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从民生并购兴正元看西安百货格局转变
来源:2009年5月21日 中国时尚品牌网 发布时间:2009-5-25 点击数:


    进入2009年,传得沸沸扬扬的兴正元并购案看似要尘埃落定了,他的买家不是金花企业集团,也不是王府井集团,而是在西安沉淀了半个世纪之久,有着’西安零售业黄埔军校”称号的民生商业集团(兴正元由海航商业集团并购,交由民生集团来整合经营)。至此,结合各大公司的综合实力和影响力,以及西安本土的开元,金花和民生三巨头的总体战略拓展规划,我们可以大致看出西安百货格局的转变脉络。

    那么究竟是开元,金花和民生的三国演义继续进行呢?还是万达,大商,百盛,银泰,大洋,金鹰,王府井,天虹,新世界等等的群雄着陆,开始战国纷争呢?我们来简单的分析一下。

    首先,这次的并购事件直接造成了民生在钟楼商圈的市场份额扩大。之前金花已经完成了对南大街海大春天百货的并购,且改组为世纪金花南大街店;又进驻了唐人街商业广场,成立世纪金花唐人街商业管理公司,开始在西大街的圈地。开元百货则显得动作缓慢,只是继续筹备4年前就已经定下的开元西梢门店,对外消息说2010年10月份开业;其他的外埠店,像咸阳,安康,宝鸡(正在筹备中)等和西安店完全不在一个层面上,可以基本忽略。再看民生在2008年并购中商企联旗下的中港城,改组为民生钟楼店,至今业绩不凡;现在又并购下了兴正元百货,传言还说,北大街的宏府嘉汇广场民生进驻的几率亦是相当大;且不说海航集团将宝商集团和民生集团的零售业务合并后,民生要在2015年前在陕西,山西,甘肃,宁夏和青海五省开设至少30家门店的中长期战略拓展规划,就是目前的表现来看,三巨头的开元已经是落后不少!不过,值得关注的还有一个百盛百货,东大街店和西大街店均在钟楼商圈范围以内,且业绩相当不错,加上小寨百盛和东二环百盛的支援,未来的三巨头之开元有可能被百盛所取代!

    其二,由于钟楼地段的稀缺和不可复制性,外来的大商业集团会无奈而积极的把商店开设在西安的小寨,解放路,西高新,曲江新区和北经开区,甚至不排除有人会动土门这个不商圈的念头。

    万达集团做房地产起家,之后涉足商业地产。在国内商业地产尚不成熟的时候,万达首创了订单地产的商业模式,挽救和创造了一些著名的项目和企业,总裁兼董事长王健林先生非常值得人们尊敬。万达集团在西安中短期内已经有了3个项目的开设计划:1 雁塔店 李家村万达广场已经开业,目前的业绩已可算是西安购物中心中的佼佼者;2 解放店 解放路万达广场正在筹建中,工期迅速,订单地产保证了万达的招商效果;3 选址进行中。之前有消息说在东大街的马厂子地块和北关十字地块,目前还都没有确定。城市的主要商圈是每一家连锁企业都力争进驻的区域,但在钟楼商圈,大部分人已经机会不多了。于是退而求其次,成熟的大型社区成了他们的理想的选择。

    和万达集团选择解放路商圈一样,同时大连出来的全国连锁零售企业巨头大商集团,将自己一手打造的百货――新玛特,定在民生总店的对面,大有扎堆叫板之势。大商出自大连,发展于东北,成熟与河南,目前西南区除了四川的4家千盛百货门店外,西安新玛特是西北第一家店。大商系的麦凯乐百货主做高端,目前在大连,青岛,哈尔滨已开业5家门店;新玛特主做中高端,目前门店分布在东北三省,河南和陕西,已开业22家;千盛定位大众流行百货,门店主要在东北,河南和四川等地,已开业11家。另外还有大商超市和大商家电卖场。大商集团图谋西部已久,西安新玛特和四川的千盛只是第一步,牛钢主席和西南区的领军人物毛平先生会给大家带来更多的精彩!

    百盛百货的历史大家都很清楚,源自马来西亚的金狮集团。金狮集团虽然贵为大马的钢铁巨擎,但百盛百货和百盛超市也做的风生水起,百盛百货尤其在中国几乎占据了大多数的重点城市,西安更是业绩不凡。目前西安已开业4家门店,正在筹备1家门店。东,西大街和小寨店大家已很熟悉,东二环店牢牢的镶嵌在西安的金腰带上,吉祥店也在紧锣密鼓的筹备中。百盛已经在西安的钟楼商圈和主要社区布下了点,凭借着十多年的精心经营,未来前景非常值得看好!

    银泰百货是浙江一带的老大,银泰集团除了零售业务以外还涉足房地产的经营。银泰和韩国乐天合作的北京乐天银泰百货虽然还不是很好,但凭着杭州大厦购物中心和浙江,及全国其他地区众多银泰百货的强势,依然可以排进全国连锁百货业的前5!银泰对西安市场评估已久,在租赁了中环广场的物业之后,终于在钟楼商圈拼的了一方宝地,算上之前签订的珠江时代广场,银泰的胃口才刚刚张开,我们拭目以待!

    下一个是王德明先生一手栽培出来的大洋百货了。大洋在全国目前只有11家门店,湖南店正在筹备,沈阳店还在做最后的商谈,西安据说定下了之前家乐福退场的地方,宏府大厦项目,这不知道是不是大洋的抄底行为,在赌被打劫的地铁经济繁荣呢?在已开业的11家门店中,上海和福建的业绩最好,武汉次之。且不说大洋的拓展速度和效率,据目前西安店的招商情况看,大洋仍须努力!

    金鹰百货的南京新街口店大家可能印象深刻,年销售26亿的业绩也一度令人艳羡。我很早就开始关注这有美资背景的时尚百货,目前西安有2家店,一家是和发展思路一脉相承的金鹰高新店,一个是根据西安市场行情做的不伦不类的小寨店,西安的圈内人都知道,这两家哪个更出色!昆明新店的成功,扩大了金鹰高层对西部的信心,小寨肯定会整改,西安的新店还要继续开。金鹰在西北的发展之路刚刚开始。

    之前对王府井百货的一直很好,从在北京和洛阳看过他的店面后,一直把它归为中国百货的一个标杆。可是,这么年了,乌鲁木齐,西宁,兰州,包头两个店都开了,为什么西安还是零?为什么还是在频频传说王府井西安开店的消息,一会北大街,一会五路口,一会西高新的,王府井在西安究竟是怎么了?

    天虹出自深圳,在华南地区发展的相当不错。虽然在东南地区遇到过一些挫折,但是我佩服天虹人的坚强和智慧!天虹在全国的重点城市的拓展过程中,一直坚持智取的原则,剑走偏锋,获取了极大的成功。西安的选址目前仍在进行中,西高新的成熟社区会是其最好的选择,看好天虹在西安的发展。

    又到新世界百货了,一个从香港走出来的高端时尚百货品牌,多年来一直对他喜欢有佳,可是他在西安的前景却不像从前那样美好。上海,武汉,沈阳,甚至北京都成功了,西安市场的水更在一天天的加深,新世界,希望你真能抓住西安的命脉,带来一个全新的世界!

    西安的商圈在以前的文章里做过详细的介绍了,这些争得永远是最好的位置!可是毕竟资源稀缺,不可复制,随着西安的城市化进程加快,这些巨头应该关注西安的西高新,北经开区和曲江新区了,呵呵,不要等到永旺,伊藤洋华堂,久光,百联,力宝,甚至伊势丹,高岛屋和泰国中央,马来西亚环球都抢着来的时候,情况就更不一样了!

    西安本土的民生已经走出去的想法,立足西安,坐稳西北是海航商业集团,民生商业集团董事长詹军道先生中长期战略构想,凭借着民生,宝商和海航集团的强大实力,2015,30家成功门店不算多!詹军道还会再当西北王的!金花集团已经在乌鲁木齐试了水,效果不错,目前全国的重点城市都是其目标开店区域,怎样能尽量避开当地的强势竞争对手,展现自己独特的经营魅力是金花成功的保证,拓展全国,金花任重而道远!开元是我最担心的了,写这篇文章之前的10分钟,收到了宝鸡店筹备的消息,可是这不能令我振奋,我担心的是开元的老大姿态,不能让新空气迅速传导变革的思想和体制呀!2009年了,开元在行动了吗?中大国际和巴黎春天的稳中求进或许是个好办法,但是关键在于“进”!

    兴正元在西安就要退出历史舞台了,群雄着陆古都长安,2009年的西安百货业要重新开始洗牌了,未来究竟会是怎样的格局呢?我们翘首以待!

 

作者:佚名  编辑:wxj
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