目多元化和企业的多元化的市场需求。

  中华路附近是市民衣食住行的主要消费场所,加上南站中转的鞍山、辽阳等客流人群,中华路附近的商业圈已经成为老百姓衣食住行的主要消费场所。

  新世界三家店造“势”太原街

  据了解,位于太原街上的五洲商业广场即将竣工,届时,还将有北京华联商厦等著名的百货商场落户太原街,加上中华路两侧集中的大型卖场,共同组成了太原街商圈的重要部分。按照现在商业界权威的说法,现在商圈划分辐射半径已经不再按照距离原则了,而是按照时间原则。新世界开设的三家店都集中在太原街,是基于太原街商圈的辐射能力以及巨大的发展潜力。商业的黄金旺地,太原街商业网点密集就是该地商业发展的结果,可以为消费者提供更为良好的消费目标。

  辽宁大学工商管理学院肖升教授认为:太原街商圈作为沈阳都市商业中心,商业氛围、市场人脉,经久不衰的商业历史,都需要整合和推演。

  新世界三家店集中在同一商圈,无疑是着眼于未来,预想从打造中华路商圈进而从中受益的理念。在同一地段拓展三家店,错位经营是明智的,可以避免自我竞争,更可以通过造“势”进一步提升形象。

 

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作者:刘子琳  编辑:sherpherd
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