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社区商业mini mall颠覆传统商场模式
来源:武汉晨报 2015年4月30日 发布时间:2015-5-8 点击数:

  去年,武汉新型摩尔城高歌猛进,宜家家居、永旺梦乐城等相继开业。

  今年,社区商业(专题阅读)“minimall(迷你摩尔城)”横空出世,商场里遇见”银行里的咖啡厅”、”书店中的甜品屋“,体感“魔镜”瞬间换装的试衣间,社区医生贴身服务……

  今年下半年,“互联网+”模式的社区商业52+minimall将在全国率先落户汉阳鹦鹉洲。据了解,52+minimall是世茂锦绣长江地产项目的配套商业综合体,总建筑面积202万平米。

  互联网+的minimall实际上是一个实体的智能平台性质的商业综合体,利用o2o系统汇集线上线下店铺,依靠智能管理系统,用大数据对商场进行精细化管理,依据商户及消费者的信息进行精准营销,最终实现精准的客户定位与实时的互动推送。

  当社区商业的minimall开始试水武汉社区的新商圈,会颠覆武汉传统的商场模式吗?

  “生活在别处。”这是当代人最常挂在口头的一句话。

  由世茂集团经营,国内最大的社区商业“minimall”品牌“52+”,给我们描绘了未来武汉新商圈的图景:“妈妈爱上了搭载高端数字技术的虚拟试衣间,爸爸可以在银行里的咖啡厅看书或会见朋友,闺蜜们相约由米其林大厨亲自授课的厨艺培训班,爷爷奶奶带着小朋友在甜品屋里阅读美丽的童话故事,对艺术痴迷的粉丝也能不出国门就欣赏到世界艺术佳作,天生购物狂惊喜地发现早晨购买的美鞋美包下班时已经送达到家……”

  而这一切,将会发生在只离家1000米的地方。

  据了解,年内52+minimall将率先在武汉、南京落户,随后将依托世茂集团强大的运营实力,2018年内,全国将建成类似项目30~40个。

  现状:

  目前武汉新商业综合体主打餐饮体验 传统商圈升级换代

  近日,记者探访了解到,后湖大道的汉口城市广场、位于王家墩cbd的泛海国际、重装开业的民众乐园等几家新商业综合体,商户大多已入驻,但客流平平,只有餐饮、影院、电玩城等类型门店内较热闹。

  “就是团购便宜才来的,还是不习惯逛这里”,一位在泛海国际看电影的萌妹子说,逛街还是爱去江汉路或中山公园。

  汉口城市广场内的家乐福促销活动力度大,但目前还不是很火爆。家乐福中区公共事务部经理陈文瑾表示,家乐福后湖店潜力巨大,相信经过3年市场培育,定能盈利。

  去年解放大道多家商场转型,而中山大道施工对江汉路商圈无疑影响颇深,不少商场开始调整品牌搞装修。

  “生意不好整柜台”。事实上,目前客流量最大的依旧是老牌商圈的传统百货,新mall里的餐饮娱乐客流较大,但多数品牌单店销售业绩远不如百货专柜。

  记者点评:传统商圈、新商业综合体等,顾客商家各有所爱,但代表未来商业的社区智能商业minimall备受期待。

  展望:

  社区商业minimall 将领衔o2o生活趋势

  未来几年后,武汉商业将进入“互联网+”时代,社区商业智慧minimall将颠覆原有时空格局,既实现出门就逛街,又打破了空间局限,逛商场不再只是为了买东西、吃饭或唱歌看电影,而是通过互联网方式集成了日常生活物质和精神双向需求的供给,融合互联网的高效便捷与线下实体感受服务的体验。

  较之传统的社区型商业为消费者所提供的单一、基础的服务功能,社区商业智慧minimall从现代家庭追求生活品质切入,在迈出家门短短1000米的空间里,每一个人,每一个家庭都能享受到精美绝伦的美食与优品,体验新奇有趣的服务与项目。

  较之于传统商业综合体,52+提供专业性派送服务,将建立物流驿站等作为电商集散点,成为1000米内的物流集散中心。

  同时,52+还将建立社区金融中心,通过会员卡的整合实现商户预存消费金额的汇总、通过支付方式的整合成为资金流的汇总中心。

  记者点评:“互联网+”商业综合体,将充分融合线上线下优势,扬长避短注重消费体验,实现跨界的叠加,颠覆传统商业综合体以购物餐饮为主,商家对消费者的单项输出模式,而是注重消费者的参与互动,将融合公园、游乐场、餐饮中心、娱乐休闲、购物、金融、医疗教育等各项功能,全面迎向“互联网+”商业时代。

 

作者:未知  编辑:黄丽璇006
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